{"id":3789,"date":"2020-05-28T07:43:00","date_gmt":"2020-05-28T07:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3789"},"modified":"2024-10-01T12:30:12","modified_gmt":"2024-10-01T10:30:12","slug":"bgh-verwendung-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/bgh-verwendung-cookies\/","title":{"rendered":"BGH beendet deutschen Sonderweg \u2013 Nutzer m\u00fcssen Verwendung von Cookies aktiv zustimmen"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3789\" class=\"elementor elementor-3789\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-37954499 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"37954499\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2b16c18b\" data-id=\"2b16c18b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19d3bcb4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"19d3bcb4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n<p><strong>Hamburg \/ Freiburg, 28. Mai 2020.\u00a0<\/strong><b>Der Bundesgerichtshof (BGH) beschlie\u00dft in seinem heutigen Urteil (Az. I 49 7\/16) die Pflicht zur aktiven Zustimmung bei der Verwendung von Cookies durch Publisher (sogenanntes Opt-In-Verfahren). Damit passt der BGH die bisherige deutsche Rechtsprechung dem europ\u00e4ischen Recht an und bringt eine feste S\u00e4ule in den Vermarktungs\u00admodellen vieler Verlage, Werbetreibenden und E-Commerce-Websites ins Wanken.<\/b><\/p>\n<p>Das heute verk\u00fcndete BGH-Urteil in der Rechtssache Planet49 (Az. I 49 7\/16) schafft zumindest in einem wichtige Punkt Klarheit \u00fcber die Verwendung von Cookies zu Werbezwecken: Hierzu ist k\u00fcnftig auch in Deutschland eine aktive Einwilligung des Nutzers erforderlich. F\u00fcr den Online-Werbemarkt in Deutschland ist dies ein Paradigmen\u00adwechsel, der wirtschaftlich gro\u00dfe Auswirkungen auf die Refinan\u00adzierungsm\u00f6glichkeiten von Anbietern digitaler Inhalte haben kann.<\/p>\n<p>Besonders betroffen hiervon sind Webseitenbetreiber (Publisher, Blogbetreiber und Shops), die auf die aktive Einwilligungsl\u00f6sung zur Speicherung von Cookies umstellen m\u00fcssen. Die bisher auf Cookies basierte zielgruppengenaue Werbung stellt eine wichtige Finanzie\u00adrungss\u00e4ule f\u00fcr Anbieter digitaler Medien und journalistischer Angebote dar. Die Folge sind sinkende Reichweiten und eine weitere Verschiebung der Media Budgets zu loginpflichtigen Online-Angeboten gro\u00dfer US-Player. Und auch f\u00fcr europ\u00e4ische Werbetechnologie\u00adanbieter bedeutet das Urteil eine weitere Schw\u00e4chung ihrer Position gegen\u00fcber US-Plattformen.<\/p>\n<p>\u201eDas Urteil erh\u00f6ht die Anforderungen f\u00fcr Anbieter von Digitalinhalten bei der werblichen Vermarktung. Einwilligungen sind f\u00fcr dieses vielschichtige wirtschaftliche \u00d6kosystem ein schwer handhabbares Instrument, welches zahlreiche Herausforderungen mit sich bringt. F\u00fcr digitale Medienanbieter bedeutet dies eine deutliche Erh\u00f6hung der technischen Komplexit\u00e4t sowie der rechtlichen und wirtschaftlichen Risiken, welchen letztlich nur durch branchenweite Standards und sorgf\u00e4ltige technische und rechtliche Implementierungen begegnet werden kann. Rechtspolitisch w\u00e4re zu w\u00fcnschen, dass der EU-Gesetzgeber auf Basis einer Evaluierung der Umsetzung der e-Privacy-Richtlinie in den EU-Mitgliedsstaaten die richtigen Schl\u00fcsse zieht und hierbei insbesondere auch die zum Teil kontraproduktiven \u00f6konomischen und datenschutzrechtlichen Steuerungseffekte der Regelungen zutreffend bewertet.\u201c, so\u00a0<strong>Stephan Zimprich, Partner im IP- und Technologie-Team bei Fieldfisher<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201eDie faktische Beendigung des bisherigen deutschen Sonderweges durch das heutige BGH-Urteil mag konsequent und letztendlich auch richtig sein mit Blick auf eine europaweite Rechtsvereinheitlichung und -sicherheit. Und sicher hat die digitale Branche mit cookiebasierten Targeting- und Tracking-Ausw\u00fcchsen den Weg bis zu diesem Punkt mitgeebnet. Dennoch ist die heutige Entscheidung der vorl\u00e4ufige H\u00f6hepunkt in einer langen Reihe von kritikw\u00fcrdigen gesetzlichen (Fehl-)Regulierungen, die in der Praxis fatalerweise genau das Gegenteil dessen bewirken, was eigentlich Ziel der Politik ist. Denn die finale Implementierung eines strikten Consent-Regimes bedeutet unter dem Strich: weniger Pseudonymit\u00e4t, daf\u00fcr mehr Personenbezug von Daten. Weniger Kontrolle im Browser, daf\u00fcr mehr intransparente Backend\u00adprozesse bis zur Entwicklung von Cookie-unabh\u00e4ngigen L\u00f6sungen, die der Nutzer \u00fcberhaupt nicht mehr einsehen geschweige denn kontrollieren kann. Mehr Medien- und Meinungsmonopolisierung und Marktmacht durch weitere Konzen\u00adtration von Werbegeldern bei gro\u00dfen globalen Login-Walled-Gardens statt lokaler Pluralit\u00e4t. Weniger Datenhaltung in Deutschland und der EU \u2013 daf\u00fcr mehr Daten\u00adverarbeitungsm\u00f6glichkeiten in den USA und durch US-Beh\u00f6rden. Offensichtlich ist es der digitalen Branche nicht gelungen, den politisch Verantwortlichen den Trugschluss ihrer Datenschutzpolitik rechtzeitig und ausreichend zu vermitteln. Bleibt die Hoffnung, dass die auf den Weg gebrachten Login-Allianzen und weitere Post-Cookie-Initiativen aus dem deutschen und europ\u00e4ischen Markt in der Lage sind, die schlimmsten Folgeeffekte abzufedern. Denn die n\u00e4chste Markt\u00addisruption durch die Browserhersteller zeichnet sich bereits ab \u2013 und sie wird kein level playing field im Auge haben oder nach berechtigten deutschen oder europ\u00e4ischen Marktinteressen fragen\u201c, erkl\u00e4rt\u00a0<strong>Thomas Peruzzi, CTO Technologie des f\u00fchrenden europ\u00e4ischen Adtech-Anbieters virtual minds AG<\/strong>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c36436f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c36436f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>\u00dcber Virtual Minds<\/strong><\/h3>\n<p>Seit \u00fcber 20 Jahren steht Virtual Minds f\u00fcr Premium Adtech made in Europe. Die Digital- und Mediatechnologiemarken von Virtual Minds \u2013 Adition (Enterprise-Marketing-Plattform und Adserving), Active Agent (Omnichannel-DSP), The Adex (Data-Management-Plattform und Cross-Device-Medial\u00f6sungen), Yieldlab (Omnichannel-SSP) und der Virtual Minds Media Manager (Realtime Playout klassischer linearer Medieninventare) \u2013 geh\u00f6ren zu den europ\u00e4ischen und internationalen Top-L\u00f6sungs\u00adangeboten in ihren jeweiligen Segmenten und bilden gemeinsam das f\u00fchrende europ\u00e4ische modulare Full-Stack-Angebot f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n<p>Zu den internationalen Kunden von Virtual Minds z\u00e4hlen gro\u00dfe Verlags- und TV-H\u00e4user und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Top-Werbung\u00adtreibende.<\/p>\n<p>Die Virtual Minds GmbH ist eine 100%-ige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/virtualminds.com\">www.virtualminds.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f567a2f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f567a2f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Pressefotos<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/virtualminds.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Tom_Peruzzi_Virtual_Minds_neu.jpg\">Tom Peruzzi<\/a><\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hamburg \/ Freiburg, 28. 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