{"id":6216,"date":"2024-03-07T15:16:50","date_gmt":"2024-03-07T15:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=6216"},"modified":"2024-10-01T11:05:23","modified_gmt":"2024-10-01T09:05:23","slug":"klassisches-radio-ist-bereit-fur-programmatic-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/klassisches-radio-ist-bereit-fur-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"Klassisches Radio ist bereit f\u00fcr Programmatic Advertising"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nachdem der Virtual Minds Media Manager im November 2023 erstmals als SSP innerhalb einer programmatischen linearen Radiokampagne<\/a> zum Einsatz kam, wurde nun die zweite Kampagne erfolgreich durch den \u00c4ther geschickt. Auch in dem aktuellen Feldversuch f\u00fcr die Baumarktkette Hornbach bildete der Virtual Minds Media Manager<\/a> als SSP im Zusammenspiel mit der Active Agent<\/a> DSP den programmatischen Tech-Stack f\u00fcr die Ausspielung.<\/p>

Die programmatische Kampagne wurde vom Audiovermarkter RMS in Zusammenarbeit mit Virtual Minds sowie Mediaplus Realtime und\u00a0Audio-Admanagement-Anbieter aireal umgesetzt. Ausgestrahlt wurde der 20-sek\u00fcndige Werbespot im Zeitraum vom 22. bis 29. Februar sowohl im linearen Programm als auch im Digital-Audio-Stream des Radiosenders Antenne Bayern und erreichte dabei knapp sieben Millionen Kontakte innerhalb der Zielgruppe der 20- bis 59-J\u00e4hrigen.<\/p>

Die Besonderheit dieser Kampagne zeichnete sich durch ihre innovative Herangehensweise aus, die sowohl Online-Audio als auch lineares Radio in einem Deal-Setup integrierte und es so erm\u00f6glichte, digitale und lineare Kontakte \u00fcber einen einzigen Deal innerhalb der DSP bzw. SSP zu steuern.<\/p>

Um eine erneute Ausspielung desselben Spots an H\u00f6rende zu vermeiden, die sowohl das lineare Radio als auch den Online-Stream nutzen, implementierte RMS gemeinsam mit dem Audio-Ad-Tech-Unternehmen aireal eine sogenannte “cross-auditive Gracetime” in die Ausspiellogik. Diese minimierte durch einen zeitlichen Puffer die Wahrscheinlichkeit einer Doppelausspielung und optimierte somit die Gesamtzahl der Kontakte \u00fcber beide Ausspielwege.<\/p>

F\u00fcr Dirk von Borstel, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Virtual Minds, zeigt die Kampagne, \u201edass nun auch das klassische Radio f\u00fcr Programmatic Advertising bereit ist. Mit der cross-auditiven Werbeausspielung auf UKW und Digital Audio erschlie\u00dft sich die Gattung Radio die gro\u00dfen Potenziale und Effizienzvorteile der programmatischen Vermarktung in G\u00e4nze.\u201c<\/p>

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