{"id":3850,"date":"2022-10-18T08:21:00","date_gmt":"2022-10-18T08:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3850"},"modified":"2024-10-01T11:49:40","modified_gmt":"2024-10-01T09:49:40","slug":"ende-third-party-cookie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/ende-third-party-cookie\/","title":{"rendered":"Keine Tr\u00e4nen zum Ende des Third-Party-Cookies"},"content":{"rendered":"\t\t
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Der unvermeidliche Tod des Cookies ist ein Thema, das in der Werbebranche und Adtech-Szene seit Langem hei\u00df diskutiert wird. Obwohl die Effizienz des Third-Party-Cookies durch Adblocker und Co. immer mehr nach l\u00e4sst, bef\u00fcrchten viele, in naher Zukunft keine aussagekr\u00e4ftigen Userdaten erheben zu k\u00f6nnen. Warum diese Angst jedoch unbegr\u00fcndet ist und wieso andere Identifier-L\u00f6sungen sogar besseres Tracking erm\u00f6glichen k\u00f6nnen, erkl\u00e4rt unser CTO und Speaker Tom Peruzzi in diesem Beitrag.<\/p>\n

Eines vorweg: Die neue Identity-L\u00f6sung wird kein neuartiges Cookie. Der Abschied vom Third-Party-Cookie ist ein Abschied f\u00fcr immer. Es wird auch nicht \u201edie eine L\u00f6sung\u201c f\u00fcr alle Advertisier und Publisher geben.<\/p>\n

Die neue L\u00f6sungswelt bringt eine Vielzahl an unterschiedlichen Identifiern mit sich. Diese werden mal probabilistisch, mal deterministisch, mal hybrid, mal an den User und mal an Devices gekoppelt sein. Es wird eine neue und vor allem andere Denkweise ben\u00f6tigt, um eine h\u00f6here Adressierbarkeit des Inventars sowie mehr Effizienz in der Verarbeitung in der Werbekette umzusetzen.<\/p>\n

Anders als das Cookie werden die neuen Identifier kein Bestandteil des http-Standards, sondern meist kommerzielle L\u00f6sungen sein, was unter den bestehenden Marktgegebenheiten ein positiver Schritt ist, denn so ist die Befreiung der Branche aus dem opportunistischen W\u00fcrgegriff der oligopolistischen Browseranbieter endlich m\u00f6glich.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tDie neue Identity-L\u00f6sung wird kein neuartiges Cookie. Der Abschied vom Third-Party-Cookie ist ein Abschied f\u00fcr immer.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tTom Peruzzi, CTO Virtual Minds<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Positive Erfahrungen mit neuen Identifiern<\/strong><\/h2>\n

Nicht nur wir mit unserem Virtual Minds Fullstack konnten bereits positive Erfahrungen mit neuen Identifiern wie beispielsweise ID5<\/a> machen. Zahlreiche Advertiser, Publisher und Agenturen best\u00e4tigen das Leistungspotenzial in vielf\u00e4ltigen Cases und je mehr Cookie-Alternativen bereits jetzt zum Einsatz kommen, desto mehr Erfahrung existiert im Markt. Mit mehr Erfahrungswerten sinkt so zudem nicht nur die Angst vor neuen L\u00f6sungen, sondern Kinderkrankheiten k\u00f6nnen schneller behoben und der Ernstfall geprobt werden.<\/p>\n

Die digitale Werbebranche muss sich dar\u00fcber im Klaren sein, dass die Zukunft cookieless sein wird und es f\u00fcr jeden Einsatz eine alternative L\u00f6sung gibt. Sich mit den damit verbundenen Chancen und Herausforderungen zu besch\u00e4ftigen, ist nicht aufschiebbar. Die Zeit l\u00e4uft. Deshalb sollten wir endlich aufh\u00f6ren zu lamentieren und dem Third-Party-Cookie keine Tr\u00e4ne nachweinen \u2013 egal, was die Browserhersteller noch alles zur\u00fcck- und wieder vorrollen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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