{"id":4468,"date":"2023-12-01T13:16:16","date_gmt":"2023-12-01T13:16:16","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=4468"},"modified":"2024-10-01T11:00:50","modified_gmt":"2024-10-01T09:00:50","slug":"2024-tom-peruzzi-interview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/2024-tom-peruzzi-interview\/","title":{"rendered":"2024: Trends, Chancen & Herausforderungen des Werbemarktes – Tom Peruzzi im Interview"},"content":{"rendered":"\t\t
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In einer Zeit, in der Technologie rasant voranschreitet und sich die Art und Weise, wie wir Werbung konsumieren, st\u00e4ndig ver\u00e4ndert, stehen sowohl Publisher als auch Advertiser und Technologieanbieter vor immer komplexeren Herausforderungen. Besonders die Integration von k\u00fcnstlicher Intelligenz (KI<\/a>) hat einen immer gr\u00f6\u00dfer werdenden Einfluss darauf, wie Unternehmen werben und wie Werbung wahrgenommen wird. Gleichzeitig stehen Werbetreibende vor einer zunehmenden Fragmentierung des Marktes, die es schwieriger macht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erlangen.<\/p>\n

Wie Unternehmen inmitten dieser Fragmentierung ihren Platz in der Werbelandschaft behaupten k\u00f6nnen, welche Trends und Entwicklungen sie im Auge behalten sollten und welche M\u00f6glichkeiten der Vorbereitung auf den Einsatz neuer Technologien haben, erkl\u00e4rt Virtual Minds CTO und Adtech-Experte Tom Peruzzi im Interview.<\/p>\n

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Welche Auswirkungen haben die j\u00fcngsten Fortschritte in den Bereichen K\u00fcnstliche Intelligenz und Machine Learning auf die Entwicklung und Effektivit\u00e4t von Werbeplattformen und wie k\u00f6nnten diese Technologien in Zukunft genutzt werden, um personalisierte Werbung zu verbessern?<\/strong><\/p>\n

Tom Peruzzi:<\/strong> \u201eBei Virtual Minds arbeiten wir schon lange im Stillen mit maschinellem Lernen und K\u00fcnstlicher Intelligenz, vor allem bei Themen wie Datenverarbeitung, Twinning oder Lookalike Modelling. Zudem ist im Allgemeinen der vermehrte Einsatz von AI in Bereichen der kreativen Arbeit, wie beispielsweise dem Verfassen von Texten und Slogans, aber auch bei der Erstellung von Bildmaterial klar zu erkennen. Wir glauben, dass besonders innerhalb der Inventar-Nutzung (Stichwort: Forecasting), aber auch bei der Monetarisierung, wenn es darum geht, Kunden so viel wie n\u00f6tig und so genau wie m\u00f6glich zu erreichen, der richtige Einsatz k\u00fcnstlicher Intelligenzen sehr wertstiftend sein kann. Dabei sollte jedoch immer eines beachtet werden: Machine Learning oder auch K\u00fcnstliche Intelligenz sind sehr ressourcenintensive Technologien, daher gilt es immer abzuw\u00e4gen, ob der Mehrwert im Sinne der Nachhaltigkeit gerechtfertigt ist.\u201c<\/p>\n

Wie wird sich die fortschreitende Fragmentierung des Marktes auf die Effektivit\u00e4t von Werbung und die Arbeit von Adtech-Unternehmen auswirken?<\/strong><\/p>\n

Peruzzi:<\/strong> \u201eDie Fragmentierung sorgt daf\u00fcr, dass Vertreter des Open Internet darauf dr\u00e4ngen, in die Plattformen zu kommen, w\u00e4hrend die Plattformen gleichzeitig ins Open Internet str\u00f6men. Und das ist leider kein ausbalanciertes und faires Spiel, besonders weil dieser Zustand auf Kosten des \u00d6kosystems geht. Diese Situation m\u00fcssen wir jedoch noch ein paar Jahre tragen m\u00fcssen. Zu beachten gilt es jedoch immer – und zwar von Allen – dass Cross-Publishing bzw. Cross-Angebote sowie die Messung und Auslieferung immer im Sinne der Werbekunden erfolgen muss.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tWir sehen, dass der Trend zu Omni-Channel-Werbung immer weiter zunimmt, insbesondere wenn es um kanal\u00fcbergreifendes Storytelling geht.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tTom Peruzzi, CTO Virtual Minds<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Wie kann personalisierte Werbung in einer Weise umgesetzt werden, die den Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher gerecht wird?<\/strong><\/p>\n

Peruzzi:<\/strong> \u201eDie personalisierte oder pseudonymisierte direkte Ansprache ist in der Exzellenz-Ansicht die h\u00f6chste Kunst, insofern man sie im Einklang mit Datenschutz und Verbraucherinteressen bedienen kann. Diese Ansprache ist auch sinnvoll, denn so genau und gut dosiert wie m\u00f6glich zu werben und dabei interessen-konform zu bleiben, ist im Sinne aller Marktakteure: Advertiser wollen effizient und direkt ansprechen, Publisher zielen darauf ab ihr Inventar gut und sinnvoll zu pflegen und Verbraucher m\u00f6chten keine atypische und irrelevante Werbung sehen. Und die Werbung, die sie sehen, soll m\u00f6glichst unaufdringlich sein und sich nicht wiederholen.\u201c<\/p>\n

Welche Trends und Entwicklungen zeichnen sich im Bereich des programmatischen Werbemarktes ab?<\/strong><\/p>\n

Peruzzi:<\/strong> \u201eWir sehen, dass der Trend zu Omni-Channel-Werbung immer weiter zunimmt, insbesondere wenn es um kanal\u00fcbergreifendes Storytelling geht. Solange es die Rahmenbedingungen zulassen, ist auch die Dosierung von Werbung und Verbraucheransprache ein wichtiges Thema \u2013 mehr ist eben nicht immer besser. Wir sehen auch, dass das Thema Nachhaltigkeit<\/a> immer relevanter wird und das ist etwas sehr Gutes. Nachhaltigkeit ist f\u00fcr alle Unternehmen essenziell, da sie sicherstellt, dass gegenw\u00e4rtige Bed\u00fcrfnisse befriedigt werden, ohne die F\u00e4higkeit kommender Generationen zu gef\u00e4hrden, ihre eigenen Bed\u00fcrfnisse zu erf\u00fcllen. Durch ein verantwortungsbewusstes Ressourcenmanagement sichert sie zudem den langfristigen Erfolg von Unternehmen und kann die Position am Markt durch positivere Reputation st\u00e4rken. Gesetzliche Anforderungen und Mitarbeiterengagement sind weitere Schl\u00fcsselfaktoren, die Nachhaltigkeit zu einer strategischen Notwendigkeit machen.\u201d<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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