{"id":3799,"date":"2019-11-14T07:47:00","date_gmt":"2019-11-14T07:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3799"},"modified":"2024-10-01T12:32:24","modified_gmt":"2024-10-01T10:32:24","slug":"yieldlab-european-netid-foundation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/yieldlab-european-netid-foundation\/","title":{"rendered":"Pilotcase von Yieldlab und der European NetID Foundation: Einheitliches ID-Management steigert Umsatz und ETKP in der programmatsichen Wertsch\u00f6pfungskette"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3799\" class=\"elementor elementor-3799\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-37954499 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"37954499\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2b16c18b\" data-id=\"2b16c18b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19d3bcb4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"19d3bcb4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ausgangspunkt der umfangreichen Analyse war die Frage, wie relevant ein einheitliches ID-Management im programma\u00adtischen Marke\u00adting ist und welcher nicht zuletzt auch monet\u00e4re Mehrwert f\u00fcr Publisher und Vermarkter entsteht, wenn Nutzer endger\u00e4te\u00adunabh\u00e4ngig und -\u00fcbergreifend adressiert werden k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n<p>Um den Wertbeitrag hochwertiger Identifier bemessen zu k\u00f6nnen, wurde zun\u00e4chst die Yieldlab YRD-Plattform als erste Sell-Side-Plattform (SSP) im Markt f\u00fcr die Verarbeitung der netID technisch erweitert. Anschlie\u00dfend wurden in einem dreiw\u00f6chigen Pilotcase im August 2019 \u00fcber 390 Millionen programmatische Transaktionen (Bid Responses) in Yieldlab YRD auf die Uplift-Potenziale einer consent\u00adbasierten Nutzeridentifikation mittels der netID untersucht. Die Ergebnisse belegen die Vorteile sowohl f\u00fcr Publisher bzw. Vermarkter wie auch f\u00fcr Advertiser: Neben der grunds\u00e4tzlichen Rechtssicherheit einer DSGVO-konformen Nutzeransprache liegen diese im Pilotcase vor allem in<\/p>\n<ul>\n<li>der zu erwartenden Steigerung der potenziellen Zielgruppen\u00adreichweite durch den Zuwachs an h\u00f6herwertigen Cookies durch den stabilen (netID) Identifier um 20%<\/li>\n<li>dem durchschnittlich zweistellig erzielbaren Umsatz-Uplift bzw. der zweistellig erzielbaren overall eTKP-Steigerung von 12%<\/li>\n<li>der Steigerung des nutzerbezogenen eTKPs bei Anreicherung der Zielgruppeninformationen durch den stabilen (netID) Identifier von 168% (von \u00d8 0,41 \u20ac auf \u00d8 1,10 \u20ac)<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u201eDie Ergebnisse dieses wegweisenden Pilotcases unterstreichen das gro\u00dfe Uplift-Potenzial eines consentbasierten programmatischen Marke\u00adtings und insbesondere eines einheitlichen ID-Managements \u00fcber die netID. Das j\u00fcngste EuGH-Urteil zum Thema Cookies, die anste\u00adhen\u00adde ePrivacy-Regulierung sowie die Blockingvorst\u00f6\u00dfe der Browse\u00adr\u00adhersteller werden das Matching von Third-Party-Daten schon sehr bald weitgehend unm\u00f6glich machen. Eine intelligente und effiziente Mediamonetarisierung wird dann nur noch mit hoch\u00adwertigen nutzerakzeptierten Identifiern m\u00f6glich sein. Als erste SSP, die f\u00fcr die netID ger\u00fcstet ist, erschlie\u00dfen wir Publishern und Advertisern bereits jetzt die mit dieser datenschutzkonformen Nutzeridentifizierung verbundenen Vorteile\u201c, erkl\u00e4rt\u00a0<b>Dirk von Borstel, CEO Yieldlab<\/b>.<\/p>\n<p>Und\u00a0<b>Achim Schlosser, CTO European netID Foundation<\/b>,\u00a0erg\u00e4nzt: \u201eDieser erste Pilotcase zeigt, dass der netID Ansatz f\u00fcr eine DSGVO-konforme Nutzeridentifizierung (\u201eAuthenticated Consent\/Identifi\u00adka\u00adtion\u201c) ein Win-Win f\u00fcr alle Parteien darstellt. Insbesondere der Endnutzer profitiert weiterhin von den Vorteilen personalisierter Inhalte, Produkte oder Werbung. Dabei hat er \u00fcber das Privacy Center zugleich maximale Transparenz und Steuerungshoheit \u00fcber die Verwendung seiner Daten und eine komfortable, dauerhafte und effiziente L\u00f6sung f\u00fcr das Einwilligungsmanagement. Dieser Mehrwert wird immer gr\u00f6\u00dfer, je mehr Online-Angebote und Unternehmen sich an diesem System beteiligen. Damit erh\u00f6ht sich die Attraktivit\u00e4t f\u00fcr die Nutzer stetig weiter und setzt eine entsprechende Eigendynamik frei.\u201c<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c36436f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c36436f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>\u00dcber Virtual Minds<\/strong><\/h3>\n<p>Seit \u00fcber 20 Jahren steht Virtual Minds f\u00fcr Premium Adtech made in Europe. Die Digital- und Mediatechnologiemarken von Virtual Minds \u2013 Adition (Enterprise-Marketing-Plattform und Adserving), Active Agent (Omnichannel-DSP), The Adex (Data-Management-Plattform und Cross-Device-Medial\u00f6sungen), Yieldlab (Omnichannel-SSP) und der Virtual Minds Media Manager (Realtime Playout klassischer linearer Medieninventare) \u2013 geh\u00f6ren zu den europ\u00e4ischen und internationalen Top-L\u00f6sungs\u00adangeboten in ihren jeweiligen Segmenten und bilden gemeinsam das f\u00fchrende europ\u00e4ische modulare Full-Stack-Angebot f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n<p>Zu den internationalen Kunden von Virtual Minds z\u00e4hlen gro\u00dfe Verlags- und TV-H\u00e4user und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Top-Werbung\u00adtreibende.<\/p>\n<p>Die Virtual Minds GmbH ist eine 100%-ige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/virtualminds.com\">www.virtualminds.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f567a2f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f567a2f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Pressefotos<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/virtualminds.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Dirk_von_Borstel_Virtual_Minds.jpg\">Dirk von Borstel<\/a><\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ausgangspunkt der umfangreichen Analyse war die Frage, wie relevant ein einheitliches ID-Management im programma\u00adtischen Marke\u00adting ist und welcher nicht zuletzt auch monet\u00e4re Mehrwert f\u00fcr Publisher und Vermarkter entsteht, wenn Nutzer endger\u00e4te\u00adunabh\u00e4ngig und -\u00fcbergreifend adressiert werden k\u00f6nnen. 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