{"id":3362,"date":"2023-03-09T10:32:00","date_gmt":"2023-03-09T10:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3362"},"modified":"2024-10-01T13:12:10","modified_gmt":"2024-10-01T11:12:10","slug":"adac-kampagne-netid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/adac-kampagne-netid\/","title":{"rendered":"ADAC-Kampagne ohne Cookies: netID stellt Potenzial erneut unter Beweis"},"content":{"rendered":"\t\t
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Eines der gr\u00f6\u00dften Themen in der Werbebranche ist, ob digitale Kampagnen auch ohne Third-Party-Cookies erfolgreich sein k\u00f6nnen. In diesem Rahmen werden seit geraumer Zeit zahlreiche verschiedene alternative L\u00f6sungen von Vermarktern und Agenturen getestet. Eine besondere Frage ist hierbei zudem, ob die richtige Dosierung der Werbebotschaft auch \u00fcber verschiedene Vermarkter hinweg m\u00f6glich ist.<\/p>\n

Die Mediaplus-Tochter Mediascale<\/a> nutzte nun in Zusammenarbeit mit Virtual Minds die offene europ\u00e4ische Login-L\u00f6sung netID, um die gezielte Nutzeransprache \u00fcber verschiedene Publisher hinweg in einer Werbekampagne f\u00fcr den ADAC zu testen.<\/p>\n

Hierf\u00fcr wurden die Reichweiten der drei Vermarkter Ad Alliance, Media Impact und United Internet Media \u00fcber Mediaplus Realtime kombiniert und Werbemittel auf verschiedenen Webseiten wie bild.de, welt.de, autobild.de, stern.de, RTL.de, WEB.DE und GMX gezielt f\u00fcr “KFZ-Versicherungen-Interessierte” platziert. F\u00fcr das Targeting wurden Intent-Daten von United Internet Media genutzt, die das Interesse potenzieller K\u00e4ufer:innen aufzeigen.<\/p>\n

F\u00fcr die programmatische Ausspielung wurden die Demand-Side-Plattform Active Agent<\/a> und die Supply-Side-Plattform Yieldlab<\/a> aus unserem Technologieportfolio eingesetzt. W\u00e4hrend der sechsw\u00f6chigen Kampagne lag der Schwerpunkt auf der Optimierung der Kontaktklassen zwischen den Publishern durch Frequenzmanagement unter Verwendung des netID-Identifikators.<\/p>\n

700.000 Ad Impressions<\/strong><\/h2>\n

Die Kampagne erzielte 700.000 Ad Impressions und erreichte 340.000 Unique User. Die durchschnittliche Anzahl der durch die Kampagne generierten Kontakte betrug 2.3, was unter der Zielvorgabe von maximal vier Kontakten lag.<\/p>\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich somit sagen, dass sich die publisherunabh\u00e4ngige Kontaktoptimierung mit dem netID-Identifier in der Kampagne f\u00fcr die ADAC-Autoversicherung als sehr effektiv erwiesen hat. Es zeigt sich, dass L\u00f6sungen wie netID somit eine wirksame Alternative zum Cookie darstellen, um eine effiziente Werbung mit der richtigen Kontaktdosis zu gew\u00e4hrleisten und selbst spitzere Zielgruppen durch die zur Verf\u00fcgung stehenden Reichweiten erfolgreich und in einer relevanten Anzahl \u00fcber Vermarktergrenzen hinweg angesprochen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

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