{"id":12932,"date":"2025-02-06T13:57:31","date_gmt":"2025-02-06T12:57:31","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=12932"},"modified":"2025-02-06T14:37:32","modified_gmt":"2025-02-06T13:37:32","slug":"linear-tv-die-unterschaetzte-werbemacht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/linear-tv-die-unterschaetzte-werbemacht\/","title":{"rendered":"Linear TV: Die untersch\u00e4tzte Werbemacht"},"content":{"rendered":"\t\t
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Es ist kein Geheimnis, dass sich unsere Sehgewohnheiten auf dem Big Screen in den letzten Jahren grundlegend ver\u00e4ndert haben. Ein immer gr\u00f6\u00dfer werdendes Angebot an Videoplattformen und On-Demand-Diensten hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, nachhaltig gepr\u00e4gt. Hinzu kommen Faktoren wie die globale Pandemie, der rasante technologische Fortschritt und die zunehmende Verf\u00fcgbarkeit hochwertiger Premium-Inhalte mit gro\u00dfem Produktionsbudget, die diesen Wandel weiter beschleunigt haben.<\/p>

Doch trotz dieser Entwicklung bleibt lineares Fernsehen eine relevante Gr\u00f6\u00dfe \u2013 insbesondere bei \u00e4lteren Zielgruppen. Die j\u00e4hrliche Ofcom-Studie<\/a> zu den Mediengewohnheiten im Vereinigten K\u00f6nigreich zeigt deutliche Unterschiede zwischen den Generationen: W\u00e4hrend j\u00fcngere Zuschauer vermehrt On-Demand-Dienste nutzen, ist lineares TV bei Erwachsenen nach wie vor weit verbreitet. So lag die w\u00f6chentliche lineare TV-Nutzung 2023 bei den 45- bis 54-J\u00e4hrigen bei 84% und bei den \u00fcber 65-J\u00e4hrigen sogar bei \u00fcber 95%. Auch in Deutschland zeigt sich eine \u00e4hnliche Tendenz: Laut Statista<\/a> betrug die durchschnittliche t\u00e4gliche Fernsehdauer hierzulande 2023 stattliche 182 Minuten.<\/p>

Dies spiegelt sich auch in den Werbeums\u00e4tzen wider: In den gr\u00f6\u00dften europ\u00e4ischen M\u00e4rkten bleiben die Werbeausgaben im linearen TV weiterhin dominierend \u2013 trotz des starken Wachstums von Connected TV<\/a> (CTV). Laut dem Magna Global Forecast<\/a> wird gesch\u00e4tzt, dass beispielsweise in Deutschland im Jahr 2028 noch immer 78,7 % der TV-Werbeums\u00e4tze im linearen Fernsehen erzielt werden, in Frankreich sogar 79,7 und in Gro\u00dfbritannien 61,3%.<\/p>

Diese Zahlen verdeutlichen: Lineares Fernsehen bleibt f\u00fcr Werbetreibende ein attraktiver Kanal, da es \u00fcber eine Reichweite verf\u00fcgt, die On-Demand-Dienste bisher nicht erreichen. Doch das ist nicht der einzige Vorteil:<\/p>

Warum lineares TV \u00fcberzeugt<\/strong><\/h2>

Lineares Fernsehen bietet Eigenschaften, die es zu einem wertvollen Werbekanal machen. Dazu z\u00e4hlen vor allem seine\u00a0Zuverl\u00e4ssigkeit\u00a0und\u00a0Sicherheit: Linear TV ist sowohl fraud- als auch brand-safe und besteht ausschlie\u00dflich aus hochwertigem Big-Screen-Inventar. Hinzu kommt die\u00a0\u00fcberragende ROI-Performance: Wie der Essence Mediacom Media Mix Navigator & Profit Ability 2 Report zeigt<\/a>, bietet lineares TV branchen\u00fcbergreifend nicht nur den besten langfristigen ROI, sondern auch einen starken kurzfristigen ROI und \u00fcberzeugt gleichzeitig mit einem sehr sp\u00e4ten Saturationpoint der die Effektivit\u00e4t weiter unterstreicht.<\/p>

\u2026und wieso es trotzdem untersch\u00e4tzt wird<\/strong><\/h2>

Trotz dieser St\u00e4rken wird lineares Fernsehen bei der Kampagnenplanung oft \u00fcbersehen. \u201eEs wird h\u00e4ufig als veraltet oder wenig innovativ wahrgenommen\u201c, erkl\u00e4rt Marius Leichte, Senior Manager International Business Development bei Virtual Minds. Um dieses Vorurteil zu widerlegen, sollten Technologieanbieter und Broadcaster zwei zentrale Strategien verfolgen.\u00a0<\/p>

Zum einem m\u00fcsse es nachvollziehbare KPIs geben: \u201eBroadcaster sollten die Wirksamkeit von linearen TV-Kampagnen durch klare Kennzahlen belegen, die insbesondere CFOs und Budgetverantwortliche \u00fcberzeugen. Dabei gilt es zu zeigen, dass TV messbare Ergebnisse erzielt und nachhaltige Effekte entlang des gesamten Marketing-Funnels erzeugt. Die Modernisierung des Verkaufsprozesses ist entscheidend, um lineares TV als Werbeprodukt innovativer, effizienter und attraktiver f\u00fcr digital fokussierte Kunden zu positionieren. Neue Potenziale ergeben sich dabei durch das programmatische \u00d6kosystem, den Einsatz von Echtzeitdaten sowie Return-Path-Daten von Connected Devices. Mithilfe innovativer Technologien l\u00e4sst sich der Prozess so optimieren, dass er die St\u00e4rken digitaler Werbung gezielt nutzt und relevante KPIs integriert,\u201c erg\u00e4nzt Leichte.<\/p>

Initiativen wie die britische Lantern-Initiative<\/a> oder das in \u00d6sterreich genutzte \u201eTV-Load<\/a>\u201c zeigen bereits, wie die Wirkung von linearem TV messbar gemacht und in praxisnahe Erkenntnisse f\u00fcr Stakeholder \u00fcbersetzt werden kann.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tLineares Fernsehen mag im Schatten der digitalen Revolution oft untersch\u00e4tzt werden, doch seine St\u00e4rken sind unbestreitbar: Un\u00fcbertroffene Reichweite, hohe Zuverl\u00e4ssigkeit und eine \u00fcberzeugende ROI-Performance.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tMarius Leichte, Senior Manager International Business Development, Virtual Minds<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Vorhang auf f\u00fcr Programmatic TV<\/strong><\/h2>

An dieser Stelle kommt Programmatic TV ins Spiel \u2013 eine L\u00f6sung, die die bew\u00e4hrten St\u00e4rken des linearen Fernsehens mit der Flexibilit\u00e4t und Pr\u00e4zision des programmatischen Einkaufs vereint. Dadurch wird es m\u00f6glich, lineare Werbeunterbrechungen mit digitaler Logik zu buchen, was Werbetreibenden nahtlosen Zugang zu Premium-Inventar auf beliebten TV-Kan\u00e4len verschafft.<\/p>

Programmatic TV basiert auf zwei zentralen S\u00e4ulen:<\/p>