LiveRamp integriert mit Yieldlab die erste europäische SSP

LiveRamp, die weltweit führende Datenplattform aus den USA, gibt heute bekannt, dass Yieldlab der erste europäische SSP-Anbieter ist, der IdentityLinkTM, den neutralen und datenschutzkonformen Identifier von LiveRamp, integriert.

Der führende SSP-Anbieter im Premium-Publisher-Segment und Mitglied der europäischen Mediatechnologie-Gruppe virtual minds, erweitert damit sein Portfolio an technologie- und anbieteragnostischen Identifier-Lösungen. Werbetreibenden Unternehmen können mit der Lösung zielgenaues, profilbasiertes Marketing betreiben und dabei eine genaue Bewertung der Wirksamkeit und Effizienz ihrer Media-Invests vornehmen. All dies ist ohne den Einsatz von Third-Party-Cookies möglich, bei gleichzeitiger Wahrung des individuellen Datenschutzes.

Bessere Adressierbarkeit im Internet – ohne Cookies

LiveRamp liefert mit dem IdentityLinkTM eine Lösung, mit der Useraktivitäten geräteübergreifend und datenschutzkonform verbunden sowie vereinheitlicht werden können. Dies geschieht mit Hilfe eines deterministischen, nutzerbasierten ID-Graphen ohne den Einsatz von Third-Party-Cookies. Gemeinsam mit seinen Partnern wie YieldLab trägt LiveRamp damit zum Aufbau eines vertrauenswürdigen digitalen Werbeumfelds bei.

Die Integration von LiveRamps IdentityLinkTM bei Yieldlab wird die Adressierbarkeit von Werbung im offenen Internet verbessern. Die Integration ermöglicht eine durchgängige IdentityLinkTM-basierte Kampagnenabwicklung über die gesamte programmatische Transaktionskette hinweg und trägt zu einer besseren Monetarisierung des Inventars sowie zur Vereinfachung von Kampagnenmessungen und -reportings bei.

Mediainventar von Publishern kann plattform- und kanalübergreifend eingekauft werden

Die Partnerschaft mit Yieldlab bietet auch Publishern zahlreiche Vorteile. Insbesondere Mediaanbieter mit In-App-, Display- oder Mobile Web-Inventar können mit IdentityLinkTM ihre verschiedenen Inventartypen verbinden. Werbetreibende können dann unterschiedliche Mediainventare eines Publishers auf der Grundlage eines konsistenten Identifiers plattform- und kanalübergreifend einkaufen. Darüber hinaus können Publisher Werbetreibenden erweiterte Auswertungsfunktionen zur Verfügung stellen. So können Advertiser kanalunabhängig den Return-on-Ad-spend eines Publisherinventars ermitteln.

In den letzten Jahren hat sich LiveRamp erfolgreich an die sich ändernden Anforderungen strengerer Datenschutzbestimmungen und neuer Industriestandards angepasst. Die jüngste Lösung, Authenticated Traffic Solution, ermöglicht es Publishern, Daten, für deren Nutzung eine Nutzereinwilliung vorliegt, in Echtzeit mit dem LiveRamp IdentityLinkTM zu verknüpfen. Damit wird eine profilbasierte Werbung ohne den Einsatz von Third-Party-Cookies möglich.

LiveRamp expandiert in Europa

Vihan Sharma, Geschäftsführer von LiveRamp Europe sagt, er freue sich, die Präsenz von LiveRamp innerhalb des europäischen Marktes weiter auszuweiten: „Wir freuen uns, unsere Präsenz in Europa durch unsere Partnerschaft mit Yieldlab, einem führenden Akteur auf den deutschsprachigen Märkten, der Teil eines beeindruckenden Teck Stacks ist und mit dem wir eine vertrauenswürdiges und lebendiges, digitales Ökosystem schaffen wollen, weiter auszubauen“.

Dirk von Borstel, CEO von Yieldlab, erklärt: „Wir sind stolz darauf, die erste SSP aus Europa zu sein, die eine Partnerschaft mit LiveRamp eingeht. Die Lösung von LiveRamp passt perfekt in unsere Strategie, Publishern eine breite Palette hochwertiger Identitylösungen mit hoher Reichweite anzubieten, die es ihnen ermöglichen, ihr Inventar in der Post-Cookie-Welt optimal zu monetarisieren. So stärken wir ein vertrauensvolles und leistungsstarkes offenes digitales Werbeumfeld jenseits von walled gardens und technologischen Abhängigkeiten.“