{"id":4018,"date":"2024-08-20T10:33:00","date_gmt":"2024-08-20T10:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=4018"},"modified":"2024-10-01T14:39:47","modified_gmt":"2024-10-01T12:39:47","slug":"tv-load-osterreich-media-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/tv-load-osterreich-media-manager\/","title":{"rendered":"\u201eTV-LOAD\u201c: \u00d6sterreichs TV-Industrie gibt den Startschuss f\u00fcr die Digitalisierung klassischer, linearer Fernsehwerbung \u2013 mit dem Media Manager von Virtual Minds"},"content":{"rendered":"\t\t
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Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT), TV-Insight und Virtual Minds vereinbaren strate\u00adgische Partnerschaft zum Einsatz des Media Manager. Teletest 2.0 und der Media Manager sind die Basis f\u00fcr die Live-Optimierung der linearen TV-Werbebl\u00f6cke, kurz \u201eTV-LOAD\u201c.<\/strong><\/p>\n

Freiburg\/Wien\/Salzburg, 20. August 2024 \u2013 \u00d6sterreichs Broadcaster und TV-Vermarkter machen Ernst mit der weltweit ersten Kombination von Realtime-TV-Nutzungsmessung und digitaler Ausspielung von klassischer, linearer Fernsehwerbung. Die in der Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) organisierten TV-Anbieter und Vermarkter \u2013 ATV, IP \u00d6sterreich, ORF, ORF-Enterprise, Goldbach, ServusTV und ProSiebenSat.1 PULS 4 \u2013 haben\u00a0 sich auf den Einsatz des Media Managers von Virtual Minds verst\u00e4ndigt, um auf Basis des Teletest 2.0 erstmals in der Geschichte des klassischen Werbefernsehens eine dynamische Echtzeit-Werbe\u00adblockoptimierung im linearen Fernsehen zu erm\u00f6glichen (\u201eTV-LOAD”). Mit der Nutzung der innovativen Medial\u00f6sung des europ\u00e4ischen Adtech-Pioniers unterstreichen die \u00f6sterreichischen Broadcaster und Total-Video-Vermarkter ihren Anspruch einer richtungs\u00adweisenden Weiter\u00adentwick\u00adlung von TV-Werbung. Damit nimmt der \u00f6sterreichische Markt eine internationale Vorreiterrolle bei der Umsetzung von innovativen Total-Video-Ans\u00e4tzen ein.<\/strong><\/p>\n

Mit der Losl\u00f6sung von der herk\u00f6mmlichen \u2013 nach digitalen Ma\u00dfst\u00e4ben starren und veralteten \u2013 klassischen TV-Vorplanung auf Basis von Prognosedaten bietet die dynamische Entscheidungslogik des Media Manager den Broadcastern noch mehr Flexibilit\u00e4t und Effizienz bei der automatisierten, datenbasierten Vermarktung ihrer hochwertigen Inhalte. Das wegweisende Tool berechnet in Echtzeit auf Basis der Teletest 2.0-Daten optimale Werbeblockkompositionen unter Ber\u00fccksichtigung der aktuellen Zuseherschaft und unter Nutzung frei w\u00e4hlbarer Kriterien. Selbst TV-spezifische Besonderheiten wie die maximale gesetzliche Werbezeit pro Stunde k\u00f6nnen bei der Ausspielung einfach umgesetzt werden. Der Media Manager und Teletest 2.0 erm\u00f6glichen somit eine tiefgreifende Ver\u00e4nderung der bisherigen linearen TV-Werbeplanung und geben dem \u00f6sterreichischen TV-Markt eine M\u00f6glichkeit, \u00fcberzeugende Alternativen zu den globalen digitalen Bewegtbildplattformen zu bieten.<\/p>\n

Win-Win-Situation f\u00fcr Broadcaster, ihre Vermarkter und Werbetreibende<\/strong><\/p>\n

Von der ganzheitlichen dynamischen Optimierung von Werbebl\u00f6cken im linearen TV profitieren Broadcaster wie Werbetreibende gleicherma\u00dfen. Die damit verbundene Flexibilisierung vereinfacht sowohl die Bereitstellung wie auch den Zugang zu klassischen TV-Inventaren und bietet dabei eine erhebliche Effizienzsteigerung: Broadcaster k\u00f6nnen ihr Yieldmanagement nachhaltig optimieren und damit zus\u00e4tzliche Erl\u00f6spotenziale erschlie\u00dfen, wie Pilottests mit dem Media Manager best\u00e4tigen. Werbetreibende und deren Agenturen k\u00f6nnen deutlich unabh\u00e4ngiger von Vorplanungen agieren und erhalten, \u00e4hnlich wie in der digitalen Werbung, die gekauften Kontakte sichergestellt.<\/p>\n

Nach erfolgreichem Testbetrieb wird der Media Manager ab 01. September 2024 in den TV-H\u00e4usern ausgerollt.<\/p>\n

\u201eDas Zusammenspiel aus Teletest 2.0 TV LOAD und Media Manager erf\u00fcllt alle Bed\u00fcrfnisse der zukunftsweisenden, datenbasierten und automatisierten Kampagnenplanung, -steue\u00adrung und -optimierung in der reichweitensst\u00e4rksten Mediengattung, dem \u00a0linearen TV. Dieser Schulterschluss ist ein Meilenstein, um Werbung im linearen TV noch effektiver zu machen und die Vorteile der digitalen Kampagnensteuerung auf den Big Screen zu bringen, wo die Werbewirkung unschlagbar hoch ist. Laut aktueller Bewegtbildstudie von RTR Medien und arbeitsgmeinschaft TELETEST werden 94 Prozent des gesamten TV-Angebots am gro\u00dfen Bildschirm gesehen. 89 Prozent der am Big Screen konsumierten Inhalte entfallen auf die Programme der Broadcaster. Davon profitiert die Live-Ausspielung massiv. Werbungtreibenden \u00f6ffnen sich revolution\u00e4re M\u00f6glichkeiten, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen\u201c, sagt Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 PULS 4), Obmann der Arbeits\u00adgemeinschaft TELETEST<\/strong>. Er erg\u00e4nzt: \u201eDiese Pionierleistung des Medienstandorts \u00d6ster\u00adreich hat das Potenzial, die TV-Werbevermarktung der Zukunft nachhaltig zu ver\u00e4ndern.\u201c<\/p>\n

Sebastian Hinterstoisser, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von TV-Insight: \u201e<\/strong>Unser gro\u00dfes Ziel war es, den heimischen TV-Sendern eine M\u00f6glichkeit zu geben, sich im immer schwieriger werdenden Medienmarkt zu behaupten. Deswegen freut es uns wirklich sehr, dass unsere Vision einer digitalen Echtzeit-TV-Messung (Teletest 2.0) kombiniert mit der Live-Optimierung der Werbebl\u00f6cke (Media Manager) jetzt in \u00d6sterreich Realit\u00e4t wird.\u201c<\/p>\n

Tom Peruzzi, Sprecher der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung und CTO Virtual Minds,<\/strong> erkl\u00e4rt: \u201eWir freuen uns sehr, dass die \u00f6sterreichischen TV-H\u00e4user und -Vermarkter fr\u00fchzeitig auf die Leistungsvorteile des Media Manager aus der konsequenten Transformation klassischer Werbe- und Vermarktungsmodelle nach digitalen Logiken und Systematiken setzen und damit die Wettbewerbsposition ihrer Qualit\u00e4tsmedien nachhaltig st\u00e4rken. Der Media Manager steht wie kein anderes Mediasystem f\u00fcr echte digitale klassische TV-Werbung, d.h. die digitale One-to-Many-Ausspielung im linearen TV. Mit Funktionalit\u00e4ten wie der dynami\u00adschen Echtzeit-Werbeblockoptimierung ist er nicht nur der Schl\u00fcssel f\u00fcr eine bessere Inventaraussch\u00f6pfung durch die Broadcaster, sondern erm\u00f6glicht auch den Werbetreibenden, klassische TV-Werbung nach digitalen Logiken und mit den entsprechen\u00adden Effizienzvorteilen zu planen und buchen. Mit diesem Schritt hebt der \u00f6sterrei\u00adchische Markt einmal mehr seinen hohen Innovationsgrad und seine weitreichende Digitalisierungskompetenz hervor.\u201c<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tFranz\u00f6sische Pressemitteilung herunterladen (PDF)<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00dcber Virtual Minds<\/strong><\/h3>\n

Seit \u00fcber 20 Jahren steht Virtual Minds f\u00fcr Premium Adtech made in Europe. Die Digital- und Mediatechnologiemarken von Virtual Minds \u2013 Adition (Enterprise-Marketing-Plattform und Adserving), Active Agent (Omnichannel-DSP), The Adex (Data-Management-Plattform und Cross-Device-Medial\u00f6sungen), Yieldlab (Omnichannel-SSP) und der Virtual Minds Media Manager (Realtime Playout klassischer linearer Medieninventare) \u2013 geh\u00f6ren zu den europ\u00e4ischen und internationalen Top-L\u00f6sungs\u00adangeboten in ihren jeweiligen Segmenten und bilden gemeinsam das f\u00fchrende europ\u00e4ische modulare Full-Stack-Angebot f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n

Zu den internationalen Kunden von Virtual Minds z\u00e4hlen gro\u00dfe Verlags- und TV-H\u00e4user und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Top-Werbung\u00adtreibende.<\/p>\n

Die Virtual Minds GmbH ist eine 100%-ige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.<\/p>\n

www.virtualminds.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00dcber\u00a0Arbeitsgemeinschaft TELETEST<\/strong><\/p>\n

Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) wurde 2005 gegr\u00fcndet. Seit 2007 ist sie Auftraggeber des TELETEST. Der Arbeitsgemeinschaft geh\u00f6ren ATV, Goldbach Austria, IP \u00d6sterreich, ORF, ORF-Enterprise sowie ProSiebenSat.1 PULS 4 und ServusTV an. Als gemeinsame Gattungsinitiative der teilnehmenden Medienunternehmen bringt Screenforce \u00d6sterreich den \u00f6sterreichischen TV- und Videomarkt voran. Weitere Informationen auf https:\/\/www.screenforce.at<\/a> sowie https:\/\/www.agtt.at<\/a><\/p>\n

\u00dcber TV-Insight<\/strong><\/p>\n

Die TV-Insight wurde 2021 als Joint Venture der Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) und Red Bull gegr\u00fcndet. Das klare Ziel hinter dem Joint Venture war es, die TV-Messung zu revolutionieren und somit dem TV-Markt eine bessere Zukunftsperspektive zu bieten. Dank des einzigartigen Know-hows und der sehr engen Zusammenarbeit der Gr\u00fcndungsfirmen kann TV-Insight inzwischen die weltweit einzige digitale Echtzeit-Messung f\u00fcr lineares TV anbieten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Pressefotos<\/strong><\/h3>\n