{"id":10588,"date":"2024-10-29T08:43:04","date_gmt":"2024-10-29T07:43:04","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=10588"},"modified":"2024-10-29T08:43:06","modified_gmt":"2024-10-29T07:43:06","slug":"prosiebensat-1-puls4-praxis-case","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/prosiebensat-1-puls4-praxis-case\/","title":{"rendered":"Innovation in der digitalen Werbung: ProSiebenSat.1 PULS4 Praxis Case"},"content":{"rendered":"\t\t
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Publisher und Vermarkter stehen immer mehr vor der Herausforderung, ihre Werbefl\u00e4chen effizient und ertragsoptimiert zu vermarkten, was dazu f\u00fchrt, dass datengetriebene Optimierung in der Kampagnenvermarktung zunehmend an Bedeutung gewinnt. Virtual Minds hat auf diese Entwicklungen reagiert und mit der Integrated Yield Platform (IYP) eine umfassende L\u00f6sung entwickelt, die eine flexible und optimierte Vermarktung sowohl von I\/O- als auch programmatischen Kampagnen \u00fcber eine einzige Plattform erm\u00f6glicht.<\/p>

Die Integrated Yield Platform zeichnet sich durch eine Vielzahl hochwertiger Features aus, die speziell darauf ausgerichtet sind, den Bed\u00fcrfnissen der heutigen Werbemarktteilnehmer gerecht zu werden. Die beiden Hauptfeatures, die Server-to-Server-Verbindung (S2S) und die Advanced Yield Optimization Class (AYOC), konnten nun in einem Praxis-Case beim \u00f6sterreichischen TV- und Digitalvermarkter ProSiebenSat.1 PULS4<\/a> wesentliche Verbesserungen im Vergleich zum vorherigen Setup erzielen.<\/p>

Server-to-Server-Verbindung (S2S): Eine nachhaltige Cookie-Alternative<\/strong><\/h2>

Die Server-to-Server-Verbindung (S2S) schafft eine direkte Verbindung zwischen dem Adserver und der Supply-Side Platform (SSP), hier Adition<\/a> und Yieldlab<\/a>. Diese Technologie kann im Kontext der Abl\u00f6sung des Third-Party-Cookies relevant sein, da alternative ID-L\u00f6sungen direkt zwischen SSP und Adserver \u00fcbermittelt bzw. gespiegelt werden k\u00f6nnen, was Publishern eine weitere nachhaltige L\u00f6sung zur Nutzeridentifikation liefert und gleichzeitig das Inventarmanagement erheblich vereinfacht.S2S bietet zahlreiche Vorteile gegen\u00fcber traditionellen Header-Bidding-L\u00f6sungen, da sie signifikant den technischen Integrationsaufwand im Vergleich zu anderen Header-Bidding-L\u00f6sungen reduziert, was zu einer schnelleren Implementierung und einer effizienteren Nutzung f\u00fchrt.<\/p>

Das automatisierte Inventarmanagement zwischen dem Adserver und der SSP und die damit einhergehende Optimierung des Werbeinventars sorgt zudem f\u00fcr eine gesteigerte Effizienz der Werbeoperationen. Gleichzeitig minimiert die Server-to-Server-Verbindung die Anzahl der simultanen Verbindungen im Browser, was die Usability durch eine reibungslosere Nutzererfahrung deutlich verbessert.<\/p>

Optimierte Request-, Response- und Ladezeiten f\u00fcr Anzeigen, insbesondere f\u00fcr Video-Ads im Mobile-Bereich, steigern gleichzeitig die Performance von Rich-Media- und Video-Anzeigen, was zu h\u00f6heren Viewability-Raten somit zu einer gesteigerten Effektivit\u00e4t der Werbekampagnen f\u00fchrt.<\/p>

In wirtschaftlicher Hinsicht profitieren Publisher von einer erh\u00f6hten Nachfrage seitens externer Anbieter und einem effizienteren Yieldmanagement durch einen umfassenden Preiswettbewerb zwischen I\/O- und Programmatic Demand.<\/p>

Advanced Yield Optimization Class (AYOC): Intelligente Priorisierung f\u00fcr optimale Monetarisierung<\/strong><\/h2>

Das zweite Feature, welches zu erheblichen Verbesserungen f\u00fchrte, ist die Advanced Yield Optimization Class (AYOC). Diese Technologie stellt ein leistungsf\u00e4higes Priorisierungssystem im Adserver bereit, das Publishern hilft, ihr Inventar optimal zu monetarisieren und gleichzeitig garantierte Ziele zu erreichen. Der Adserver vergleicht dabei s\u00e4mtliche externen programmatischen Gebote mit I\/O-Kampagnen und w\u00e4hlt automatisch den h\u00f6chsten Preis aus, wobei die Gebote automatisiert angepasst werden, sollte eine I\/O-Kampagne unterliefern. Zus\u00e4tzlich zu der automatisierten Preisoptimierung bietet die Integrated Yield Platform die M\u00f6glichkeit, Sponsorship-Kampagnen und Festplatzierungen im Priorit\u00e4tenmodell umzusetzen.<\/p>

Auf technischer Ebene bietet die AYOC weitere Vorteile wie die automatisierte Aussteuerung von I\/O-Kampagnen, was den manuellen Aufwand erheblich reduziert, sowie die Integration verschiedener Demand Sources \u00fcber S2S sowie Prebid.js.<\/p>

In wirtschaftlicher Hinsicht profitieren Publisher von einer verst\u00e4rkten Ber\u00fccksichtigung externen Demands durch direkte Preisvergleiche mit I\/O-Kampagnen, was eine zuverl\u00e4ssige Auslieferung von I\/O-Kampagnen durch Preiselastizit\u00e4t gew\u00e4hrleistet und zu h\u00f6heren Ums\u00e4tzen beitr\u00e4gt, die durch die intelligente Adserver-Priorisierung maximiert werden. Zudem bietet die Technologie eine verbesserte Transparenz \u00fcber externe Preise und die eigene Preispolitik, was zu fundierten Entscheidungen und erfolgreichen Verhandlungen f\u00fchrt. Der Opportunit\u00e4tskostenreport liefert dar\u00fcber hinaus eine detaillierte Analyse des Bietverhaltens und der damit verbundenen Opportunit\u00e4tskosten durch garantierte IO-Ziele.<\/p>

Praxis Case: ProSiebenSat.1 PULS4<\/strong><\/h2>

Im gemeinsamen Case von ProSiebenSat.1 PULS4 und Virtual Minds konnte die Vermarktung des Publishers durch den Einsatz der Integrated Yield Platform signifikant optimiert werden. Insbesondere durch die Aktivierung der AYOC im M\u00e4rz 2023, die eine centgenaue und granulare Aussteuerung sowie die Ber\u00fccksichtigung des SSP-Demands umsetzt, wurde eine deutliche Verbesserung der Monetarisierung durch die via S2S angebundene SSP Yieldlab erzielt:<\/p>

\"ProSiebenSat.1<\/p>

Fazit<\/strong><\/h2>

Die Ergebnisse des gemeinsamen Projekts zwischen ProSiebenSat.1 PULS4 und Virtual Minds unterstreichen das Potenzial moderner Vermarktungstechnologien und verdeutlichen die Notwendigkeit, sich an die dynamischen Bedingungen der digitalen Werbelandschaft anzupassen. \u00a0Bei dem vorgestellten Case trugen insbesondere die komplexe Preisoptimierung inklusive Garantieeinhaltung, geringe Verlustraten durch die niedriglatente S2S-Verbindung sowie das stark vereinfachte Handling von IO vs. Programmatic durch die automatisierte Inventar-Spiegelung zwischen Adition und Yieldlab zu der erreichten Umsatzsteigerung bei.<\/p>

Die Zukunft der digitalen Werbewirtschaft bleibt weiterhin spannend – insbesondere durch innovative Technologien wie der Integrated Yield Platform, die neue Wege der Erl\u00f6smaximierung erm\u00f6glicht.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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