Publisher und Vermarkter stehen immer mehr vor der Herausforderung, ihre Werbeflächen effizient und ertragsoptimiert zu vermarkten, was dazu führt, dass datengetriebene Optimierung in der Kampagnenvermarktung zunehmend an Bedeutung gewinnt. Virtual Minds hat auf diese Entwicklungen reagiert und mit der Integrated Yield Platform (IYP) eine umfassende Lösung entwickelt, die eine flexible und optimierte Vermarktung sowohl von I/O- als auch programmatischen Kampagnen über eine einzige Plattform ermöglicht.
Die Integrated Yield Platform zeichnet sich durch eine Vielzahl hochwertiger Features aus, die speziell darauf ausgerichtet sind, den Bedürfnissen der heutigen Werbemarktteilnehmer gerecht zu werden. Die beiden Hauptfeatures, die Server-to-Server-Verbindung (S2S) und die Advanced Yield Optimization Class (AYOC), konnten nun in einem Praxis-Case beim österreichischen TV- und Digitalvermarkter ProSiebenSat.1 PULS4 wesentliche Verbesserungen im Vergleich zum vorherigen Setup erzielen.
Server-to-Server-Verbindung (S2S): Eine nachhaltige Cookie-Alternative
Die Server-to-Server-Verbindung (S2S) schafft eine direkte Verbindung zwischen dem Adserver und der Supply-Side Platform (SSP), hier Adition und Yieldlab. Diese Technologie kann im Kontext der Ablösung des Third-Party-Cookies relevant sein, da alternative ID-Lösungen direkt zwischen SSP und Adserver übermittelt bzw. gespiegelt werden können, was Publishern eine weitere nachhaltige Lösung zur Nutzeridentifikation liefert und gleichzeitig das Inventarmanagement erheblich vereinfacht.S2S bietet zahlreiche Vorteile gegenüber traditionellen Header-Bidding-Lösungen, da sie signifikant den technischen Integrationsaufwand im Vergleich zu anderen Header-Bidding-Lösungen reduziert, was zu einer schnelleren Implementierung und einer effizienteren Nutzung führt.
Das automatisierte Inventarmanagement zwischen dem Adserver und der SSP und die damit einhergehende Optimierung des Werbeinventars sorgt zudem für eine gesteigerte Effizienz der Werbeoperationen. Gleichzeitig minimiert die Server-to-Server-Verbindung die Anzahl der simultanen Verbindungen im Browser, was die Usability durch eine reibungslosere Nutzererfahrung deutlich verbessert.
Optimierte Request-, Response- und Ladezeiten für Anzeigen, insbesondere für Video-Ads im Mobile-Bereich, steigern gleichzeitig die Performance von Rich-Media- und Video-Anzeigen, was zu höheren Viewability-Raten somit zu einer gesteigerten Effektivität der Werbekampagnen führt.
In wirtschaftlicher Hinsicht profitieren Publisher von einer erhöhten Nachfrage seitens externer Anbieter und einem effizienteren Yieldmanagement durch einen umfassenden Preiswettbewerb zwischen I/O- und Programmatic Demand.
Advanced Yield Optimization Class (AYOC): Intelligente Priorisierung für optimale Monetarisierung
Das zweite Feature, welches zu erheblichen Verbesserungen führte, ist die Advanced Yield Optimization Class (AYOC). Diese Technologie stellt ein leistungsfähiges Priorisierungssystem im Adserver bereit, das Publishern hilft, ihr Inventar optimal zu monetarisieren und gleichzeitig garantierte Ziele zu erreichen. Der Adserver vergleicht dabei sämtliche externen programmatischen Gebote mit I/O-Kampagnen und wählt automatisch den höchsten Preis aus, wobei die Gebote automatisiert angepasst werden, sollte eine I/O-Kampagne unterliefern. Zusätzlich zu der automatisierten Preisoptimierung bietet die Integrated Yield Platform die Möglichkeit, Sponsorship-Kampagnen und Festplatzierungen im Prioritätenmodell umzusetzen.
Auf technischer Ebene bietet die AYOC weitere Vorteile wie die automatisierte Aussteuerung von I/O-Kampagnen, was den manuellen Aufwand erheblich reduziert, sowie die Integration verschiedener Demand Sources über S2S sowie Prebid.js.
In wirtschaftlicher Hinsicht profitieren Publisher von einer verstärkten Berücksichtigung externen Demands durch direkte Preisvergleiche mit I/O-Kampagnen, was eine zuverlässige Auslieferung von I/O-Kampagnen durch Preiselastizität gewährleistet und zu höheren Umsätzen beiträgt, die durch die intelligente Adserver-Priorisierung maximiert werden. Zudem bietet die Technologie eine verbesserte Transparenz über externe Preise und die eigene Preispolitik, was zu fundierten Entscheidungen und erfolgreichen Verhandlungen führt. Der Opportunitätskostenreport liefert darüber hinaus eine detaillierte Analyse des Bietverhaltens und der damit verbundenen Opportunitätskosten durch garantierte IO-Ziele.
Praxis Case: ProSiebenSat.1 PULS4
Im gemeinsamen Case von ProSiebenSat.1 PULS4 und Virtual Minds konnte die Vermarktung des Publishers durch den Einsatz der Integrated Yield Platform signifikant optimiert werden. Insbesondere durch die Aktivierung der AYOC im März 2023, die eine centgenaue und granulare Aussteuerung sowie die Berücksichtigung des SSP-Demands umsetzt, wurde eine deutliche Verbesserung der Monetarisierung durch die via S2S angebundene SSP Yieldlab erzielt:
Fazit
Die Ergebnisse des gemeinsamen Projekts zwischen ProSiebenSat.1 PULS4 und Virtual Minds unterstreichen das Potenzial moderner Vermarktungstechnologien und verdeutlichen die Notwendigkeit, sich an die dynamischen Bedingungen der digitalen Werbelandschaft anzupassen. Bei dem vorgestellten Case trugen insbesondere die komplexe Preisoptimierung inklusive Garantieeinhaltung, geringe Verlustraten durch die niedriglatente S2S-Verbindung sowie das stark vereinfachte Handling von IO vs. Programmatic durch die automatisierte Inventar-Spiegelung zwischen Adition und Yieldlab zu der erreichten Umsatzsteigerung bei.
Die Zukunft der digitalen Werbewirtschaft bleibt weiterhin spannend – insbesondere durch innovative Technologien wie der Integrated Yield Platform, die neue Wege der Erlösmaximierung ermöglicht.