{"id":11338,"date":"2024-12-17T09:25:56","date_gmt":"2024-12-17T08:25:56","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=11338"},"modified":"2024-12-17T09:25:58","modified_gmt":"2024-12-17T08:25:58","slug":"digital-advertising-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/digital-advertising-2025\/","title":{"rendered":"Digital Advertising 2025: Trends, Chancen und die Suche nach neuen Standards"},"content":{"rendered":"\t\t
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2024 war ein spannendes und ereignisreiches Jahr f\u00fcr die digitale Werbebranche und das nicht zuletzt aufgrund der Entscheidung von Google, das Aus der 3rd-Party-Cookies nach jahrelangem Aufschub endg\u00fcltig zu kippen, was weitreichende Diskussionen ausgel\u00f6st hat und das \u00d6kosystem der digitalen Werbung nachhaltig beeinflussen wird.<\/p>

Was das kommende Jahr f\u00fcr die Adtech- und Werbebranche bringen wird, k\u00f6nnen nat\u00fcrlich auch wir nicht in G\u00e4nze vorhersagen, aber Trends und Tendenzen zeichnen sich bereits ab. Welche f\u00fcnf Entwicklungen f\u00fcr Publisher, Agenturen, Advertiser und Technologieanbieter im kommenden Jahr eine zentrale Rolle spielen werden, welche Kan\u00e4le die Marktteilnehmer im Auge behalten sollten und welche Alternativen zu den bisherigen Tracking-Methoden sich langfristig durchsetzen k\u00f6nnten, verr\u00e4t Adtech-Experte Tom Peruzzi in diesem Artikel.<\/p>

Das Top-Thema: DoJ und EU vs. Google<\/strong><\/h2>

Das Verfahren des US-Justizministeriums (DoJ) gegen Google sowie die parallelen Untersuchungen der EU haben das Potenzial, die digitale Werbewelt grundlegend zu ver\u00e4ndern, und unabh\u00e4ngig vom Ausgang der Verfahren ist absehbar, dass sich Google \u00fcber Jahre hinweg juristisch verteidigen wird. Aber was bedeutet das f\u00fcr den Markt?<\/p>

Google wird weiterhin im Fokus der Regulierungsbeh\u00f6rden stehen, was nicht nur den Tech-Riesen selbst unter Druck setzen wird, sondern auch den gesamten Adtech-Markt, da die Innovationskraft der Branche gehemmt werden k\u00f6nnte, weil Unternehmen abwarten, wie sich die rechtlichen und regulatorischen Rahmenbedingungen entwickeln.<\/p>

Ein besonders brisantes Thema in diesem Fall ist die m\u00f6gliche Aufspaltung von Google, insbesondere die Forderung, dass sich das Unternehmen von seiner Adtech-Sparte trennen soll. Sollte diese Forderung durchgesetzt werden, k\u00f6nnte dies eine der tiefgreifendsten Ver\u00e4nderungen des digitalen Werbe\u00f6kosystems seit Jahren bedeuten. Einerseits k\u00f6nnte die Ver\u00e4u\u00dferung von Googles Adtech-Sparte den Wettbewerb f\u00f6rdern und anderen Akteuren mehr Raum geben, andererseits w\u00fcrde eine solche Aufspaltung auch Jahre der Anpassung und Unsicherheit mit sich bringen, was die gesamte Branche verlangsamen k\u00f6nnte.<\/p>

Die parallelen Verfahren in den USA und Europa machen deutlich, dass es sich hier nicht nur um eine kurzfristige juristische Auseinandersetzung handelt, sondern dass der gesamte digitale Werbemarkt bis zu klaren Entscheidungen eine Phase der Unsicherheit durchlaufen wird. Die Folgen dieses Prozesses werden weit \u00fcber Google hinausgehen und die Werbelandschaft nachhaltig pr\u00e4gen.<\/p>

Datenschutzkonformer Informationsaustausch: Data Clean Rooms<\/span><\/h2>

Data Clean Rooms (DCRs) sind datenschutzkonforme Umgebungen, in denen Unternehmen Daten sicher austauschen und analysieren k\u00f6nnen, ohne sensible Nutzerdaten preiszugeben. Die Akteure des digitalen Werbemarktes werden nicht umhin kommen, sich mit DCRs auseinanderzusetzen, sei es durch den Einsatz eigener L\u00f6sungen oder durch die Anwendung von Standards wie der Techlab\u00a0Privacy Enhancing and Interoperability Ready (PAIR) Initiative<\/a>, deren Ziel es ist, den Einsatz datenschutzfreundlicher Technologien (Privacy Enhancing Technologies, PETs) in der digitalen Wirtschaft zu f\u00f6rdern und die Interoperabilit\u00e4t zwischen verschiedenen Daten\u00f6kosystemen zu verbessern.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tEines ist sicher: Innovation und Anpassungsf\u00e4higkeit werden zentrale Erfolgsfaktoren sein, um die digitale Werbewelt zukunftsf\u00e4hig zu gestalten.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tTom Peruzzi, CTO Virtual Minds<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Cookie-Alternative: Identifier<\/strong>
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Seit Jahren wird es prophezeit, nun scheint der Durchbruch nah: Einheitliche Identifier wie Utiq, netID oder ID5 gewinnen unabh\u00e4ngig von Googles Cookie-Entscheidung zunehmend an Bedeutung.<\/p>\n

Das IAB Techlab reagiert auf diese Entwicklung mit dem ID Bridging Standard, der die verschiedenen Identifier kompatibel machen soll. Gleichzeitig hat der Markt erkannt, dass keine Einzell\u00f6sung eine hundertprozentige Reichweite garantieren kann – was aber in der Praxis f\u00fcr die meisten Kampagnen auch nicht entscheidend ist.<\/p>\n

Die Zukunft der digitalen Werbewelt wird fragmentiert sein, mit mehreren Identifiern nebeneinander, wobei die Vielfalt der Identifier sogar von Vorteil zu sein scheint: Statt in finanzielle Abh\u00e4ngigkeit von einem einzigen Anbieter zu geraten, profitieren Publisher und Advertiser davon, dass die Identifier von verschiedenen unabh\u00e4ngigen Organisationen stammen. W\u00e4hrend die Cookie-Welt einst Teil eines einheitlichen Standards war, bewegt sich die Branche nun auf eine dynamischere und vielf\u00e4ltigere Landschaft zu, die mehr Flexibilit\u00e4t bietet.<\/p>\n

Alteingesessene Kan\u00e4le mit Innovationskraft: Big Screen und DOOH<\/strong><\/h2>\n

Werbung auf Gro\u00dfbildschirmen – egal ob PTV, ATV oder CTV – bietet zahlreiche Vorteile, insbesondere durch die Unabh\u00e4ngigkeit von 3rd-Party-Cookies, und auch 2025 sind in diesem Bereich bedeutende Entwicklungen zu erwarten, sei es durch neue Partnerschaften – wie die zwischen Virtual Minds und smartclip -, Datenkooperationen oder innovative Technologien.<\/p>\n

In der Zwischenzeit entwickelt sich Digital Out-of-Home (DOOH) zur am schnellsten wachsenden Werbeform, und die neuesten Digital Signage-L\u00f6sungen er\u00f6ffnen dank k\u00fcnstlicher Intelligenz und fortschrittlicher Analytik v\u00f6llig neue M\u00f6glichkeiten. Marken k\u00f6nnen ihre Botschaften zielgerichtet und zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe senden, was zu besonders einpr\u00e4gsamen Werbebotschaften f\u00fchrt, die die Aufmerksamkeit der Konsumentinnen und Konsumenten fesseln, wenn sie unterwegs sind. Mit diesen neuen Technologien und M\u00f6glichkeiten wird DOOH noch vielseitiger als es ohnehin schon ist.<\/p>\n

Hybride Kampagnenziele: Brand, Performance und etwas Dazwischen<\/strong><\/h2>\n

Bisher wurde in der Werbewelt meist klar zwischen Branding- und Performance-Kampagnen unterschieden, doch zeigt sich zunehmend, dass diese beiden Ans\u00e4tze nicht isoliert betrachtet werden k\u00f6nnen, da sie sich gegenseitig beeinflussen. Studien und Marktentwicklungen deuten auf die Entstehung einer dritten Kategorie hin, die genau zwischen Branding und Performance angesiedelt ist.<\/p>\n

Dieser hybride Ansatz ist \u00e4u\u00dferst vielversprechend, da er das Potenzial hat, die Art und Weise, wie Kampagnenziele definiert und Daten genutzt werden, grundlegend zu ver\u00e4ndern. Es k\u00f6nnte Werbetreibende in die Lage versetzen, sowohl Branding- als auch direkte Leistungsziele effektiver zu kombinieren, und damit neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr eine ganzheitlichere Marketingstrategie schaffen.<\/p>\n

Ausblick<\/strong><\/h2>\n

Die digitale Werbelandschaft im Jahr 2025 wird fragmentierter, komplexer und vielf\u00e4ltiger sein, doch darin liegt auch eine gro\u00dfe Chance: Akteure k\u00f6nnen in dieser Phase neue Standards setzen, innovative Technologien vorantreiben und ihre Strategien zukunftsf\u00e4hig ausrichten. Die Entwicklungen des vergangenen Jahres sollten daher nicht nur als Herausforderung, sondern vielmehr als Wegbereiter f\u00fcr nachhaltiges Wachstum und Transformation in einer sich rasant ver\u00e4ndernden Branche gesehen werden. In den kommenden Jahren wird sich zeigen, ob die Branche die Herausforderungen der Transformation erfolgreich meistern kann. Eines ist jedoch sicher: Innovation und Anpassungsf\u00e4higkeit werden zentrale Erfolgsfaktoren sein, um die digitale Werbewelt zukunftsf\u00e4hig zu gestalten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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