Beyond Cookies & IDs: Wie Targeting 2026 neu gedacht wird
Der Abschied von Third-Party-Cookies ist keine theoretische Debatte mehr. Er findet schrittweise, aber unumkehrbar statt – getrieben durch Regulierung, technologische Veränderungen und ein deutlich gestiegenes Bewusstsein für Datenschutz. Was lange Zeit als selbstverständlicher Standard galt, verliert zunehmend an Bedeutung. Dieser Wandel ist jedoch keineswegs ein technisches Downgrade, sondern eine strategische Chance. Die entscheidende Frage lautet nicht […]
Von Datenhoheit bis Programmatic TV: Welche Trends die Branche 2026 antreiben
Wer im Jahr 2026 wettbewerbsfähig bleiben möchte, sollte schon jetzt die entscheidenden Hebel identifizieren. Welche Technologien prägen die Branche wirklich? Wie wandeln sich Mediennutzung und Konsumverhalten? Zwar lässt sich die Zukunft nicht exakt vorhersagen, doch erste Entwicklungen zeichnen sich deutlich ab. Branchenexperte Thomas Peruzzi gibt einen fundierten Ausblick und analysiert fünf Schlüsselfaktoren, die im kommenden […]
Mit WIITs OpenStack zur souveränen Cloud-Infrastruktur
Unternehmen stehen heute mehr denn je vor der Aufgabe, ihre IT-Infrastrukturen flexibel, skalierbar und zugleich sicher aufzustellen. Klassische Serverlandschaften geraten dabei schnell an ihre Grenzen, da Lastspitzen, neue Funktionen oder regulatorische Vorgaben oft zu langen Vorlaufzeiten oder hohen Investitionen führen. Für Virtual Minds war klar, dass eine nachhaltige Lösung mehr leisten muss als reine Effizienz. […]
Die 10 häufigsten Fehler bei ATV-Kampagnen – und wie man sie vermeidet
Die Verbindung von linearem Fernsehen mit digitaler Präzision eröffnet Werbetreibenden und Agenturen in Rahmen von ATV-Kampagnen völlig neue Möglichkeiten. Eine ATV-Kampagne kann allerdings technisch korrekt aufgesetzt sein – inklusive Budget, Targeting sowie Zielgruppen – und trotzdem nicht ausgespielt werden. Die Ursache dafür sind oftmals fehlerhafte Einstellungen in der Demand-Side-Plattform (DSP), die schnell zu massiven Performance-Beeinträchtigungen […]
Goodbye Cookie – Hello Zukunft?
Was im stationären Handel selbstverständlich sein sollte, nämlich Stammkunden wiederzuerkennen und sie persönlich zu beraten, wird in der digitalen Welt zunehmend zur Herausforderung. Während der lokale Buchhändler seine Kundschaft noch am Gesicht erkennt, verlieren digitale Geschäftsmodelle mit dem Aussterben der 3rd-Party-Cookies ihr wichtigstes Werkzeug: Nutzerübergreifendes Tracking. Dies ist ein Paradigmenwechsel mit weitreichenden Folgen, aber auch […]
Cookies, Klicks, Kontrolle: Wer bezahlt das freie Internet?
Täglich scrollen, streamen und recherchieren wir, oft ohne direkt dafür zu bezahlen. Doch welche Mechanismen ermöglichen diesen scheinbar kostenlosen Zugang? Das Internet ist in fast jeden Aspekt unseres Lebens verwoben – von Kommunikation und Unterhaltung über Nachrichten und Shopping bis hin zur Erledigung wichtiger Aufgaben. Mit der wachsenden Bedeutung digitaler Dienste stellt sich die Frage, […]
Sicherheit in der Werbung: Vom Nice-to-Have zum Gamechanger
Programmatic Advertising gilt als Synonym für Effizienz und zielgenaues Targeting. Doch wo automatisierte Prozesse dominieren, wachsen auch die Risiken: Anzeigen können in fragwürdigen Umfeldern erscheinen – oft begleitet von Fake Impressions oder betrügerischen Platzierungen. Solche Risiken gefährden nicht nur das Werbebudget, sondern auch die Markenreputation. Themen wie Brand Safety und Ad Fraud sind deshalb längst […]
TV-Werbung, aber smarter: Wie österreichische Broadcaster die Fernsehwerbung verändern
Seit dem 1. September 2024 setzen österreichische TV-Anbieter und Vermarkter der Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) – darunter ATV, IP Österreich, ORF, ORF-Enterprise, Goldbach, ServusTV und ProSiebenSat.1 PULS 4 – auf den Virtual Minds Media Manager. Basierend auf TELETEST 2.0, der führenden Reichweitenmessung für Bewegtbild in Österreich (mit Daten von über 1,1 Millionen HbbTV-Geräten) ermöglicht die Lösung erstmals eine dynamische […]
Wie Werbung wirklich wirkt: Ein Blick hinter die Kulissen des Medienkonsums
Warum erinnern wir uns an manche Werbespots noch Jahre später, während andere sofort in Vergessenheit geraten? Die Antwort liegt nicht nur in der Kreativität der Werbung selbst, sondern vor allem im Kontext, in dem wir Medien konsumieren. Die Screenforce-Studie “Into the Wild” wirft einen Blick hinter die Kulissen unseres Medienverhaltens und untersucht, wie Werbung unter […]
Linear TV: Die unterschätzte Werbemacht
Es ist kein Geheimnis, dass sich unsere Sehgewohnheiten auf dem Big Screen in den letzten Jahren grundlegend verändert haben. Ein immer größer werdendes Angebot an Videoplattformen und On-Demand-Diensten hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, nachhaltig geprägt. Hinzu kommen Faktoren wie die globale Pandemie, der rasante technologische Fortschritt und die zunehmende Verfügbarkeit hochwertiger […]
