{"id":8507,"date":"2024-08-12T14:12:19","date_gmt":"2024-08-12T14:12:19","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?page_id=8507"},"modified":"2024-09-30T14:03:23","modified_gmt":"2024-09-30T12:03:23","slug":"glossar","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/glossar\/","title":{"rendered":"Glossar"},"content":{"rendered":"\t\t
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Glossar<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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WE LOVE TO Educate you<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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1:1 (O2O, one-2-one) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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One-to-One-Kommunikation ist eine Kommunikationsform, bei der ein Sender eine auf einen einzelnen Empf\u00e4nger abgestimmte Botschaft sendet.\u00a0 Mediatechnisch umfasst der Begriff alle Werbekan\u00e4le, bei denen die M\u00f6glichkeit besteht, personalisierte Inhalte \u00fcber gezieltes Targeting an einen bestimmten Empf\u00e4nger (z.B. ein bestimmtes Endger\u00e4t bzw. die in einem Haushalt anzutreffenden Endger\u00e4te) auszuspielen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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1:X (One-to-Many) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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One-to-Many-Kommunikation ist eine Kommunikationsform, bei der eine Person oder eine Gruppe von Personen (die Sender) eine Nachricht an eine gro\u00dfe Anzahl von Empf\u00e4ngern sendet. In der Regel handelt es sich bei dieser Art von Kommunikation um eine unidirektionale Kommunikation, bei der die Sender keine direkte R\u00fcckmeldung von den Empf\u00e4ngern erhalten. Mediatechnisch umfasst der Begriff Werbekan\u00e4le, bei der f\u00fcr alle Empf\u00e4nger identische Inhalte ausgeliefert werden, wie z.B. lineares Fernsehen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Advanced TV <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Als Advanced TV wird Fernsehwerbung bezeichnet, die sich \u00fcber die traditionellen, linearen TV-Ausstrahlungsmodelle hinaus erstreckt. Daher ist Advanced TV der \u00fcbergreifende Begriff, der ATV- und CTV-Werbung zusammenfasst.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) ist ein Zusammenschluss von Fernseh- und Streaminganbietern in Deutschland, in deren Auftrag die Einschaltquoten im deutschen Bewegtbildmarkt gemessen werden.\u00a0 Das \u00f6sterreichische Pendant ist die AGTT (Arbeitsgemeinschaft Teletest).\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Addressable TV (ATV) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Addressable TV bezeichnet die M\u00f6glichkeit, auf die Zielgruppe abgestimmte Werbespots bzw. ganze Werbebl\u00f6cke auszuspielen. Auf diese Weise wird die Reichweitenst\u00e4rke des linearen Fernsehens mit der gezielten Ansprache der Online-Welt verbunden. F\u00fcr die Umsetzung ist der internationale Broadcasting-Standard HbbTV (Hybrid broadcasting broadband TV) sowie ein internetf\u00e4higes Endger\u00e4t notwendig. F\u00fcr Addressable TV spielt es dabei keine Rolle, ob es sich dabei um einen Smart-TV handelt oder die Internetf\u00e4higkeit \u00fcber externe Peripherie (z. B. Streamingsticks oder Set-Top-Boxen) zustande kommt. Werbespots via Addressable TV k\u00f6nnen unterschiedliche Formate, wie z.B. das SwitchIn haben, bei denen ein Teil des Bildschirmes durch eine Werbefl\u00e4che \u00fcberblendet wird.\u00a0 Die an dieser Stelle angezeigte Werbung kann individuell und nach speziellen Kriterien, wie demografische Daten, Standortfaktoren, Cookies sowie Wochentag oder Uhrzeit selektiert sein. Grundlage daf\u00fcr, wer einen bestimmten Spot angezeigt bekommt, sind Daten, die vom Smart-TV (oder der entsprechenden Peripherie) gesammelt und f\u00fcr die Ausspielung bereitgestellt werden.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Bewegtbild <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Der Begriff Bewegtbild wurde vom englischen \u201emoving pictures\u201c abgeleitet und steht f\u00fcr alle audiovisuellen Inhalte. Somit z\u00e4hlen beispielsweise kurze Videos auf Social-Media-Kan\u00e4len, ganze Fernsehsendungen, Videopodcasts oder beispielsweise im TV ausgestrahlte Werbung dazu.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Bewegtbild Forschung <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Bewegtbild Forschung befasst sich mit der Erhebung und dem Ausweis der Nutzung von Bewegtbildinhalten. Die Erhebung umfasst u.a. Verbreitungsmodus (z.B. linear oder non-linear), Nutzungszeitpunkt (z.B. live oder VOD), Verbreitungsweg (z.B. IPTV, Kabel oder mobile) sowie Endger\u00e4t (z.B. Fernseher, Laptop oder Smartphone).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Big Screen <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Big Screen wird im Werbekontext als Synonym f\u00fcr das TV-Ger\u00e4t verwendet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Broadcaster <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Als Broadcaster werden im Deutschen Rundfunkveranstalter (TV oder Radio) bezeichnet. Im Kontext des Media Managers steht der Begriff derzeit vor allem f\u00fcr TV-H\u00e4user (z.B. P7S1).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Capping (Frequency Capping <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Frequency Capping bezieht sich auf die Begrenzung der H\u00e4ufigkeit, mit der digitale Werbung einer bestimmten Zielgruppe pr\u00e4sentiert wird. Im Zusammenhang mit dem Media Manager wird ein Capping angewendet, um die Anzahl der Ausstrahlungen einer Kampagne (Line Item) f\u00fcr spezifische Sender oder Inhalte zu regulieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Dynamic Ad Insertion (DAI) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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DAI ist eine Technologie, die in der digitalen Werbung verwendet wird, um personalisierte Anzeigen in Echtzeit in Video- oder Audioinhalte einzuf\u00fcgen. DAI erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, relevante Anzeigen an bestimmte Zielgruppen auszuspielen, basierend auf deren Interessen oder demografischen Merkmalen. Diese Technologie wird oft in Streaming-Diensten und digitalen Plattformen eingesetzt. \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Free ad-supported TV (FAST) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Free ad-supported TV bezeichnet eine Kategorie von Streaming-Fernsehdiensten, die mit dem traditionellen linearen oder Kabelfernsehen verglichen werden k\u00f6nnen. Diese Dienste stellen herk\u00f6mmliche Fernsehprogramme und von Studios produzierte Filme ohne die Notwendigkeit eines kostenpflichtigen Abonnements zur Verf\u00fcgung und finanzieren sich ausschlie\u00dflich durch Werbung. Sie unterscheiden sich von Plattformen mit \u00fcberwiegend nutzergenerierten Inhalten sowie von abonnementbasierten werbefinanzierten Diensten. FAST-Dienste bieten sowohl lineare Kan\u00e4le (manchmal auch als “FAST-Kan\u00e4le” bezeichnet) als auch Video-on-Demand-Inhalte an.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Floor Preis <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Als Floor Preis bezeichnet man im Kontext von programmatischer Werbung ein Mindestgebot. Gebote unter dem Floor Preis werden nicht f\u00fcr die Auktion ber\u00fccksichtigt.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Gross Rating Point (GRP) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Der Gross Rating Point (GRP) ist eine Messgr\u00f6\u00dfe, die in der Werbebranche verwendet wird, um die Reichweite und H\u00e4ufigkeit einer Werbekampagne zu quantifizieren. Der GRP ist besonders im Kontext von traditionellen Medien wie Fernsehen und Radio verbreitet. Typischerweise wird der GRP verwendet, um die Effektivit\u00e4t von Werbekampagnen zu bewerten und sicherzustellen, dass die gew\u00fcnschte Zielgruppe in ausreichendem Ma\u00dfe erreicht wird.<\/p>

Der GRP setzt sich aus den Hauptkomponenten “Reach” und “Frequency” zusammen. “Reach” steht dabei f\u00fcr den Prozentsatz der Zielgruppe, der die Anzeige mindestens einmal gesehen hat und “Frequency” f\u00fcr die durchschnittliche H\u00e4ufigkeit, mit der die Anzeige von diesen Personen gesehen wird.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Als Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) wird ein digitaler Rundfunkstandard bezeichnet, der die Verkn\u00fcpfung konventioneller Fernsehprogramme, die \u00fcber Kabel, Satellit oder DVB-T2 empfangen werden, mit diversen zus\u00e4tzlichen Funktionen via Internet am TV-Ger\u00e4t bezeichnet. So kann z.B. im laufenden linearen TV-Programm \u00fcber die Fernbedienung auf die Mediathek des jeweiligen TV-Senders gewechselt werden, um so andere Inhalte des Senders zu konsumieren oder zus\u00e4tzliche Informationen einzusehen. In diesem Anwendungsbereich stellt HbbTV eine Weiterentwicklung des klassischen Teletextes dar. Durch HbbTV k\u00f6nnen zudem Vorlieben und Sehgewohnheiten der User analysiert werden, um auf diese Weise die angezeigten Inhalte zu individualisieren. Grundvoraussetzung f\u00fcr HbbTV ist neben dem digitalen Fernsehempfang ein internetf\u00e4higes TV-Ger\u00e4t oder entsprechende Peripherie wie Receiver, Konsolen oder Streamingsticks. F\u00fcr das Programmatic Advertising spielt Hybrid Broadcast Broadband TV ebenfalls eine gro\u00dfe Rolle, da dieser Standard die Voraussetzung f\u00fcr individuelle und programmatisch gebuchte Werbung darstellt. \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Holistic TV Advertising <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Der Begriff Holistic TV Advertising bezieht sich auf einen ganzheitlichen Ansatz bei der Planung, Erstellung und Auslieferung von Fernsehinhalten und -erlebnissen. Statt sich nur auf traditionelle lineare Ausstrahlungen zu konzentrieren, ber\u00fccksichtigt der ganzheitliche Ansatz verschiedene Aspekte des modernen Fernsehens, einschlie\u00dflich verschiedener Plattformen, Interaktivit\u00e4t und personalisierter Inhalte. Es ber\u00fccksichtigt nicht nur das traditionelle Fernsehen \u00fcber Kabel oder Satellit, sondern auch Streaming-Dienste, On-Demand-Inhalte und interaktive M\u00f6glichkeiten. Der Fokus liegt auf der Schaffung eines nahtlosen und konsistenten Fernseherlebnisses \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg.<\/p>

Der Media Manager und das Konzept von Holistic TV Advertising markieren einen Wendepunkt in der TV-Werbung, der es Werbetreibenden und Agenturen erm\u00f6glicht, ihre Videokampagnen \u00fcber alle TV-Inventare hinweg auf einer einzigen Plattform (!) zu planen und zu kaufen, mit effizientem Audience Targeting und gleichen KPIs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Insertion Order (IO) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Eine Insertion Order ist ein Vertrag zwischen einem Advertiser und dem Publisher \u00fcber die Durchf\u00fchrung einer Werbekampagne, der die Einzelheiten eines Werbegesch\u00e4fts (Preis, Inventarkategorien etc.) festlegt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Internet Protocol Television (IPTV) <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Bei IPTV handelt es sich um eine Technologie, bei der Fernsehprogramme im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichem terrestrischem, Satelliten- oder Kabelfernsehen \u00fcber Internetprotokolle \u00fcbertragen und empfangen werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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Lineares Fernsehen <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Lineare Fernsehen beschreibt den vom Fernsehsender vorgegebenen, sequenziellen Programmfluss von Fernsehinhalten, der vom Zuschauer nur in derselben zeitlichen Abfolge genutzt werden kann.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tGlossar M bis Z<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Glossar WE LOVE TO Educate you 1:1 (O2O, one-2-one) One-to-One-Kommunikation ist eine Kommunikationsform, bei der ein Sender eine auf einen einzelnen Empf\u00e4nger abgestimmte Botschaft sendet.\u00a0 Mediatechnisch umfasst der Begriff alle Werbekan\u00e4le, bei denen die M\u00f6glichkeit besteht, personalisierte Inhalte \u00fcber gezieltes Targeting an einen bestimmten Empf\u00e4nger (z.B. ein bestimmtes Endger\u00e4t bzw. die in einem Haushalt anzutreffenden […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"class_list":["post-8507","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8507"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8507\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9386,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8507\/revisions\/9386"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}