Der Markt für Programmatic Advertising wächst stetig weiter: Nach der Weltneuheit Cinema ist seit diesem Jahr auch das klassische Printmedium an das entsprechende Ökosystem angeschlossen, in dessen Rahmen jetzt die weltweit erste programmatische Buchung von Werbeanzeigen in einer Tageszeitung stattfand.
Für ihren Kunden KIA Deutschland nutze die Agentur Breitengrad aus Essen erstmalig den digitalen Planungs- und Buchungskanal, über den der Zielgruppe in NRW und Bremen Anzeigen in einem lokalen Umfeld präsentiert wurden. Mit einer Frequenz von sechs Anzeigen in fünf verschiedenen Gebieten erzielte die Kampagne über 8,5 Millionen Kontakte.
Oliver Noack, Geschäftsführer Breitengrad, hat für diese First Mover Kampagne, an der rund 60 Kia-Partner aus fünf Regionen angeschlossen sind, in pryntad als programmatischen Inventargeber, SSP1 auf der Supply Side und der Virtual Minds Active Agent DSP auf der Buy Side starke Partner gefunden.
Die digitalen Planungs-, Buchungs- und Reporting-Logiken bieten hier ein völlig neues Effizienzniveau.
Ralf Hammerath, Geschäftsführer Virtual Minds
Zielgruppen auch in Printmedien ansprechbar
„Gerade bei regional ausgesteuerten Kampagnen wie Händlerkampagnen kann Programmatic Print seine Stärken voll ausspielen – insbesondere auch in Premium Umfeldern. Die digitalen Planungs-, Buchungs- und Reporting-Logiken bieten hier ein völlig neues Effizienzniveau“, verdeutlicht Virtual Minds Geschäftsführer Ralf Hammerath.
Die Einbindung von Print als Ergänzung zu digitalen Werbekampagnen wird durch den programmatischen Buchungsprozess in ihrer Komplexität spürbar reduziert. Das für programmatische Werbekampagnen typische Zielgruppen-Targeting wird bei Print-Buchungen einfach übertragen.
Zum Einsatz kommen z.B. Regio-Targeting oder Seller Defined Audiences nach IAB-Taxonomie. „Auf dieser Basis können digitale Zielgruppen sehr einfach von Digital in Print verlängert werden. Im Zusammenspiel erreichen sie ein optimales Kampagnenergebnis für den Kunden,“ erklärt Anja Visscher, Co-Founderin von pryntad.
Oliver Noack ergänzt: „Gerade im Crossmedia-Zusammenspiel der einzelnen Kanäle mit Regio-Targeting in einer programmatischen Kampagne ist Print nun abbildbar und messbar.“