{"id":3640,"date":"2021-09-21T12:43:00","date_gmt":"2021-09-21T12:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3640"},"modified":"2024-10-01T12:16:16","modified_gmt":"2024-10-01T10:16:16","slug":"programmatic-print-mailings-deutsche-post-the-adex-kooperation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/programmatic-print-mailings-deutsche-post-the-adex-kooperation\/","title":{"rendered":"Programmatic Print-Mailings: Deutsche Post und The Adex starten strategische Kooperation"},"content":{"rendered":"\t\t
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Bonn\/Berlin, 21. September 2021. <\/strong>Gezielt sowie effizient Konsumenten ansprechen und aktivieren \u2013 im Zeitalter<\/b> von Programmati<\/b>c Advertising ist das m\u00f6glich. Rund drei Viertel aller Werbetreibenden nutzen bereits die M\u00f6glichkeit, digitale Kampagnen datenbasiert, individualisiert und automatisiert zu buchen und auszusteuern. So erreichen sie Nutzer mit einer hohen Offenheit f\u00fcr ihr Angebot im passenden Moment. In Zukunft l\u00e4sst sich diese Strategie mit einem crossmedialen und impulsstarken Ansatz verbinden. Die Deutsche Post und der Data-Management-Spezialist The Adex haben eine strategische Partnerschaft geschlossen, um datenschutzkonform Online- und Offline-Daten zu verkn\u00fcpfen und so die Kombination von Online-Werbung mit klassischen Print-Mailings im Rahmen von Programmatic-Advertising-Kampagnen zu erm\u00f6glichen. So k\u00f6nnen Werbetreibende synchronisiert Zielgruppen \u00fcber Online und Print ansprechen. Anders gesagt: The Adex segmentiert die von Partnern in seiner Data-Management-Plattform (DMP) hinterlegten Daten kanalneutral zu Zielgruppen, die dann \u00fcber verschiedene Werbekan\u00e4le erreicht werden k\u00f6nnen. Als erster Kunde nutzt ein Premium-Tierfutter-Anbieter die neue L\u00f6sung. Daf\u00fcr modelliert The Adex die Zielgruppe \u201eWeibliche Hundebesitzerinnen, 30 bis 50 Jahre, mit Einfamilienhaus, hohes Haushaltsnettoeinkommen\u201c, die der Anbieter dann mit einer Postkarte pers\u00f6nlich anschreibt.<\/b><\/p>\n

\u201eDer Mensch ist online und offline, digital und physisch\u201c, sagt Lars Schlimbach, Head of Partner-Management & -Development Dialogmarketing Deutsche Post. \u201eZusammen mit The Adex bringen wir das Beste aus zwei Welten zusammen: dynamische und spitze Online-Zielgruppen mit einem impulsstarken 1:1-Kanal, der einen haptischen Touchpoint in die digitale Customer Journey integriert.\u201c<\/p>\n

Die Online-Offline-Br\u00fccke ausbauen<\/strong><\/p>\n

Die neue L\u00f6sung erweitert Programmatic Print-Mailing um eine weitere Anwendung und baut damit die Br\u00fccke zwischen Online und Offline aus. Schon heute k\u00f6nnen Werbetreibende \u00fcber Offline Retargeting unbekannte Websitebesucher oder Warenkorb-Abbrecher per Print-Mailing ansprechen. Die Partnerschaft von Deutsche Post und The Adex erweitert diesen Ansatz. Unabh\u00e4ngig von einem konkreten Trigger wie etwa einem Website-Besuch werden ganze Zielgruppen-Segmente einbezogen, wie sie The Adex Werbetreibenden zur digitalen Ansprache zur Verf\u00fcgung stellt. Daf\u00fcr werden anonymisierte Daten von Online-Nutzern datenschutzkonform in nicht personenbeziehbare Mikrozellen (im Durchschnitt 6,6, Haushalte) \u00fcbersetzt.<\/p>\n

Was hei\u00dft das f\u00fcr Werbetreibende? Diese k\u00f6nnen \u00fcber The Adex ein breites Spektrum von Zielgruppen nach 25 Kategorien wie z.B. Alter und\/ oder Interessen zur werblichen Kommunikation nutzen. Die Zielgruppen lassen sich dann nicht nur mit programmatischer Online-Werbung ansprechen, sondern auch per Print-Mailing. Offline-Kampagnen werden also auf Basis von Daten aus digitalen Nutzerprofilen ausgesteuert \u2013 wenn gew\u00fcnscht auf einheitlicher Datenbasis mit einer Online-Kampagne.<\/p>\n

\u201cDas innovative Werbeangebot der Deutschen Post und von The Adex setzt neue Ma\u00dfst\u00e4be bei der crossmedialen Ansprache von Zielgruppen\u201c, erkl\u00e4rt Dino Bongartz, CEO The Adex. \u201eDie hohe Aktualit\u00e4t und Granularit\u00e4t der Online-Daten, die Werbetreibende jetzt auch in der postalischen Offline-Ansprache von Zielgruppen nutzen k\u00f6nnen, erm\u00f6glicht nicht nur neue Targeting-Optionen, sondern auch konsequent auf die Wirkungsverst\u00e4rkung ausgerichtete Kampagnenans\u00e4tze, die nachhaltig die Budgeteffizienz steigern.\u201c<\/p>\n

In Zukunft: Zielgruppen digital auf Basis klassischer Haushaltsdaten adressieren <\/strong><\/p>\n

In einem n\u00e4chsten Schritt wollen die beiden Partner im Rahmen ihrer strategischen Partnerschaft diese M\u00f6glichkeiten erweitern. Dann sollen User mithilfe von klassischen Haushalts-Daten aus der Mikrozellen-Datenbank auch mit digitaler Werbung angesprochen werden. So k\u00f6nnen Werbetreibende zum Beispiel Zielgruppen aus postalischen Geo-Marketing-Kampagnen auch online adressieren<\/p>\n

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\u00dcber Virtual Minds<\/strong><\/h3>\n

Seit \u00fcber 20 Jahren steht Virtual Minds f\u00fcr Premium Adtech made in Europe. Die Digital- und Mediatechnologiemarken von Virtual Minds \u2013 Adition (Enterprise-Marketing-Plattform und Adserving), Active Agent (Omnichannel-DSP), The Adex (Data-Management-Plattform und Cross-Device-Medial\u00f6sungen), Yieldlab (Omnichannel-SSP) und der Virtual Minds Media Manager (Realtime Playout klassischer linearer Medieninventare) \u2013 geh\u00f6ren zu den europ\u00e4ischen und internationalen Top-L\u00f6sungs\u00adangeboten in ihren jeweiligen Segmenten und bilden gemeinsam das f\u00fchrende europ\u00e4ische modulare Full-Stack-Angebot f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n

Zu den internationalen Kunden von Virtual Minds z\u00e4hlen gro\u00dfe Verlags- und TV-H\u00e4user und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Top-Werbung\u00adtreibende.<\/p>\n

Die Virtual Minds GmbH ist eine 100%-ige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.<\/p>\n

www.virtualminds.com<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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