Programmatic Advertising gilt als Synonym für Effizienz und zielgenaues Targeting. Doch wo automatisierte Prozesse dominieren, wachsen auch die Risiken: Anzeigen können in fragwürdigen Umfeldern erscheinen – oft begleitet von Fake Impressions oder betrügerischen Platzierungen. Solche Risiken gefährden nicht nur das Werbebudget, sondern auch die Markenreputation. Themen wie Brand Safety und Ad Fraud sind deshalb längst keine Randerscheinungen mehr, sondern zentrale Herausforderungen im programmatischen Werbemarkt.
Brand Safety: Mehr als nur Schutz vor Skandalen
Für Marken ist es existenziell, dass ihre Anzeigen nicht in Verbindung mit Hassrede, Fake News oder anderweitig problematischem Content erscheinen. Laut einer Studie der ANA (Association of National Advertisers) gehen über 15% der Werbeausgaben durch unpassende Platzierungen verloren. Um dem entgegenzuwirken, setzen moderne Demand Side Plattformen wie die Active Agent DSP auf dynamische Echtzeitfilter. Diese analysieren Webseiten innerhalb von Sekunden und helfen, problematische Inhalte frühzeitig zu erkennen. In Kombination mit weiteren Maßnahmen entsteht so ein sicheres und markenkonformes Werbeumfeld.
Ein wirksamer Schutz vor Ad Fraud beginnt bei klaren Qualitätsstandards.
Ad Fraud: Die Milliardenfalle
Neben dem Schutz der Markenwahrnehmung rückt allerdings auch ein Problemfeld ins Zentrum: der zunehmende digitale Anzeigenbetrug. Laut Schätzungen von Juniper Research gingen allein im Jahr 2023 rund 84 Milliarden US-Dollar – das entspricht etwa 22 % des weltweiten Werbebudgets – durch Ad Fraud verloren und bis 2028 könnte dieser Betrag auf 170 Milliarden US-Dollar steigen. Besonders betroffen sind performancebasierte CPC- oder CPA-Kampagnen, bei denen jeder Klick oder Abschluss zählt.
Ein effektiver Schutz vor Ad Fraud basiert auf dem gezielten Einsatz fortschrittlicher Technologien und maximaler Transparenz. Die Active Agent DSP nutzt unter anderem die Filtermechanismen von IAS (Integral Ad Science). Mithilfe der PreBid-Filterung wird jede einzelne Ad Impressions bereits vor dem Einkauf auf potenzielle Risiken analysiert und ungültiger Traffic in Echtzeit zuverlässig ausgeschlossen.
Ergänzt wird dieser technische Schutz durch individuell konfigurierbare Allow- und Blocklisten: Während Blocklisten bekannte Bedrohungen systematisch ausschließen, sichern Allowlisten eine kontrollierte und markengerechte Platzierung der Anzeigen. IAS bietet in der Active Agent DSP unter anderem Segmente für Context Control Avoidance und Targeting. Mithilfe von Contextual Targeting ermöglichen diese eine präzise Aussteuerung: Entweder wird die Auslieferung gezielt in den gewünschten Umfeldern platziert oder bestimmte Umfelder werden bewusst ausgeschlossen. So behalten Advertiser die volle Kontrolle darüber, wo ihre Anzeigen ausgespielt werden – und wo nicht.
„Ein wirksamer Schutz vor Ad Fraud beginnt bei klaren Qualitätsstandards. Wer auf Werbeflächen setzt, die eine bestimmte Sichtbarkeitsdauer gewährleisten, schützt sich nicht nur vor ineffektiven Impressions, sondern erhöht gleichzeitig die Kampagnenleistung“, erklärt Hannah Althauser-Wetterer, Head of Product Buyside bei Virtual Minds und ergänzt: „Entscheidend ist auch ein präzises Geo- und Device-Targeting – denn auffälliger Traffic aus bestimmten Regionen oder von ungewöhnlichen Geräten ist oft ein Warnsignal für betrügerische Aktivitäten. Wer hier sauber filtert, kann die Angriffsfläche deutlich reduzieren.“
Transparenz als Frühwarnsystem
Technische Schutzmaßnahmen entfalten ihre volle Wirkung jedoch nur im Zusammenspiel mit kontinuierlichem Monitoring und umfassender Transparenz. Moderne Reporting-Tools liefern glücklicherweise weit mehr als nur grundlegende Leistungskennzahlen. Sie bieten tiefe Einblicke in Reichweite, Nutzerinteraktionen, Inventarqualität und die tatsächliche Performance der Kampagne. Auffällige Muster wie eine ungewöhnlich hohe Klickrate bei gleichzeitig niedriger Conversion-Rate lassen sich so frühzeitig erkennen und gezielt analysieren.
Diese Form der Transparenz schafft nicht nur Sicherheit, sondern macht Monitoring zu einem strategischen Werkzeug für nachhaltige Effizienz und Kampagnenerfolg.
Sichere Werbung, starke Marke
Doch Sicherheitsmaßnahmen, Transparenz und Monitoring sind erst der Anfang: Um Brand Safety zu gewährleisten und Ad Fraud effektiv zu bekämpfen, braucht es eine ganzheitliche Strategie, denn im digitalen Werbeumfeld sind diese beiden Faktoren längst zu entscheidenden Stellhebeln für Markenerfolg geworden. Sie prägen nicht nur das Markenimage, sondern auch den ROI.
Hannah Althauser-Wetterer fügt abschließend hinzu: „Wer Technologie, Transparenz und strategisches Handeln intelligent verbindet, minimiert nicht nur Risiken, sondern baut langfristig Vertrauen und Reichweite auf. Sicherheit ist damit kein Nebenthema, sondern die Grundlage für nachhaltige Werbung – und eine starke Marke.“
