{"id":3378,"date":"2023-02-02T10:43:00","date_gmt":"2023-02-02T10:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3378"},"modified":"2024-10-01T11:44:36","modified_gmt":"2024-10-01T09:44:36","slug":"programmatic-austria-gipfel-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/programmatic-austria-gipfel-2023\/","title":{"rendered":"Das war der Programmatic Austria Gipfel 2023"},"content":{"rendered":"\t\t
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Am Mittwoch, 01. Februar, war es endlich so weit: Hochkar\u00e4tige Vertreter:innen der \u00f6sterreichischen Digitalwirtschaft kamen beim Programmatic Austria Gipfel 2023 live auf LinkedIn zusammen, um \u00fcber den Status quo, Chancen und Herausforderungen im Umgang mit dem baldigen aus der Third-Party-Cookies zu sprechen.<\/p>\n

Den Anfang machten Michael Stix (CCO, ProSiebenSat1 Puls4) sowie Tom Peruzzi (CTO, Virtual Minds), die unter anderem Wichtigkeit der passenden technischen Infrastruktur, des Datenschutzes und den Mut zum Testen eingingen.<\/p>\n

\u201eWer seine First Party Data kennt, konform erfasst und ordentlich pflegt, ist sicher im Vorteil\u201c, so Tom Peruzzi.<\/p>\n

Im Anschluss begr\u00fc\u00dfte J\u00fcrgen Hofer (Chefredakteur, Horizont \u00d6sterreich) nacheinander die hochkar\u00e4tigen Panelist:innen, um Fragen zu kl\u00e4ren, die die gesamte Branche derzeit besch\u00e4ftigen. Auf diese Weise ergaben sich spannende Insights, wie sowohl Agenturen, Advertiser als auch Vermarkter mit dem Umstieg von Third-Party-Cookies zu alternativen L\u00f6sungen umgehen.<\/p>\n

Chancen, Herausforderung, Entwicklungen<\/strong><\/h2>\n

Zun\u00e4chst ging Valerie Brugger (Samsung) auf aktuelle Herausforderungen nationaler und internationaler Advertiser ein und stellte zentrale Entwicklungen und Strategien vor, die das Unternehmen derzeit in den Fokus setzt. Michael Buchbinder (Seven One Entertainment) erkl\u00e4rte darauf, dass besonders der Datenschutz auf Publisherseite von Wichtigkeit ist. Zudem gab er Insights zum Fokus auf First Party Data unter anderem durch den von ProSiebenSat.1 angebotenen Login-Standard 7Pass.<\/p>\n

Im Gegensatz dazu legt heute.at ein besonderes Augenmerk auf die Erleichterung von Einstiegsh\u00fcrden, wie Alexandra Hofer (Goldbach) mitteilte. Bereits jetzt seien 90% Prozent des Inventares des Publishers programmatisch adressierbar. Als besonders gute Alternative zum Cookie sei kontextuelles Targeting geeignet, wie Hofer erkl\u00e4rte. Nicola Pohoralek (GroupM) stimmte im Anschluss nicht nur zu, sondern erkl\u00e4rte, dass besonders auch aufseiten der Agenturen viele Ans\u00e4tze getestet werden. Neben kontextuellem Targeting, wird bei GroupM ein besonderes Augenmerk auf Algorithmen gelegt.<\/p>\n

Melanie Gegenleithner (iProspect) wies im Anschluss darauf hin, dass nicht nur auf Agenturseite Identifier ausgeweitet werden m\u00fcssen, um Barrieren abzuschw\u00e4chen und die St\u00e4rken von ID-Ans\u00e4tzen zu st\u00e4rken. Last but not least stellte Christoph Kellner (Mediaplus) die besonderen Bed\u00fcrfnisse vor, die Kunden der Agentur bereits jetzt stellen. Kunden m\u00fcssten heute mehr als zuvor abgeholt und unterst\u00fctzt werden, damit der Umstieg zu alternativen L\u00f6sungen auf allen Seiten gelingt. Auch d\u00fcrfe man das Targetingpotenzial von nicht personalisierten Daten nicht untersch\u00e4tzen.<\/p>\n

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Die unterschiedlichen Sichtweisen, Einsch\u00e4tzungen und Insights, wie mit dem kommenden Change umgegangen wird, erhielten zahlreichen Zuspruch der teilnehmenden Zuschauer:innen.<\/p>\n

Du hast das Event verpasst oder m\u00f6chtest dir bestimmte Insights noch einmal anschauen? Hier geht es zur Aufzeichnung des Programmatic Austria Gipfel 2023<\/a>.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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