{"id":14434,"date":"2025-04-07T09:11:55","date_gmt":"2025-04-07T07:11:55","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=14434"},"modified":"2025-04-07T09:20:18","modified_gmt":"2025-04-07T07:20:18","slug":"tv-load-wie-osterreichische-broadcaster-die-fernsehwerbung-verandern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/tv-load-wie-osterreichische-broadcaster-die-fernsehwerbung-verandern\/","title":{"rendered":"TV-Werbung, aber smarter: Wie \u00f6sterreichische Broadcaster die Fernsehwerbung ver\u00e4ndern"},"content":{"rendered":"\t\t
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Seit dem 1. September 2024 setzen \u00f6sterreichische TV-Anbieter und Vermarkter der\u00a0Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) \u2013 darunter ATV, IP \u00d6sterreich, ORF, ORF-Enterprise, Goldbach, ServusTV und ProSiebenSat.1 PULS 4 \u2013 auf den Virtual Minds Media Manager. Basierend auf\u00a0TELETEST 2.0, der f\u00fchrenden Reichweitenmessung f\u00fcr Bewegtbild in \u00d6sterreich (mit Daten von \u00fcber 1,1 Millionen HbbTV-Ger\u00e4ten) erm\u00f6glicht die L\u00f6sung erstmals eine\u00a0dynamische Echtzeit-Optimierung\u00a0von Werbebl\u00f6cken im linearen Fernsehen. Dieses als\u00a0\u201eTV-LOAD\u201c\u00a0bekannte Konzept markiert einen Meilenstein f\u00fcr das klassische Werbefernsehen und positioniert \u00d6sterreich als internationalen Vorreiter f\u00fcr moderne\u00a0Total-Video-Strategien.<\/p>

TV bleibt Leitmedium \u2013 auch bei jungen Zielgruppen<\/strong><\/h2>

Doch warum wird es immer relevanter, Werbung auch im klassischen TV-Programm zielgerichtet und in Echtzeit zu optimieren? Laut der aktuellen\u00a0Bewegtbildstudie\u00a0der GfK im Auftrag von RTR Medien und der AGTT<\/a> konsumieren 69% der Zuschauer in \u00d6sterreich Bewegtbildformate prim\u00e4r am gro\u00dfen Bildschirm \u2013 89% davon entfallen auf Broadcaster-Programme (linear, Livestream, BVoD). Auch bei den 14- bis 29-J\u00e4hrigen sind klassische Sender nach wie vor sehr beliebt: 48% ihrer TV-Zeit verbringen sie mit Broadcaster-Inhalten. Auch wenn Streaming-Dienste zunehmend an Bedeutung gewinnen, zeigt dies, dass TV nicht nur f\u00fcr \u00e4ltere Generationen weiterhin eine zentrale Rolle spielt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mit\u00a0TV-LOAD\u00a0werden Werbebl\u00f6cke nun erstmals\u00a0zielgruppenspezifisch\u00a0und in Echtzeit optimiert \u2013 ohne die Reichweitenst\u00e4rke des linearen Fernsehens zu opfern. Das bedeutet, dass die One-to-Many-Qualit\u00e4t des Fernsehens erhalten bleibt, w\u00e4hrend gleichzeitig die Relevanz der Werbebl\u00f6cke f\u00fcr die Zuschauer gesteigert wird. Was also f\u00fcr Addressable TV und Connected TV schon seit Jahren Standard ist, wird so auch f\u00fcr Live-TV nutzbar: Werbetreibende profitieren von der Premium-Umgebung der Sender, einem zielgerichteten Targeting und der \u00fcberdurchschnittlich hohen Aufmerksamkeit vor dem gro\u00dfen Bildschirm.<\/p>

Daten statt Prognosen: Mehr Effizienz und Transparenz<\/strong><\/h2>

Der Virtual Minds Media Manager ersetzt die starre TV-Vorplanung, die bisher auf Prognosedaten basierte, durch eine dynamische, datengetriebene Logik. Dadurch wird eine automatisierte Vermarktung mit h\u00f6herer Flexibilit\u00e4t und Effizienz m\u00f6glich. In Echtzeit berechnet das Tool die optimale Zusammenstellung der Werbebl\u00f6cke, basierend auf den aktuellen Teletest-2.0-Daten, den Sehgewohnheiten der Zuschauer und zuvor definierter Zielgruppen. Gleichzeitig werden spezifische Anforderungen, wie die gesetzlich maximal erlaubte Werbezeit pro Stunde, ber\u00fccksichtigt.<\/p>

Dieses Zusammenspiel aus dem Virtual Minds Media Manager und Teletest 2.0 revolutioniert die TV-Werbung. W\u00e4hrend Broadcaster ihr Yield-Management optimieren, gewinnen Werbetreibende die Planungssicherheit, die sie aus dem Digitalgesch\u00e4ft kennen. Zudem wird die gesamte Prozesskette transparenter gestaltet: Denn im Gegensatz zu globalen Plattformen st\u00fctzen sich die Daten auf gepr\u00fcfte, \u00f6sterreichische Messstandards.<\/p>

Game-Changer f\u00fcr Europas TV-Markt<\/strong><\/h2>

\u201eDie Echtzeit-Messung des linearen Fernsehens mit einer verl\u00e4sslichen W\u00e4hrung ist bahnbrechend\u201c, betont\u00a0Tom Peruzzi, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Virtual Minds. \u201eHinzu kommt die M\u00f6glichkeit,\u00a0effiziente und hochwertige Werbebl\u00f6cke (AdPods)\u00a0zu erstellen und die Playlist kurz vor der Ausstrahlung des Signals anzupassen. Diese Innovationen revolutionieren die Art und Weise, wie TV-Werbung in Europa funktioniert und macht sie fit f\u00fcr die Anforderungen der modernen Medienlandschaft.\u201c<\/p>

TV-LOAD\u00a0ist damit eine strategische Antwort auf die Dominanz globaler Digitalplattformen, denn es kombiniert die\u00a0Reichweitenst\u00e4rke des klassischen TVs\u00a0mit der\u00a0Flexibilit\u00e4t digitaler Vermarktung. Das Ergebnis: H\u00f6here Wettbewerbsf\u00e4higkeit f\u00fcr Broadcaster, mehr Zielgenauigkeit f\u00fcr Werbetreibende und eine\u00a0langfristige Perspektive\u00a0f\u00fcr TV-Werbung in Europa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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