Active Agent, tisoomi und Yieldlab machen Adblocker-Traffic programmatisch buchbar

tisoomi erweitert seine technologische Zusammenarbeit mit den Adtech-Unternehmen der virtual minds Gruppe. Nach Entwicklung einer gemeinsamen technischen Lösung zur Kampagnen-Optimierung von Adblocker-Traffic mit ADITION technologies machen Active Agent, tisoomi und Yieldlab jetzt Adblock-Traffic programmatisch buchbar.

Adblocker-Traffic ist wertvoll und zählt in vielen Kampagnen inzwischen zum leistungsfähigsten Audience-Segment. Dies auch, weil Nutzer mit aktiviertem Adblocker über dieselbe Werbeakzeptanz verfügen wie Nutzer, die keinen installiert haben, wie eine unabhängige Studie der Hamburg Media School und der University of Florida belegt. BisIang war es aufgrund technischer Restrik­tionen jedoch nicht möglich, Adblocker-Traffic in die programmatische Buchungs­methodik der Einkaufsseite zu integrieren – die entsprechenden Ziel­gruppen mussten per Insertion Order (I/O) im Managed Service verfügbar gemacht werden, ein Buchungsmodus der von Mediaagenturen allerdings immer weniger genutzt wird.

Vor diesem Hintergrund haben die Multichannel-Demand-Side-Plattform Active Agent, der Anti-Adblocker-Service-Anbieter tisoomi und die Premium-Publisher Supply-Side-Plattform Yieldlab jetzt eine nachhaltige durchgängig programma­tische Strecke für die Buchung von Adblocker-Traffic geschaffen. Ab sofort können werbe­treibende Unternehmen bzw. deren Mediaagenturen im Rahmen von Private Deals über Active Agent automatisiert auf hochwertige Kam­pag­nenkontakte und Mediaplatzierungen zugreifen, die tisoomi ihnen über Yieldlab exklusiv zur Verfügung stellt. Zum Start sind bereits Publisher wie u.a. Scout24, Computerbild und kicker in das Angebot eingebunden. Der Kreis der ange­schlossenen Online-Plattformen soll in den kommenden Monaten konti­nuierlich erweitert werden.

„AdBlocker-Traffic ist deutlich mehr als eine Nischenplatzierung und aus einem guten Mediaplan kaum noch wegzudenken. Der nun zur Verfügung stehende programmatische Zugang zu diesem wertvollen Traffic erleichtert Mediaplanern die optimale Zielgruppenerreichung“, sagt Yildirim Balci, Geschäftsführer tisoomi.

„Die Möglichkeit des automatisierten Einkaufs von hochwertigem Adblocker-Traffic passt bestens zum Anspruch von Active Agent, Media­agenturen und werbetreibenden Unternehmen kontinuierlich Wettbewerbsvorteile durch einen wertorientierten Einkauf unterschiedlichster Inventare aus einer einzigen Plattform heraus zu verschaffen“, erklärt Thomas Weitzer, COO Active Agent.