{"id":5881,"date":"2024-02-19T10:41:36","date_gmt":"2024-02-19T10:41:36","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=5881"},"modified":"2024-10-01T10:18:28","modified_gmt":"2024-10-01T08:18:28","slug":"google-privacy-sandbox-unter-der-lupe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/google-privacy-sandbox-unter-der-lupe\/","title":{"rendered":"Die Google Privacy Sandbox unter der Lupe"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5881\" class=\"elementor elementor-5881\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-19e725b8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"19e725b8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-24415b3f\" data-id=\"24415b3f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-38bb4ae5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"38bb4ae5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Inmitten der fortw\u00e4hrenden Diskussionen nach Googles Ank\u00fcndigung, Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, wirbt das Unternehmen f\u00fcr seine Privacy Sandbox als praktikable Alternative. Mit dieser Initiative sollen Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes im Zusammenhang mit unzul\u00e4ssigem Tracking ausger\u00e4umt und gleichzeitig gezielte Werbung in Googles Chrome-Browser erm\u00f6glicht werden. In der Post-Cookie-\u00c4ra will Google mit seiner Privacy Sandbox Standards f\u00fcr Ad Targeting, Messung und Betrugspr\u00e4vention einf\u00fchren, die Cookies durch f\u00fcnf spezifische APIs ersetzen.<\/p><p>W\u00e4hrend die Google-eigene L\u00f6sung auf der einen Seite zwar die Privatsph\u00e4re der Nutzer verst\u00e4rkt sch\u00fctzen will, stellt sie die digitale Werbewirtschaft jedoch gleicherma\u00dfen vor erhebliche H\u00fcrden, da sie weitreichende technische und strategische \u00c4nderungen von Werbetreibenden, Publishern sowie der gesamten Werbeinfrastruktur erfordert.<\/p><h2><strong>IAB zeigt wesentliche Einschr\u00e4nkungen der Sandbox auf<\/strong><\/h2><p>Die \u201eTech Lab Privacy Sandbox Task Force\u201c des <a href=\"https:\/\/iabtechlab.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB<\/a> hat nun eine umfassende Analyse verschiedener Anwendungsf\u00e4lle innerhalb der Google Privacy Sandbox unter dem Namen \u201e<a href=\"https:\/\/iabtechlab.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Privacy-Sandbox-Fit-Gap-Analysis-PUBLIC-COMMENT-RELEASE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fit Gap Analysis for Digital Advertising<\/a>\u201c durchgef\u00fchrt, um Verbesserungsm\u00f6glichkeiten aus technischer, betrieblicher, rechtlicher und Governance-Perspektive zu identifizieren. Dabei konzentrierte sich die Taskforce auf die Protected Audience APIs (PAAPI), die das cookielose Retargeting im Chrome-Browser erm\u00f6glichen sollen. Das Feedback zielt darauf ab, kritische L\u00fccken in den Privacy Sandbox APIs aufzuzeigen und L\u00f6sungsans\u00e4tze zu entwickeln, um diese zu adressieren.<\/p><p>Tom Peruzzi, Sprecher der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung Virtual Minds, begr\u00fc\u00dft die unabh\u00e4ngige Pr\u00fcfung sowie den nun folgenden notwendigen Dialog: \u201eWas wir jetzt noch brauchen, ist eine rechtliche Klarstellung im Kontext der DSGVO und anderen Rahmenwerken. Dies \u2013 so w\u00fcrde man annehmen &#8211; h\u00e4tte schon l\u00e4ngst passieren sollen, immerhin reden wir hier von tausenden Manntagen Aufwand f\u00fcr alle an der programmatischen Strecke beteiligten Unternehmen. Ebenso wird zu pr\u00fcfen sein, wie sich Werbung in den Systemen in Zukunft verteilt.\u201c<\/p><p>Die Task Force analysierte die F\u00e4higkeit der Privacy Sandbox, Anwendungsf\u00e4lle der Online-Werbung in f\u00fcnf Kategorien zu unterst\u00fctzen:<\/p><ul><li>Zielgruppenmanagement (z. B. Ausschluss-Targeting und Lookalike Modeling)<\/li><li>Auktionsdynamik (z. B. Frequency Capping und Second-Price-Auktionen)<\/li><li>Kreative Auslieferung und Rendering (z. B. Verwendung von VAST-Tags)<\/li><li>Reporting (z. B. Multitouch-Attribution und Abrechnung auf Basis von Kosten pro Aktion)<\/li><li>Interoperabilit\u00e4t (z. B. programmatische Anzeigenschaltung f\u00fcr User, die die Privacy Sandbox abgew\u00e4hlt haben)<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-16a0af1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"16a0af1\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-de25a31\" data-id=\"de25a31\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b9400b8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b9400b8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Anwendungsf\u00e4lle, die von der Sandbox nicht unterst\u00fctzt werden, bei denen die Einf\u00fchrung jedoch keinen Verlust an bestehenden M\u00f6glichkeiten bedeuten w\u00fcrde, wurden nicht in die Bewertung einbezogen.<\/p><p>Aus dem Bericht der Task Force geht in erster Linie hervor, dass die meisten Anwendungsf\u00e4lle innerhalb der Privacy Sandbox, wie z. B. Lookalike Modeling, Competitive Separation, VAST-Tags, Native Web Ads, Frequency Capping sowie verschiedene Methoden des Reportings, entweder ausdr\u00fccklich nicht unterst\u00fctzt oder erheblich beeintr\u00e4chtigt werden.<\/p><p>Die Einschr\u00e4nkungen, die sich aus der Privacy Sandbox sowohl f\u00fcr Advertiser als auch f\u00fcr Publisher ergeben, sind \u2013 wie die Analyse zeigt \u2013 gravierend.<\/p><p>Peruzzi erkl\u00e4rt: \u201eDie Privacy Sandbox kann man als Paradigmenwechsel bezeichnen &#8211; dies bedeutet jedoch auch, dass bestehendes Kampagnen-Denken nicht mehr gilt. Weiterhin werden derzeit funktionierende Kampagnen, die auf Contextual-Targeting oder Identifiern basieren, mit Kampagnen innerhalb der Privacy Sandbox nicht harmonieren und auch nur bedingt vergleichbar sein. Hier ist on top der Tech Lab Initiative noch sehr viel zu tun.\u201c<\/p><h2><strong>Folgen f\u00fcr Advertiser<\/strong><\/h2><p>Durch die Beschr\u00e4nkung des Datenzugriffs wird das gezielte Targeting und die Personalisierung von Werbung erschwert. Gleichzeitig beeintr\u00e4chtigt die Verwendung aggregierter Daten die Messung des Kampagnenerfolgs und die effektive Verwaltung der Werbebudgets. Bedingt durch weniger pr\u00e4zise Zielgruppenansprache und erh\u00f6hten Wettbewerbs um Werbepl\u00e4tze k\u00f6nnen Advertiser in Zukunft mit steigenden Kosten konfrontiert sein, was eine Anpassung von Budgets und Strategien erfordert und besonders f\u00fcr Werbetreibende mit begrenzten Budgets eine gro\u00dfe Herausforderung darstellen kann.<\/p><h2><strong>Folgen f\u00fcr Publisher<\/strong><\/h2><p>Ebenso k\u00f6nnen die Monetarisierungsm\u00f6glichkeiten von Publishern durch die Einschr\u00e4nkungen des Datenzugriffs und der daraus resultierenden erschwerten Personalisierung beeintr\u00e4chtigen werden, was darin m\u00fcnden kann, dass hochwertige Anzeigenpl\u00e4tze schwerer zu verkaufen sind. Sie k\u00f6nnen sich auf diese Weise gezwungen f\u00fchlen, ihre Gesch\u00e4ftsmodelle anpassen, indem sie alternative Strategien der Monetarisierung entwickeln, wie die Einf\u00fchrung neuer Werbetechnologien, die Diversifizierung der Einnahmequellen oder die Zusammenarbeit mit anderen Plattformen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-24843a0 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"24843a0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/virtualminds.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Fit-Gap-Analysis_Virtual-Minds_June.pdf\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Zusammenfassung herunterladen<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dd72573 elementor-blockquote--skin-boxed elementor-blockquote--align-center elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"dd72573\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\tDie Privacy Sandbox kann man als Paradigmenwechsel bezeichnen - dies bedeutet jedoch auch, dass bestehendes Kampagnen-Denken nicht mehr gilt.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-q-footer\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<cite class=\"elementor-blockquote__author\">Tom Peruzzi, Sprecher der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung Virtual Minds<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7218be1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7218be1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>Auswirkungen auf das Programmatic-\u00d6kosystem<\/strong><\/h2><p>Die Einf\u00fchrung der Privacy Sandbox durch Google hat zudem erhebliche Auswirkungen auf das gesamte Programmatic-\u00d6kosystem, dessen Kern auf individuellen Benutzerdaten sowie Verhaltensweisen basiert und die Sandbox genau diese traditionellen Methoden der Datenerfassung und -nutzung in gro\u00dfen Teilen verhindert oder stark einschr\u00e4nkt.<\/p><p>Die Auswirkungen auf das gesamte Programmatic-\u00d6kosystem sind erheblich, da die Privacy Sandbox traditionelle Methoden der Datenerfassung und -nutzung in gro\u00dfen Teilen verhindert oder zumindest stark einschr\u00e4nkt. Auf diese Weise k\u00f6nnen Werbetreibende m\u00f6glicherweise nicht mehr so genau bestimmen, welche Anzeigenpl\u00e4tze f\u00fcr ihre Kampagnen am effektivsten sind, was zu einem insgesamt weniger wettbewerbsf\u00e4higen Werbemarkt f\u00fchren kann.<\/p><p>Nach aktuellem Stand erfordert die Privacy Sandbox eine Neuausrichtung des Programmatic-Modells und eine umfassende Anpassung an die neuen Datenschutzstandards. Marktakteure m\u00fcssen daher L\u00f6sungen finden, um weiterhin relevante und effektive Werbung zu liefern, w\u00e4hrend sie gleichzeitig die Privatsph\u00e4re und Sicherheit der Nutzer respektieren.<\/p><h2><strong>Fazit <\/strong><\/h2><p>Wie die Analyse des IAB Tech Labs zeigt, hat die Privacy Sandbox signifikante Folgen f\u00fcr die digitale Werbelandschaft und sowohl Sellside als auch Buyside werden durch die Einschr\u00e4nkungen in Bezug auf individuelle Benutzerdaten und Tracking-M\u00f6glichkeiten vor neue Herausforderungen gestellt: Werbetreibende m\u00fcssen nun ihre Strategien anpassen, um effektive Targeting-Methoden zu entwickeln, w\u00e4hrend Publisher alternative Monetarisierungswege erkunden m\u00fcssen.<\/p><p>Eine Zukunft ohne Cookies erfordert neue L\u00f6sungen und ein Umdenken, um der Privatsph\u00e4re der User gleicherma\u00dfen gerecht zu werden, wie den Anspr\u00fcchen und Anforderungen der Buy- und Sellside \u2013 dieser Umstand ist allen Marktakteuren bewusst. Ob die Privacy Sandbox jedoch der richtige Weg ist, wird sich erst mit der Zeit zeigen.<\/p><p>Das IAB Tech Lab hat die Werbeindustrie bis zum 22. M\u00e4rz zu Feedback zu ihrer Analyse eingeladen, um dem Google Chrome-Team im Anschluss R\u00fcckmeldung zu den kritischen L\u00fccken, die die Branche in den Privacy Sandbox-APIs sieht, zu geben.<\/p><p>\u201eWir werden in den kommenden Wochen sehen, wie sich die Fit Gap Analyse und daraus folgend auch die Privacy Sandbox entwickelt \u2013 <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/privacy-sandbox\/blog\/iab-tech-lab-response?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google selbst hat sich ja bereits zu dem Bericht ge\u00e4u\u00dfert<\/a>. Es gilt auch abzuwarten, wie die CMA auf den Bericht reagiert. Sicher ist, dass jetzt eine spannende und hoffentlich richtungsweisende Zeit auf uns zu kommt\u201c, erkl\u00e4rt Peruzzi.<\/p><h3><strong>++ Update ++<\/strong><\/h3><p>Am 27.06.2024 ver\u00f6ffentlichte das IAB Tech Lab die <a href=\"https:\/\/iabtechlab.com\/iab-tech-lab-releases-final-privacy-sandbox-fit-analysis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aktualisierte Version der Fit Gap Analyse<\/a> und nahm darin Bezug auf das Feedback der Branche. Durch das Feedback und die entsprechende Evaluation der Use Cases ver\u00e4nderte sich bei einigen Cases die Klassifikation. Unsere aktualisierte \u00dcbersicht verdeutlicht alle Ver\u00e4nderungen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ce29c4 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"8ce29c4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/virtualminds.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Fit-Gap-Analysis_Virtual-Minds_June.pdf\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Zusammenfassung herunterladen<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b62e520 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b62e520\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a800cb0\" data-id=\"a800cb0\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inmitten der fortw\u00e4hrenden Diskussionen nach Googles Ank\u00fcndigung, Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, wirbt das Unternehmen f\u00fcr seine Privacy Sandbox als praktikable Alternative. 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