{"id":9704,"date":"2024-09-26T14:30:37","date_gmt":"2024-09-26T12:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/virtualminds.com\/?p=9704"},"modified":"2024-10-01T08:55:30","modified_gmt":"2024-10-01T06:55:30","slug":"contextual-targeting-der-cookieless-superstar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtualminds.com\/de\/contextual-targeting-der-cookieless-superstar\/","title":{"rendered":"Contextual Targeting: Der Cookieless-Superstar?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Auch wenn das Aus der 3rd-Party-Cookies nach langem hin und her seitens Google noch einmal abgewendet wurde, sind Alternativen weiterhin auf dem Vormarsch. Dies liegt nicht zuletzt an dem Umstand, dass sich Unternehmen zunehmend von einer Abh\u00e4ngigkeit des Internetgiganten l\u00f6sen und verst\u00e4rkt auf datenschutzfreundlichere Alternativen setzen wollen. Eine M\u00f6glichkeit, Zielgruppen ohne den Einsatz von Cookies gezielt anzusprechen, erlebt dabei seit geraumer Zeit ein echtes Revival: Contextual Targeting.<\/p>

Und auch wenn kontextbezogenes Targeting bereits seit \u00fcber einer Dekade zur Verf\u00fcgung steht, konnte es sein wahres Potenzial Zusammenh\u00e4nge zu verstehen erst in den letzten Jahren richtig entfalten. Die kontinuierliche Weiterentwicklung und Optimierung von Contextual Targeting durch den Einsatz von KI und maschinellem Lernen<\/a>\u00a0erm\u00f6glicht mittlerweile nicht nur eine Zielgruppenansprache auf Grundlage des Webseitenkontextes oder thematischer Zusammenh\u00e4nge, sondern auch durch Semantik und Sentiment.<\/p>

Dies hat nicht nur enorme Effizienzfortschritte f\u00fcr Werbetreibenden zur Folge, sondern spiegelt sich auch in steigenden Ausgaben f\u00fcr diese Technologie wider. Laut der amerikanischen Plattform\u00a0silverpush<\/a>\u00a0lagen die globalen Ausgaben f\u00fcr Contextual Targeting im Jahr 2023 bei umgerechnet rund 208 Milliarden Euro. Eine Verdopplung dieser Ausgaben wird bis 2030 erwartet.<\/p>

Warum Contextual Targeting gerade jetzt ins Rampenlicht r\u00fcckt<\/strong><\/h2>

W\u00e4hrend Behavioral Targeting weitreichende Datenerhebungen und -analysen, beispielsweise in Form von Cookies, vorsieht, kommt Contextual Targeting g\u00e4nzlich ohne personenbezogene Daten aus und wahrt auf diese Weise die Privatsph\u00e4re der User, wodurch Verst\u00f6\u00dfe gegen geltende Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO von vornherein verhindert werden.<\/p>

Zudem stellt kontextuelles Targeting die Relevanz der Werbung im unmittelbaren Umfeld der aktuell angezeigten Inhalte in den Vordergrund, wobei eine Anzeige thematisch passend zu den gerade konsumierten Inhalten platziert, und so echtes Interesse geweckt werden kann. Die Synchronisierung von Anzeigen mit den angezeigten Inhalten spiegelt sich auf diese Weise h\u00e4ufig durch st\u00e4rkeres Engagement und gesteigerten Klickraten wider, was die Effektivit\u00e4t von Werbekampagnen erh\u00f6ht und somit zu einem g\u00fcnstigeren Return on Investment (ROI) f\u00fchrt. Somit stellt kontextbezogene Werbung eine kosteneffiziente Strategie dar, die Pr\u00e4zision und Effektivit\u00e4t kombiniert.<\/p>

Louis Seimel, Senior Partner Manager bei Virtual Minds, erg\u00e4nzt: \u201eEin weiterer Vorteil des kontextuellen Targetings ist, dass Interessenten angesprochen werden k\u00f6nnen, die vielleicht in einer Cookie-basierten Kampagne nicht in die Zielgruppe gefallen w\u00e4ren, weil sie nicht der typischen Demographie entsprechen wie beispielsweise weibliche Anglerinnen oder junge Zeitungsleser.\u201c<\/p>

Besonders jetzt, in einer Zeit des Wandels und der Suche nach Cookie-Alternativen, sind Datenschutzkonformit\u00e4t und eine effiziente Zielgruppenansprache entscheidende Merkmale f\u00fcr eine zukunftssichere L\u00f6sungen, was die aktuelle Beliebtheit von Contextual Targeting bei Werbetreibenden erkl\u00e4rt.<\/p>

Dies wird auch durch eine\u00a0DoubleVerify-Studie<\/a>\u00a0aus dem Jahr 2020 unterstrichen. Es zeigte sich, dass die Mehrheit der User f\u00fcr Anzeigen empf\u00e4nglich ist, die in Zusammenhang mit gerade konsumierten Inhalten stehen:<\/p>