{"id":3925,"date":"2022-07-01T10:51:00","date_gmt":"2022-07-01T10:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=3925"},"modified":"2024-10-01T11:56:20","modified_gmt":"2024-10-01T09:56:20","slug":"cookieless-future-id5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/cookieless-future-id5\/","title":{"rendered":"Cookieless Future: ID5 erh\u00f6ht Kampagnenreichweite"},"content":{"rendered":"\t\t
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Rund 40 Prozent des Online-Traffics sind bereits heute aufgrund der Einschr\u00e4nkungen von 3rd-Party-Cookies in Browsern wie Firefox, Safari oder Edge nicht adressierbar. Wenn 2023 Google Chrome nachzieht, wird diese Zahl noch einmal stark wachsen. Um diese kommende Herausforderung zu meistern, arbeiteten wir in einem aktuellen Projekt mit Str\u00f6er sowie Str\u00f6ers Joint Venture OS Data Solutions zusammen: Ziel ist es, Alternativen zu entwickeln, die es Werbetreibenden in Zukunft erm\u00f6glichen, User auch ohne Cookies gezielt zu erreichen.<\/p>\n

Im Fokus des Projektes stand dabei die ID-L\u00f6sung ID5 vom gleichnamigen Londoner Tech-Unternehmen, die eine v\u00f6llig neutrale Identifizierung im Werbe\u00f6kosystem bietet. ID5 nutzt daf\u00fcr sowohl deterministische als auch probabilistische Vorg\u00e4nge, um IDs zu erstellen und User device- und dom\u00e4nen\u00fcbergreifend zu verkn\u00fcpfen. Kampagnenziele k\u00f6nnen auf diese Weise also erreicht werden, ohne sich auf herk\u00f6mmliche Methoden der Nutzererkennung zu verlassen.<\/p>\n

Bereits in der Vergangenheit wurden ID-L\u00f6sungen getestet. Die Ergebnisse des Einsatzes des netID<\/a> Identifiers zeigte im Jahr 2020 beispielsweise, dass verloren gegangene Reichweite wieder eingeholt werden konnte: Der Anteil \u00fcber netID ansprechbarer Nutzer bei Firefox lag bei 41 Prozent statt 13 Prozent, bei Safari bei zehn Prozent statt drei Prozent.<\/p>\n

Feldtest mit ID5<\/strong><\/h2>\n

In diesem Testcase wurde die ID5 ID in der gesamten Tech-Strecke (SSP: Str\u00f6er, DSP: Active Agent, Data: OSDS) eingesetzt. In diesem Testcase wurde die ID5 ID in der gesamten Tech-Strecke (SSP: Str\u00f6er, DSP: Active Agent, Data: OSDS) eingesetzt. In Kooperation mit der Agentur Mediascale wurde der neue Identifier anschlie\u00dfend in einer Kampagne eines Werbetreibenden getestet. In diesem Zuge wurden zwei Datensegmenten eingesetzt \u2013 ein Segment mit der ID5 ID und das andere mit 3rd-Party Cookies.<\/p>\n

Das Ergebnis \u00fcberzeugt: Durch den Einsatz der ID5 ID anstelle von 3rd-Party Cookies konnten wir eine Steigerung der Reichweite von bis zu 78 Prozent sowie einen um rund 10 Prozent niedrigeren eTKP f\u00fcr den Werbetreibenden erreichen.<\/p>\n

Tom Peruzzi, CTO Virtual Minds, unterst\u00fctzt die Einbindung des Identifiers in unser holistisches \u201eIdentity Grid\u201c: \u201eDer vorliegende Case zeigt, welche Leistungskraft und welches Effizienzpotenzial Cookie-Alternativen wie ID5 bei zentralen KPIs programmatisch ausgespielter Kampagnen entfalten.\u201c<\/p>\n

\u201eDas Testen der ID5 ID hat uns gezeigt, dass ID5 nicht nur in Zukunft eine g\u00fcltige Alternative zu 3rd-Party Cookies ist, sondern die ID es uns auch schon heute erm\u00f6glicht, eine Audience ohne Cookies zur\u00fcckzugewinnen\u201c, stimmt Dr. Ralf Kiene, Co-CEO von OS Data Solutions, zu.<\/p>\n

Weitere Insights zu diesem Praxisprojekt wurden in einer Case Study<\/a> zusammengefasst.<\/p>\n

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