{"id":11127,"date":"2024-12-10T09:49:56","date_gmt":"2024-12-10T08:49:56","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=11127"},"modified":"2024-12-10T10:00:34","modified_gmt":"2024-12-10T09:00:34","slug":"adtech-made-in-europe-ad-alliance-goes-programmatic-linear-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/adtech-made-in-europe-ad-alliance-goes-programmatic-linear-tv\/","title":{"rendered":"AdTech made in Europe: Ad Alliance goes Programmatic Linear TV"},"content":{"rendered":"\t\t
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K\u00f6ln, 10. Dezember 2024 \u2013 Kann losgehen mit Programmatic Linear TV (PLTV)! Virtual Minds, AdTech-Spezialist der ProSiebenSat.1 Media SE, und RTL Technology haben die technische Integration des Media Managers in die TV Playout Strecke von RTL Deutschland abgeschlossen. Damit ist die technische Infrastruktur f\u00fcr Ad Alliance geschaffen, um die lineare TV-Reichweite von <\/strong>RTL Deutschland programmatisch zug\u00e4nglich zu machen. Ein Meilenstein f\u00fcr Crossmedia-Vermarkter Ad Alliance und ein wichtiger Baustein im Rahmen der #AdTechMadeInEurope-Initiative.<\/strong><\/p>

Werbekunden, die die Active Agent DSP der Virtual Minds nutzen, bietet sich die M\u00f6glichkeit, die brandsafen TV-Reichweiten der K\u00f6lner nach digitalen Logiken zu planen und einzukaufen. Die Buchung erfolgt zun\u00e4chst als Programmatic Guaranteed Deal. F\u00fcr eine pr\u00e4zise Erreichung der Kampagne stehen aktuell 24 Zielgruppen zur Verf\u00fcgung, die in Realtime adressiert werden. Neben unterschiedlichen Spotl\u00e4ngen k\u00f6nnen Werbekunden zwischen zwei verschiedenen Inventarpaketen w\u00e4hlen.<\/p>

Das Reichweitenpotenzial von RTL Deutschland mit rund 63 Millionen Zuschauer:innen (Quelle: AGF Videoforschung) l\u00e4sst sich nun mit der Pr\u00e4zision und Effizienz des Digitalen verbinden. Klassisches Fernsehen erschlie\u00dft sich damit vor allem Advertisern mit einem digitalen Mindset, wie unser Launchpartner Agentur Neun, die f\u00fcr ihren Kunden aus dem Bereich NGOs (Non-Governmental Organisation) die erste PLTV-Kampagne realisieren.<\/p>

Der automatisierte Einkauf, die Planung sowie die Auslieferung von TV-Kampagnen lassen sich durch den Einsatz von Echtzeitdaten optimieren. Die Datenbasis hierf\u00fcr liefert die AGF sowie die HbbTV-Daten der ans Internet angeschlossenen TV-Ger\u00e4te. Mit dieser Grundlage sind Empfehlungslogiken f\u00fcr die Werbespot-Platzierung m\u00f6glich, sodass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe ausgespielt wird. Werbekunden profitieren dar\u00fcber hinaus von der 100-prozentigen Abrechnung in der Zielgruppe und erzielen wertvolle Streugewinne. Kurz gesagt: TV-Kampagnen werden auf ein neues Niveau gehoben. Mit Programmatic Linear TV ist die Transformation von langfristigen Buchungslogiken hin zu kurzfristigen Entscheidungswegen in Realtime Realit\u00e4t.<\/p>

Frank Vogel<\/strong>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Ad Alliance: “Datafication of linear TV ist die neue Entwicklungsstufe in der digitalen Transformationsgeschichte des Fernsehens und ein wichtiger Baustein f\u00fcr unsere CrossOver Evolution-Strategie. F\u00fcr die gattungs\u00fcbergreifende Zukunft ist die Etablierung von Programmatic Linear TV essentiell, damit Videoinventare wirklich ganzheitlich und aus einer Hand gebucht werden k\u00f6nnen. Im Rahmen der AdTech-Kooperation hat sich dieser wegweisende Schritt nun sehr viel schneller realisieren lassen, so dass wir jetzt Gas geben k\u00f6nnen. Wir freuen uns, mit ersten Testkunden durchzustarten.”<\/p>

Tom Peruzzi<\/strong>, Sprecher der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung und CTO Virtual Minds: \u201eDie Umsetzung von \u201aAdtech made in Europe\u2018 schreitet mit gro\u00dfen Schritten voran und hat jetzt konkrete Gestalt angenommen. Mit dem heutigen Tag haben Werbetreibende die M\u00f6glichkeit, bei allen gro\u00dfen Privatsendern Deutschlands klassische TV-Werbung auf einer einheitlichen technologischen Basis programmatisch einzukaufen und zu optimieren. Wir freuen uns sehr, dass die sehr professionelle und zielorientierte Zusammenarbeit der Technik-Teams von RTL Deutschland und Virtual Minds so schnell zu einer einheitlichen Marktl\u00f6sung gef\u00fchrt hat. Das bietet neue, innovative M\u00f6glichkeiten f\u00fcr klassische TV-Werbung und bringt den Bewegtbild-Werbemarkt in G\u00e4nze entschieden weiter.\u201c<\/p>

Der automatisierte Zugang zu den linearen TV-Reichweiten ist ein Game-Changer: Dem Markt bietet sich ein einfacher, digitaler Zugang in die TV-Welt und damit ein umf\u00e4nglicher Zugriff auf die Inventare aller gro\u00dfen Privatsender.<\/p>

#AdTechMadeInEurope<\/strong><\/p>

Im Februar 2024 wurde unter dem Label “AdTech made in Europe” eine Kooperation im Bereich Werbetechnologie zwischen den Medienh\u00e4user RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 vereinbart. Das Ziel ist die Etablierung eines durchg\u00e4ngigen AdTech-Stacks f\u00fcr Europa, als echte Alternative zu den internationalen Tech-Anbietern, der die einzelnen Spezialisierungen der M\u00e4rkte in Europa ber\u00fccksichtigt. Hierf\u00fcr werden die Angebote und Leistungen der konzerneigenen Technologie-Unternehmen miteinander verkn\u00fcpft. Im Kern sind das die Technologien von smartclip und Virtual Minds sowie weiterer AdTech-Kompetenzen der beiden Kooperationspartner. Die Mission: Eine offene und transparente Plattform, mit einfachen und klaren Buchungsm\u00f6glichkeiten, die das Digitale und Lineare miteinander verbindet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00dcber Virtual Minds<\/strong><\/h3>\n

Seit \u00fcber 20 Jahren steht Virtual Minds f\u00fcr Premium Adtech made in Europe. Die Digital- und Mediatechnologiemarken von Virtual Minds \u2013 Adition (Enterprise-Marketing-Plattform und Adserving), Active Agent (Omnichannel-DSP), The Adex (Data-Management-Plattform und Cross-Device-Medial\u00f6sungen), Yieldlab (Omnichannel-SSP) und der Virtual Minds Media Manager (Realtime Playout klassischer linearer Medieninventare) \u2013 geh\u00f6ren zu den europ\u00e4ischen und internationalen Top-L\u00f6sungs\u00adangeboten in ihren jeweiligen Segmenten und bilden gemeinsam das f\u00fchrende europ\u00e4ische modulare Full-Stack-Angebot f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n

Zu den internationalen Kunden von Virtual Minds z\u00e4hlen gro\u00dfe Verlags- und TV-H\u00e4user und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Top-Werbung\u00adtreibende.<\/p>\n

Die Virtual Minds GmbH ist eine 100%-ige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.<\/p>\n

www.virtualminds.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00dcber Ad Alliance<\/strong><\/h3>

Ad Alliance ist die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland. F\u00fchrend in Sachen individueller, crossmedialer Markenkommunikation und verantwortlich f\u00fcr die Vermarktung der Sender und Angebote von RTL Deutschland, der Bauer Media Group sowie des Video- und Addressable TV-Netzwerk von RTL AdAlliance. Zus\u00e4tzlich vermarktet das Team ausgew\u00e4hlte Marken bzw. Gattungen f\u00fcr Media Impact und Bauer Advance als Dienstleister bzw. Eigenh\u00e4ndler. Das Portfolio umfasst rund 500 Medienmarken sowie die Gattungen TV, Print, Digital, ATV und Audio \u2013 und erreicht somit knapp 100 Prozent der Menschen in Deutschland. Inhaltliche Beratung sowie der Einsatz innovativer technologischer L\u00f6sungen ist Teil der Markeninszenierungen \u2013 von Programmatic bis hin zur kontext- und datenbasierten Werbeausspielung. www.ad-alliance.de<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Pressefotos<\/strong><\/h3>