{"id":3343,"date":"2023-05-10T09:48:00","date_gmt":"2023-05-10T09:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3343"},"modified":"2024-10-01T11:11:05","modified_gmt":"2024-10-01T09:11:05","slug":"data-clean-rooms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/data-clean-rooms\/","title":{"rendered":"Eine Welt ohne Cookies \u2013 Sauberes Tracking durch Data Clean Rooms?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

<\/p>\n

Die \u00c4ra der Third-Party-Cookies als beliebtestes Mittel zur User-Identifikation in der digitalen Welt neigt sich dem Ende zu. Obwohl uns eine Welt komplett ohne Cookies erst Ende 2024 erwartet, sehen sich Werbetreibende und Publisher bereits jetzt mit gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen konfrontiert: User zu identifizieren und anzusprechen, wird bereits jetzt durch Browser-Tracking-Pr\u00e4ventionen sowie durch restriktivere Datenschutzgesetze als Reaktion auf den teils au\u00dfer Kontrolle geratenen Datenmarkt erschwert.<\/p>\n

Diese Entwicklungen haben erhebliche Auswirkungen auf die gesamte digitale Werbewelt. Die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr zielgruppenbasierte Kampagnen werden t\u00e4glich begrenzter, die Zuverl\u00e4ssigkeit von datenbasierten Analysen sowie Attributionen der Customer Journey ist unsicherer geworden und die Effektivit\u00e4t digitaler Werbemedien – ein wichtiger Indikator f\u00fcr den Erfolg im Wettbewerb um Marketingbudgets – ist drastisch gesunken. Eine Neuausrichtung in der datengest\u00fctzten Useransprache ist daher f\u00fcr alle Player des Marktes unerl\u00e4sslich.<\/p>\n

Data Clean Rooms sind auf dem Vormarsch <\/strong><\/h2>\n

Neben neuen Identifiern und alternativen Methoden im Cookieless Targeting<\/a>, wie Contextual Targeting<\/a> oder semantischem Targeting, gewinnt besonders eine L\u00f6sung immer mehr an Bedeutung: Die sogenannten Data Clean Rooms (DCR).<\/p>\n

Ganz allgemein gesprochen ist ein DCR eine Technologie-Plattform, die es Unternehmen erm\u00f6glicht, Datenb\u00fcndnisse (Data Alliances) zu bilden, in denen mehrere Partner ihre Datens\u00e4tze \u00fcberpr\u00fcfen und aktualisieren k\u00f6nnen, indem sie beispielsweise gemeinsame Variablen oder Identifier wie E-Mail-Adressen vergleichen. Die Plattform bietet eine sichere Umgebung f\u00fcr den Austausch von First-Party-Daten zwischen Partnerunternehmen, ohne dass die eigene Datenhoheit verloren geht. Die geteilten Daten werden mit Hilfe von Hashing-Methoden in einem verschl\u00fcsselten Format gespeichert und sind so unter Wahrung des Datenschutzes f\u00fcr die beteiligten Partner anonymisiert verf\u00fcgbar.<\/p>\n

Durch das Transferieren der Datens\u00e4tze in den Data Clean Rooms k\u00f6nnen Partnerunternehmen ihre eigenen Datens\u00e4tze mit den Daten anderer kombinieren und ihre eigenen Matching-Kriterien anlegen, um die eigene Datenqualit\u00e4t zu verbessern. Diese Einblicke k\u00f6nnen direkt in die Aussteuerung von Werbekampagnen einflie\u00dfen, indem die relevantesten Kan\u00e4le f\u00fcr die jeweiligen Zielgruppen identifiziert werden.<\/p>\n

DCR Alternative: Clean Instances by The Adex<\/strong><\/h2>\n

Eine Alternative zu klassischen Data Clean Rooms\u00a0bietet sich Unternehmen, die ihre Datens\u00e4tze bereits \u00fcber die DMP der Virtual Minds – besser bekannt als The Adex – aggregieren, segmentieren und analysieren. Der Fokus der Clean Instances liegt auf einer datenschutzkonformen Anreicherung von Datens\u00e4tzen, zum Beispiel k\u00f6nnen Advertiser-Daten um Publisher-Attribute erg\u00e4nzt werden sowie die Bereitstellung von verkn\u00fcpften Daten in Form von Segmentexporten.<\/p>\n

Die Datensammlung erfolgt hierbei auf den Adtech-typischen IDs, wie beispielsweise Cookie IDs von Exchanges sowie Device und Custom IDs, die \u00fcber einen ID-Synch zuvor gemappt werden. Die Datenhoheit verbleibt wie bei DCR immer beim Provider der Daten und Externe erhalten keinen Datenzugriff.<\/p>\n

Clean Instances k\u00f6nnen f\u00fcr das Aufeinanderlegen (Overlap-Analyse) und Aktivierung von Daten (Data-Enrichment) zweier oder mehrerer Partner verwendet werden oder um einen Drittdatensatz f\u00fcr die Nutzung auf einem Kunden-Auslieferungssystem zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t

\n\t\t\t\tDas Aufbrechen von First-Party-Datensilos wird durch Data Clean Rooms und Clean Instances enorm erleichtert.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAnna Rossmanith, Team Lead Key Account Management bei The Adex<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/figure>

Anna Rossmanith, Team Lead Key Account Management bei The Adex, fasst zusammen: \u201eDie Menge der eigenen First-Party-Daten kann durch Partnerschaften erh\u00f6ht werden, ohne dass die Parteien zu viel von sich preisgegeben m\u00fcssen.\u201c\nMit dem Fokus auf Datenschutz und Datensicherheit hat das Sammeln von First-Party-Daten eine wichtige Rolle f\u00fcr digitale Werbekampagnen eingenommen. <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

“Diese Entwicklung wird sich in den kommenden Jahren weiter beschleunigen und zu einer Zunahme von Anbietern neutraler Data Clean Rooms und \u00e4hnlichen Alternativen f\u00fchren. Die Zusammenarbeit von Unternehmen \u00fcber regulierte Datensilos bietet zudem eine datenschutzfreundliche Alternative zu den geschlossenen “Walled Gardens” von Apple, Google, Facebook & Co. und erm\u00f6glicht es, die Marketing-Performance auf eine neue Stufe zu heben”, f\u00fcgt Rossmanith abschlie\u00dfend hinzu.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die \u00c4ra der Third-Party-Cookies als beliebtestes Mittel zur User-Identifikation in der digitalen Welt neigt sich dem Ende zu. Obwohl uns eine Welt komplett ohne Cookies erst Ende 2024 erwartet, sehen sich Werbetreibende und Publisher bereits jetzt mit gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen konfrontiert: User zu identifizieren und anzusprechen, wird bereits jetzt durch Browser-Tracking-Pr\u00e4ventionen sowie durch restriktivere Datenschutzgesetze als […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3344,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[43,47,1],"tags":[],"class_list":["post-3343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog_ger","category-blog","category-unkategorisiert"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3343"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3343\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10276,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3343\/revisions\/10276"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3344"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}