{"id":3320,"date":"2023-07-24T08:50:00","date_gmt":"2023-07-24T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3320"},"modified":"2024-10-01T11:10:58","modified_gmt":"2024-10-01T09:10:58","slug":"programmatic-tv-werbung-revolution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/programmatic-tv-werbung-revolution\/","title":{"rendered":"Programmatic TV: Effektive Werbung auf Knopfdruck"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3320\" class=\"elementor elementor-3320\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-37954499 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"37954499\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2b16c18b\" data-id=\"2b16c18b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19d3bcb4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"19d3bcb4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n<p>Im heutigen digitalen Zeitalter hat sich die Medienlandschaft stark gewandelt und Fernsehwerbung bildet keine Ausnahme. ProSiebenSat.1 hat gemeinsam mit Virtual Minds diesen Paradigmenwechsel durch die Einf\u00fchrung vom sogenannten Programmatic TV in den Kan\u00e4len der Sendergruppe aufgegriffen und erm\u00f6glicht es so, Zuschauer gezielt mit personalisierten Inhalten anzusprechen.<\/p>\n<h2><strong>Was ist Programmatic TV?<\/strong><\/h2>\n<p>Programmatic TV (PTV) ist ein innovativer Ansatz zur Vermarktung von Werbepl\u00e4tzen im linearen Fernsehprogramm der <a href=\"https:\/\/www.prosiebensat1.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ProSiebenSat.1<\/a>-Sendergruppe, der zahlreiche Vorteile f\u00fcr Werbetreibende bietet, wie beispielsweise eine pr\u00e4zisere Zielgruppenansprache oder die M\u00f6glichkeit, die Effektivit\u00e4t der Kampagnen nicht nur in Echtzeit zu messen, sondern auch zu optimieren. Im Gegensatz zur traditionellen Fernsehwerbung, bei der Werbepl\u00e4tze auf der Grundlage von Annahmen \u00fcber die Zielgruppen eingekauft werden, nutzt PTV eine datenbasierte Hochrechnung. Hierf\u00fcr greift ein Audience Prediction System auf die TV-Ger\u00e4te-Reichweite zur\u00fcck, die es auf Basis von HbbTV-Nutzungsdaten ermittelt. Zus\u00e4tzlich werden historische AGF-Daten sowie eine Echtzeitmessung der aktuellen Reichweiten und Zielgruppen durch eingeschaltete HbbTV-Ger\u00e4te durch den Virtual Minds Media Manager genutzt.<\/p>\n<p>Die Buchung erfolgt \u00fcber die Virtual Minds <a href=\"https:\/\/virtualminds.com\/de\/active-agent\/\">Active Agent<\/a> DSP, die den gew\u00fcnschten Kampagnenspot \u00fcber den Virtual Minds <a href=\"https:\/\/virtualminds.com\/de\/media-manager\/\">Media Manager<\/a> an das Playout-System des Senders \u00fcbergibt, welches wiederum den Spot in daf\u00fcr reservierte Inventarfl\u00e4chen integriert. Der jeweilige Werbespot wird schlie\u00dflich in Echtzeit in den linearen Werbeblock integriert und an alle zielgruppenspezifischen TV-Endger\u00e4te ausgestrahlt.<\/p>\n<p>Da der lineare TV-Werbeblock jetzt \u00fcber die komplette Strecke &#8211; von der Buchung bis zur Ausstrahlung des Spots &#8211; programmatisch zug\u00e4nglich ist, stellt PTV einen bedeutenden Meilenstein in der Fernsehwerbung dar und Werbekunden erhalten die volle Reichweite des linearen TV-Werbeblocks in Kombination mit einer optimierten Zielgruppen-Aussteuerung.<\/p>\n<p><i>Wie die programmatische Buchung f\u00fcr PTV funktioniert, wird in dem folgenden Video erkl\u00e4rt:<\/i><span style=\"color: var(--e-global-color-secondary); font-family: var( --e-global-typography-b1e28ee-font-family ), Sans-serif; font-size: var( --e-global-typography-b1e28ee-font-size ); letter-spacing: var( --e-global-typography-b1e28ee-letter-spacing ); word-spacing: var( --e-global-typography-b1e28ee-word-spacing );\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6083286 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"6083286\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;video_type&quot;:&quot;hosted&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-hosted-video elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t\t\t<video class=\"elementor-video\" src=\"https:\/\/virtualminds.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Erklaervideo_Programmatic_TV_23_540.mp4\" controls=\"\" preload=\"metadata\" controlsList=\"nodownload\" poster=\"https:\/\/virtualminds.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PTV_Teaserbild.png\"><\/video>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0fbd3f9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0fbd3f9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n<p><strong style=\"color: var(--e-global-color-secondary); font-family: var( --e-global-typography-b1e28ee-font-family ), Sans-serif; font-size: var( --e-global-typography-b1e28ee-font-size ); letter-spacing: var( --e-global-typography-b1e28ee-letter-spacing ); word-spacing: var( --e-global-typography-b1e28ee-word-spacing );\">Programmatic TV steigert Effizienz von TV-Kampagnen<\/strong><\/p>\n<p>Durch die Integration in das programmatische \u00d6kosystem wird es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, ihre gew\u00fcnschten Zielgruppensegmente auf der Grundlage demografischer Faktoren pr\u00e4ziser anzusprechen und so die Effektivit\u00e4t und Effizienz ihrer Kampagnen zu steigern. In Zukunft wird es f\u00fcr Werbetreibende zudem m\u00f6glich sein, diese Segmente noch spitzer zu definieren: Ob junge Erwachsene, die sich f\u00fcr Sport interessieren oder Familien mit Kindern &#8211; mit Programmatic TV k\u00f6nnen Kampagnen dann punktgenau abgestimmt werden, um die Wahrscheinlichkeit zu erh\u00f6hen, dass die gew\u00fcnschte Zielgruppe erreicht wird.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d422ec3 elementor-position-left elementor-vertical-align-top elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"d422ec3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/virtualminds.com\/wp-content\/uploads\/elementor\/thumbs\/Anela_Causevic-quldv3kc1n5r31d7rs9qem4nr3ixnp87rtmgqyxrj4.jpg\" title=\"Anela_Causevic\" alt=\"Anela_Causevic\" loading=\"lazy\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><p class=\"elementor-image-box-description\"><span>Dieses Ma\u00df an Zielgenauigkeit erh\u00f6ht nicht nur die Relevanz der Werbung, sondern minimiert auch die Streuverluste, was letztlich zu besseren Ergebnissen f\u00fcr Werbetreibenden f\u00fchrt sowie das Zuschauererlebnis verbessern kann.<\/span><br><br>Anela Causevic, Teamlead Technical Solution d-force, erkl\u00e4rt: \u201eDurch die Einbindung des programmatischen Fernsehens in den Mediamix er\u00f6ffnen sich auf Planungsebene zahlreiche neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbetreibende, konsistente Markenerlebnisse zu schaffen und die Markenerinnerung und -bindung zu steigern.\u201c<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6cd0f77 elementor-blockquote--skin-boxed elementor-blockquote--align-center elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-3875 elementor-widget-blockquote\" data-id=\"6cd0f77\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\tProgrammatic TV erleichtert den TV-Einstieg f\u00fcr viele Kunden, die einen starken Fokus auf digitale Medienstrategien haben und bisher nur wenig bis keine Ber\u00fchrungspunkte mit der TV-Welt hatten.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-q-footer\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<cite class=\"elementor-blockquote__author\">Anela Causevic, Teamlead Technical Solution d-force<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im heutigen digitalen Zeitalter hat sich die Medienlandschaft stark gewandelt und Fernsehwerbung bildet keine Ausnahme. ProSiebenSat.1 hat gemeinsam mit Virtual Minds diesen Paradigmenwechsel durch die Einf\u00fchrung vom sogenannten Programmatic TV in den Kan\u00e4len der Sendergruppe aufgegriffen und erm\u00f6glicht es so, Zuschauer gezielt mit personalisierten Inhalten anzusprechen. Was ist Programmatic TV? Programmatic TV (PTV) ist ein [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3321,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[43,47,1],"tags":[],"class_list":["post-3320","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog_ger","category-blog","category-unkategorisiert"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3320","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3320"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3320\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10293,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3320\/revisions\/10293"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3321"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3320"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3320"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3320"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}