{"id":10624,"date":"2024-10-16T09:46:57","date_gmt":"2024-10-16T07:46:57","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=10624"},"modified":"2024-10-22T16:49:29","modified_gmt":"2024-10-22T14:49:29","slug":"virtual-minds-steigt-in-programmatische-stadion-und-entertainment-venue-werbung-ein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/virtual-minds-steigt-in-programmatische-stadion-und-entertainment-venue-werbung-ein\/","title":{"rendered":"Virtual Minds steigt in programmatische Stadion- und Entertainment-Venue-Werbung ein"},"content":{"rendered":"\t\t
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Freiburg, 16. Oktober 2024. <\/strong>Virtual Minds<\/strong><\/a> setzt seine Programmatic-Omnichannel-Strategie weiter fort. J\u00fcngster Zuwachs im Total-Programmatic-Inventarportfolio: Werbung auf digitalen Screens in und im Umfeld von Stadien und Unterhaltungsst\u00e4tten. Dazu ist der f\u00fchrende europ\u00e4ische Anbieter f\u00fcr Programmatic Advertising eine Partner<\/strong>\u00adschaft mit <\/strong>Trade4Sports<\/strong><\/a>, einem Vermarktungsspezialisten f\u00fcr digitalisierte Echtzeit-Content-Advertising-L\u00f6sungen f\u00fcr die Sport- und Unterhaltungsbranche, einge-gangen. Einen ersten Werbekunden f\u00fcr das innovative Mediaangebot konnten die beiden Partner auch schon gewinnen: <\/strong>L\u2019Or\u00e9al<\/strong><\/a>, die weltweite Nummer 1 im Bereich Kosmetik, nutzte die Konzerte der Rapperin Nicki Minaj im Juni in K\u00f6ln und Berlin, um die Lash Sensational Firework Mascara von Maybelline New York zu bewerben.<\/strong><\/p>

Digital Out-of-Home (DOoH) boomt und hat seinen Anteil innerhalb der Au\u00dfen\u00adwerbung auf inzwischen durchschnittlich 43 Prozent ausgebaut (Quelle: Nielsen Germany, 2024). Vor allem Sport- und Entertainment-Events z\u00e4hlen dabei zu den Treibern des anhaltenden Wachstums.<\/p>

Zielgruppenpr\u00e4zises Echtzeit-Marketing in High-Involvement-Umfeldern<\/strong><\/h2>

Um der werbetreibenden Industrie innovative Pr\u00e4senzm\u00f6glichkeiten in diesem High-Involvement-Umfeld zu er\u00f6ffnen, hat Virtual Minds sein Programmatic OoH-Portfolio (analog wie digital) jetzt erweitert. Mit den rund 600 \u201eDigital Entertainment Screens\u201c von Trade4Sports, die \u00fcber die Virtual Minds Omnichannel-Programmatic-Plattformen Active Agent<\/a> (DSP) und Yieldlab<\/a> (SSP) programmatisch gebucht werden k\u00f6nnen, bindet der DOoH Adtech-Pionier neue und hochperformante Kommunika\u00adtions-Touchpoints f\u00fcr kanal\u00ad\u00fcbergreifende OoH- sowie integrierte Omnichannel-Kampagnen an das digitale und programmatische Werbesystem an. Die vielf\u00e4ltigen reichweiten- und aufmerksam\u00adkeitsstarken digitalen Werbefl\u00e4chen im Au\u00dfen- und Innenbereich von Stadien und Unterhaltungsst\u00e4tten \u2013 Mega Screens, 360 Grad Video Boards, Arena TVs etc. \u2013 k\u00f6nnen eventspezifisch datenbasiert f\u00fcr eine optimale Zielgruppenerreichung belegt werden und erm\u00f6glichen die Ausspielung von animierter und Bewegtbild\u00adwerbung in Echtzeit.<\/p>

\u201eWenn ein Kanal relevant ist und sich digital anbinden l\u00e4sst, machen wir ihn fr\u00fchzeitig programmatisch buchbar. Das war schon immer und ist auch weiterhin unsere Technologiestrategie\u201c, erkl\u00e4rt Tom Peruzzi, Sprecher der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung und CTO Virtual Minds<\/strong>. \u201eAu\u00dfenwerbung ist ein \u00e4u\u00dferst vielseitiges Werbemedium mit vielf\u00e4ltigen Umfeldern. Mit unserem Partner Trade4Sports erschlie\u00dfen wir jetzt auch Premium- Sportarenen und -Entertainment-Hotspots als Touchpoints f\u00fcr eine hochwertige und leistungsstarke programmatische Werbung und machen sie \u00fcber unsere Plattformen stand alone oder in Multi- bzw. Omnichannel-Kampagnen verf\u00fcgbar. Damit unterstreichen wir nicht nur erneut unsere Innovationskraft, sondern tragen auch zum Ausbau und zur St\u00e4rkung von Out-of-Home und einer vielf\u00e4ltigen effizienten programmatischen Werbewelt bei.\u201c\u00a0 \u00a0 \u00a0<\/p>

Frederic Komp, Managing Director Trade4Sports,<\/strong> sagt: \u201e\u00dcber die T4S Plattform sind nun nicht nur Sport-Inventare wie die Fu\u00dfball-Bundesliga, sondern auch viele, attraktive Entertainment-Veranstaltungen wie die Nicki Minaj Konzerte programmatisch buchbar. Gemeinsam mit L\u00b4Or\u00e9al und Virtual Minds haben wir damit erfolgreich gezeigt, dass diese tollen IN-Content Werbeformate keine Sonderl\u00f6sung sind, sondern in digitalen, standardisierten Prozessen gebucht und ausgespielt werden k\u00f6nnen.\u201d<\/p>

Erfolgreiche Pilotkampagnen von L\u2018Or\u00e9al<\/strong><\/h2>

Erstmals zum Einsatz kam das neue Programmatic-Angebot von Virtual Minds und Trade4Sports auch bereits: L\u2019Or\u00e9al DACH nutzte die innovative Medial\u00f6sung, um seine Maybelline Lash Sensational Firework Mascara zu bewerben. Zielgruppe waren Frauen im Alter von 18 bis 39 Jahren mit Beauty-Affinit\u00e4t, f\u00fcr die auf Basis der Ticketverk\u00e4ufe die Konzerte der Rapperin Nicki Minja im Juni in der Lanxess Arena in K\u00f6ln und in der Uber Arena in Berlin im Rahmen eines Programmatic Guaranteed Deal zur Kampagnenausspielung ausgew\u00e4hlt wurden.<\/p>

\u201eDie Konzerte von Nicki Minaj waren f\u00fcr uns die perfekte B\u00fchne, um die neue Mascara einer jungen, trendbewussten Zielgruppe zu pr\u00e4sentieren”, sagt Philipp Graf, Head of Digital Advertising bei L’Or\u00e9al DACH<\/strong>. \u201eDank der innovativen programmatischen DOOH-L\u00f6sung von Virtual Minds und Trade4Sports konnten wir die Screens im Umfeld der Konzerte zielgruppenaffin und effizient bespielen \u2013 und das mit gro\u00dfem Erfolg: Mit nahezu vier Millionen Bruttokontakten haben wir eine hohe Reichweite erzielt und zugleich die Markenbekanntheit von Maybelline in einem f\u00fcr uns relevanten Umfeld deutlich gesteigert. Besonders stolz sind wir darauf, dass wir diesen First Mover Case vollst\u00e4ndig inhouse umsetzen konnten. Wir sehen gro\u00dfes Potenzial in dieser innovativen Form der Kundenansprache und freuen uns auf weitere spannende Projekte.”<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00dcber Virtual Minds<\/strong><\/h3>\n

Seit \u00fcber 20 Jahren steht Virtual Minds f\u00fcr Premium Adtech made in Europe. Die Digital- und Mediatechnologiemarken von Virtual Minds \u2013 Adition (Enterprise-Marketing-Plattform und Adserving), Active Agent (Omnichannel-DSP), The Adex (Data-Management-Plattform und Cross-Device-Medial\u00f6sungen), Yieldlab (Omnichannel-SSP) und der Virtual Minds Media Manager (Realtime Playout klassischer linearer Medieninventare) \u2013 geh\u00f6ren zu den europ\u00e4ischen und internationalen Top-L\u00f6sungs\u00adangeboten in ihren jeweiligen Segmenten und bilden gemeinsam das f\u00fchrende europ\u00e4ische modulare Full-Stack-Angebot f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n

Zu den internationalen Kunden von Virtual Minds z\u00e4hlen gro\u00dfe Verlags- und TV-H\u00e4user und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Top-Werbung\u00adtreibende.<\/p>\n

Die Virtual Minds GmbH ist eine 100%-ige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.<\/p>\n

www.virtualminds.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Pressefotos<\/strong><\/h3>