{"id":3269,"date":"2022-11-02T08:23:00","date_gmt":"2022-11-02T08:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3269"},"modified":"2024-10-01T11:23:22","modified_gmt":"2024-10-01T09:23:22","slug":"cewe-programmatic-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/cewe-programmatic-print\/","title":{"rendered":"CEWE ist Vorreiter im Programmatic Print"},"content":{"rendered":"\t\t
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Hamburg, 3. November 2022. Print goes Programmatic: pilot Hamburg setzt f\u00fcr seinen Kunden CEWE gemeinsam mit pryntad, Virtual Minds<\/a> und Ad Alliance erstmals auf digitales, datengetriebenes Print-Buying. Der First Mover Case ist Teil der klassischen Jahreskampagne des europ\u00e4ischen Marktf\u00fchrers im Bereich <\/strong>Fotofinishing, dessen Media-Etat pilot Hamburg betreut. Im Rahmen dieser deutschlandweit erstmaligen Zusammenarbeit wurde die programmatische Printplanung von pilot Hamburg umgesetzt. Virtual Minds stellt dabei mit Active Agent die programmatische Buchungsplattform (DSP) zur Verf\u00fcgung, die Ad Alliance fungiert als Publishing Partner und pryntad ist der programmatische Inventargeber.<\/strong><\/p>\n

Das neue Buchungsverfahren kommt f\u00fcr ausgew\u00e4hlte Titel und Erscheinungstermine zum Einsatz, die noch nicht im Rahmen der Jahresplanung klassisch belegt wurden. Die Ad Alliance hat daf\u00fcr ein ausgew\u00e4hltes Titelsetup definiert, das \u00fcber die Active Agent DSP mit pryntad als SSP-Partner programmatisch belegt werden kann. Ziel aller Partner ist es, Programmatic Print als innovative, zukunftstr\u00e4chtige und auf Effizienz optimierte Buchungsoption zu etablieren.<\/p>\n

Insgesamt betrifft der Pilot-Case acht Titel und Erscheinungstermine in der Kommunikationsplanung von CEWE f\u00fcr das 4. Quartal 2022, das f\u00fcr die gesamte Branche als die relevanteste und umsatzst\u00e4rkste Zeit des Jahres gilt. Im Rahmen des First Movers l\u00e4uft die Einbuchung in Form eines Guaranteed Deals mit fixen Preisen und Titeln. Auf Anfrage stellt pryntad ein offenes Bieterverfahren mit variablem Floorprice und kurzfristigen Platzierungen bereit, das zuk\u00fcnftig direkt \u00fcber DSPs angesteuert werden kann.<\/p>\n

Im Rahmen von Programmatic Print k\u00f6nnen Werbetreibende und Agenturen Printwerbung nach digitalen Prinzipien buchen. Mithilfe der Angebots-Aggregation von pryntad, die als Print SSP die Technologie der OneTechGroup\/SSP1 nutzt und \u00fcber den derzeitigen DSP-Partner Active Agent, kann auf ein Inventar von \u00fcber 13.000 Printmedien zugegriffen werden. Der Buchungsprozess l\u00e4uft dabei im Prinzip wie bei sonstigen Programmatic-Buchungen ab: Nach Angabe der Targeting-Kriterien, der Titelauswahl und Festlegung der Kampagnendaten wie Zeitraum, etc. findet eine Gebotsabgabe statt, die entsprechend der Gebotsannahme ausgeliefert wird. Im Nachgang folgt ein Reporting.<\/p>\n

Fabian Schwartz, Senior Manager Media bei CEWE<\/b>: \u201eWir freuen uns \u00fcber die M\u00f6glichkeit, als einer der ersten Werbungtreibenden an diesem innovativen Print-Buchungscase teilnehmen zu k\u00f6nnen. Wir glauben an den Meilenstein-Charakter dieser Umsetzung f\u00fcr einen effizienteren Print-Einkaufsprozess sowohl bei Tageszeitungen als auch Fachzeitschriften und Publikumspresse in der Zukunft. Mit pilot und Ad Alliance haben wir starke und vertrauensvolle Partner f\u00fcr dieses First-Mover-Projekt an unserer Seite.\u201c<\/p>\n

\u201eDank pryntad sind jetzt auch Printmedien einfach programmatisch \u00fcber die Active Agent DSP buchbar\u201c, erl\u00e4utert die pryntad Co-Founderin Anja Visscher.<\/b> \u201eGemeinsam mit pilot, CEWE, Virtual Minds und der Ad Alliance zeigen wir in diesem ersten Case, dass dadurch auch gro\u00dfe Printkampagnen \u00fcber die Programmatic Unit abgewickelt werden k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n

Lisa Klang, Leiterin Beratung Media bei pilot<\/b> erg\u00e4nzt: \u201eAls gro\u00dfer Klassik-Fan freue ich mich \u00fcber diesen Vorsto\u00df des Mediums hin zu einer dynamischeren Zukunft. Die Planungsoptionen, die sich daraus f\u00fcr Werbungtreibende ergeben k\u00f6nnen, sind spannend und vielf\u00e4ltig. Umso mehr freue ich mich, diesen First-Mover-Case mit unserem Kunden CEWE begleiten zu k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n

\u201eAls f\u00fchrender europ\u00e4ischer Programmatic-Technologieanbieter ist es unser Ziel, Werbetreibenden und Agenturen alle klassischen Medien und Kan\u00e4le programmatisch zu erschlie\u00dfen\u201c, erkl\u00e4rt Ralf Hammerath, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Virtual Minds<\/b>. \u201eMit dem Anschluss von Print an das programmatische \u00d6kosystem und seine Omnichannel-Einbettung auf Active Agent vervielfachen sich die Kommunikationsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr die werbetreibende Industrie auf Basis effizienter digitaler Buchungslogiken noch einmal erheblich. Davon profitieren alle Beteiligten.\u201c<\/p>\n

Frank Vogel, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Ad Alliance<\/b>: \u201eZu unserer Crossmedia-DNA geh\u00f6rt es, \u00fcber alle Buchungswege, die Werbungtreibenden einen Mehrwert bieten, Zugriff auf unsere Inventare zu erm\u00f6glichen. Eine programmatische Strecke f\u00fcr Print ist dabei nicht nur ein Meilenstein f\u00fcr die Gattung und deren Zukunftsf\u00e4higkeit, sondern steigert deutlich die Attraktivit\u00e4t des Mediums \u2013 auch f\u00fcr neue Kundensegmente.\u201c<\/p>\n

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\u00dcber Virtual Minds<\/strong><\/h3>\n

Seit \u00fcber 20 Jahren steht Virtual Minds f\u00fcr Premium Adtech made in Europe. Die Digital- und Mediatechnologiemarken von Virtual Minds \u2013 Adition (Enterprise-Marketing-Plattform und Adserving), Active Agent (Omnichannel-DSP), The Adex (Data-Management-Plattform und Cross-Device-Medial\u00f6sungen), Yieldlab (Omnichannel-SSP) und der Virtual Minds Media Manager (Realtime Playout klassischer linearer Medieninventare) \u2013 geh\u00f6ren zu den europ\u00e4ischen und internationalen Top-L\u00f6sungs\u00adangeboten in ihren jeweiligen Segmenten und bilden gemeinsam das f\u00fchrende europ\u00e4ische modulare Full-Stack-Angebot f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n

Zu den internationalen Kunden von Virtual Minds z\u00e4hlen gro\u00dfe Verlags- und TV-H\u00e4user und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Top-Werbung\u00adtreibende.<\/p>\n

Die Virtual Minds GmbH ist eine 100%-ige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.<\/p>\n

www.virtualminds.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00dcber pilot<\/a>\u00a0<\/strong>
pilot ist eine der gr\u00f6\u00dften unabh\u00e4ngigen und inhabergef\u00fchrten Agenturgruppen Deutschlands. Gestartet als Mediaagentur f\u00fcr klassische und digitale Medien, ist pilot heute ein Full-Service-Dienstleister f\u00fcr effektive Markenkommunikation. An den Standorten in Hamburg, M\u00fcnchen, Berlin, Stuttgart, N\u00fcrnberg und Mainz arbeiten \u00fcber 500 Expert*innen aus verschiedenen Fachbereichen integriert zusammen. So entstehen bei pilot innovative Kommunikationsl\u00f6sungen, mit denen Marken ihre Zielgruppen in der modernen Marketing- und Medienlandschaft erfolgreich erreichen und nachweislich mehr Wirkung erzielen k\u00f6nnen. pilot ist Gr\u00fcndungsmitglied des globalen Agenturverbunds Local Planet. Zu den Auftraggebenden von pilot z\u00e4hlen namhafte nationale und internationale Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen \u2013 darunter Amorelie, Betway, CEWE, Dr. Oetker, GetYourGuide, Hochland, Stage Entertainment, Smyths Toys Superstore oder Techniker Krankenkasse.<\/p>\n

\u00dcber pryntad<\/a><\/strong>
pryntad ist der digitale Marktplatz f\u00fcr die Schaltung von Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen. Als Print SSP enabled pryntad \u00fcber 13.000 Printmedien f\u00fcr programmatische Buchungen \u00fcber angeschlossene DSPs. Hinter dem 2019 gegr\u00fcndeten Unternehmen stehen die ehemaligen Medienmanager Philipp Wolde, Martin Kaltwasser und Anja Visscher.<\/p>\n

\u00dcber Ad Alliance<\/a><\/strong>
Ad Alliance ist f\u00fchrend in Sachen individueller, crossmedialer Markenkommunikation, verantwortet den Verkauf von Werbefl\u00e4chen f\u00fcr die Sender und Angebote von RTL Deutschland, der SPIEGEL-Gruppe, der rtv media group sowie des Video- und Technologiespezialisten smartclip – und das \u00fcber s\u00e4mtliche
Kommunikationskan\u00e4le. Daneben ist Ad Alliance Dienstleister f\u00fcr Media Impact und vermarktet in ihrem Auftrag deren reichweitenstarken Print- und Digital-Marken. Die Vermarktung beinhaltet rund 500 Medienmarken \u00fcber f\u00fcnf Gattungen \u2013 TV, Print, Digital, ATV und Audio \u2013 und erreicht somit knapp 100
Prozent der deutschen Bev\u00f6lkerung. Ad Alliance steht f\u00fcr Kommunikationskonzepte und Sonderinszenierungen \u00fcber alle Plattformen. Neben der inhaltlichen Ausgestaltung ist der Einsatz innovativer technologischer L\u00f6sungen Teil der Markeninszenierung \u2013 von Programmatic bis hin zur kontext- und datenbasierten Ausspielung von Werbung.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Pressefotos<\/strong><\/h3>\n