{"id":3350,"date":"2023-05-02T09:58:00","date_gmt":"2023-05-02T09:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3350"},"modified":"2024-10-01T13:10:11","modified_gmt":"2024-10-01T11:10:11","slug":"deutscher-mediapreis-beste-regionale-mediastrategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/deutscher-mediapreis-beste-regionale-mediastrategie\/","title":{"rendered":"Deutscher Mediapreis: Virtual Minds an bester regionaler Mediastrategie beteiligt"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3350\" class=\"elementor elementor-3350\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-37954499 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"37954499\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2b16c18b\" data-id=\"2b16c18b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19d3bcb4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"19d3bcb4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ende April wurden beim 25. Mediapreis in M\u00fcnchen die besten Werbekampagnen des vergangenen Jahres gek\u00fcrt. Unter den 120 Einreichungen befand sich auch die Kampagne von Masterplan Media f\u00fcr P\u00e5gen, die den Preis in der Kategorie \u201eBeste Mediastrategie regional\u201c gewann.<\/p><p>Unter dem Kampagnentitel \u201eGifflar \u2013 vom schwedischen Gru\u00df zur Mass Market Brand\u201c konzentrierte sich Masterplan Media dabei auf sieben deutsche Fokusregionen (Berlin, Bremen, D\u00fcsseldorf, Frankfurt am Main, Hamburg, Hannover und K\u00f6ln) sowie eine 360\u00b0-Bewegt-Bild-Kampagne, um die Marke emotional aufzuladen und das Bewusstsein bei der Zielgruppe, die aus jungen Erwachsenen und Familien mit Kindern bestand, zu steigern.<\/p><p>Um die Kernanforderungen nach hoher Nettoreichweite, effizienter Kontaktdosierung, qualitativ hochwertigen Umfeldern und Brand-Safety zu erf\u00fcllen, wurde ein besonderer Total-Video-Ansatz verfolgt: Die Kampagne fand unter Ausschluss der Walled Gardens der Tech-Giganten META (Facebook\/Instagram), Google (Youtube) und Bytedance (TikTok) statt. Obwohl diese Kan\u00e4le aufgrund ihrer gro\u00dfen Reichweitenpotenziale und ihrer Eignung f\u00fcr Video nahe lagen, wurde aufgrund fehlender M\u00f6glichkeiten, Reichweiten- und Frequenzinformationen kanal\u00fcbergreifend auszuweisen und in der Aussteuerung zu nutzen, verzichtet.<\/p><h2><strong>Individuelle Strategie<\/strong><\/h2><p>Stattdessen wurde ein unkonventioneller, individueller und ma\u00dfgeschneiderter strategischer Ansatz entwickelt: Enabled durch die d-force, einem Joint Venture von ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland und in Zusammenarbeit mit den beiden Vermarktern Ad Alliance und Seven.One Media wurde die Kampagne per IP-basiertem Targeting via Addressable TV und <a href=\"https:\/\/virtualminds.com\/de\/ctv-der-shooting-star-der-nicht-verblasst\/\">CTV<\/a> auf dem Inventar der beiden gro\u00dfen Sendergruppen \u00fcber die <a href=\"https:\/\/virtualminds.com\/de\/active-agent\/\">Active Agent<\/a> DSP ausgesteuert.<\/p><p>Durch den Fokus auf die Big Screens und erweiterter Cross-Device-Ansprache konnte eine Nettoreichweite von bis 90 Prozent bei einer Kontaktdosis von durchschnittlich 8 &#8211; 12 sowie eine Durchsehrate von 85 Prozent erreicht werden. Die Markenbekanntheit Gifflars steigerte sich durch die Kampagne um 81 Prozent.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ab9f90b elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"ab9f90b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;video_type&quot;:&quot;hosted&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-hosted-video elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t\t\t<video class=\"elementor-video\" src=\"https:\/\/virtualminds.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Gifflar_Mediapreis.mp4\" controls=\"\" preload=\"metadata\" controlsList=\"nodownload\"><\/video>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ende April wurden beim 25. 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