{"id":3371,"date":"2023-03-01T10:35:00","date_gmt":"2023-03-01T10:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3371"},"modified":"2024-10-01T13:06:36","modified_gmt":"2024-10-01T11:06:36","slug":"cookieless-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/cookieless-targeting\/","title":{"rendered":"Brave New World? Cookieless Targeting"},"content":{"rendered":"\t\t
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Third-Party-Cookies stehen, unter anderem durch den wachsenden Druck von Regulierungsbeh\u00f6rden, 2024 vor dem endg\u00fcltigen Aus und striktere Datenschutzverordnungen erschweren schon heute die gezielte User-Ansprache immer mehr. Daher d\u00fcrfte es niemanden verwundern, dass es durch das Suchen von neuen L\u00f6sungen und Alternativen sowie dem Evaluieren der Chancen und Herausforderungen einer cookielosen Zukunft eine Menge Bewegung im deutschen Adtech-Bereich gibt.<\/p>\n

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\"Tom_Peruzzi_Virtual_Minds_neu\"<\/figure>

Warum es wichtig ist, dass sich Unternehmen schnellstm\u00f6glich mit Alternativen zum Cookie auseinander setzen, erkl\u00e4rt Virtual Minds CTO Tom Peruzzi: \u201eWir m\u00fcssen uns deutlich schneller von der mit Ablaufdatum versehenen Cookie-Welt l\u00f6sen, wenn wir die weitere technische Entwicklung selbst bestimmen wollen. Zahlreiche Publisher, Adtech-Unternehmen, Agenturen und Werbungtreibende haben bereits positive Erfahrungen damit gesammelt, und das Leistungspotenzial wurde in den letzten Jahren in vielf\u00e4ltigen Cases best\u00e4tigt. Wir m\u00fcssen jetzt die Lernkurve beschleunigen \u2013 denn die Ergebnisse werden andere sein, aber auch bessere.\u201c<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Es wird keine perfekte L\u00f6sung geben<\/strong><\/h2>\n

Bereits jetzt zeigt sich, dass es f\u00fcr die Zukunft nicht das Ziel sein kann, einen reinen Cookie-Ersatz – beispielsweise in Form einer Login-ID – zu finden. Kanal\u00fcbergreifendes Tracking und holistische Attribution stehen bei der Suche nach guten L\u00f6sungen klar im Mittelpunkt und damit auch Multi-Signal-Alternativen, die neben First-Party-Daten<\/a> auch Geo-Location, Device-Typen, Kontext und andere Informationen gemeinsam mit IDs zu einem Signal verschmelzen.<\/p>\n

Auf dem Weg zu vielseitigen und universell einsetzbaren L\u00f6sungen f\u00fcr die Post-Cookie-Zeit bringen sich zahlreiche neue Player mit ins Spiel. Und schon jetzt ist klar: Es werden sich nicht alle Anbieter durchsetzen. Die lebhafte Entwicklung im ID-Bereich profitiert jedoch stark vom Wetteifern der unterschiedlichen Alternativen und Angebote.<\/p>\n

Das Ziel der Identifier ist dabei nicht, sie mit weiteren Informationen anzureichern, was gegen Datenschutz- und Verbraucherschutzgesetze versto\u00dfen w\u00fcrde. Vielmehr geht es darum, die Adressierbarkeit auf der Strecke unter Wahrung des Datenschutzes zu erreichen, und zwar verlustfrei in einer reinen Server-zu-Server-Kommunikation. Wenn dieses Spiel mit dem von deutschen Unternehmen, darunter auch Virtual Minds, vorgeschlagenen First Party Curated Adressability erweitert wird, ist sichergestellt, dass nur die vereinbarten und notwendigen Parteien alle Informationen erhalten und ein H\u00f6chstma\u00df an Sicherheit geboten wird. Durch den langj\u00e4hrigen Fokus auf Datensicherheit und -schutz sowie den Mut fr\u00fchzeitig als First Mover alternative Tracking Methoden mit Partnern und Marktteilnehmern wie zum Beispiel UIM, Axel Springer, Xandr und AdForm zu testen ist Virtual Minds in diesem Bereich Vorreiter.<\/p>\n

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\n\t\t\t\tDas neue L\u00f6sungsuniversum ist vielf\u00e4ltig und wird bereits intensiv genutzt. Es verspricht f\u00fcr alle Marktteilnehmer Vorteile. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tTom Peruzzi, CTO Virtual Minds<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Wert neuer Identifier steigt mit der Zeit<\/strong><\/h2>\n

Bieten viele der neuen ID-L\u00f6sungen zu Beginn einen eher begrenzten Wert, steigert sich dieser mit wachsender Akzeptanz und dem vermehrten Einsatz dieser; wodurch mit der Zeit schlie\u00dflich mehr Daten erhoben und konsolidiert werden k\u00f6nnen. So werden wohl in Zukunft eine Handvoll unterschiedlicher Identifier zum Branchenstandard erhoben und mit wachsenden Datenmengen und Insights immer wertvoller f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n

Der Erfolg h\u00e4ngt dabei jedoch nicht nur von den eingesetzten ID-L\u00f6sungen ab. Um das Wissen \u00fcber First-Party-Nutzerprofile zu erweitern, kommen Data Clean Rooms<\/a> (DCR) ins Spiel. Durch Clean Rooms k\u00f6nnen gesammelte Daten zweier Parteien DSGVO-konform ausgetauscht und konsolidiert werden, um so nicht nur den eigenen Datensatz zu vergr\u00f6\u00dfern, zu kontrollieren und zu vervollst\u00e4ndigen, sondern auch um ein besseres Targeting zu erwirken. Damit dieses Unterfangen jedoch gelingt, m\u00fcssen DCRs jedoch fest im Workflow verankert und in beteiligten Plattformen nativ integriert sein.<\/p>\n

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\"Anna_Rossmanith_Virtual_Minds\"<\/figure>

Anna Rossmanith, Team Lead Key Account Management bei The Adex f\u00fcgt hinzu: \u201eDatenschutz steht bei der Virtual Minds stehts im Fokus, weshalb wir zuk\u00fcnftig viel Potential in der erfolgreichen Zusammenarbeit von Data Clean Rooms und DMPs sehen. Die Vorteile liegen in der gewinnbringenden Zusammenf\u00fchrung verschiedener First-Party-Datensilos, wof\u00fcr die Data Clean Rooms ein entscheidendes Instrument sind. F\u00fcr die Umsetzung dieser Anwendungsf\u00e4lle fehlt es allerdings noch an universellen Standards. Hier m\u00fcssen wir gemeinsam als Markt daran arbeiten diese schnellstm\u00f6glich zu schaffen!\u201c<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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