TV-Werbung, aber smarter: Wie österreichische Broadcaster die Fernsehwerbung verändern
Seit dem 1. September 2024 setzen österreichische TV-Anbieter und Vermarkter der Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) – darunter ATV, IP Österreich, ORF, ORF-Enterprise, Goldbach, ServusTV und ProSiebenSat.1 PULS 4 – auf den Virtual Minds Media Manager. Basierend auf TELETEST 2.0, der führenden Reichweitenmessung für Bewegtbild in Österreich (mit Daten von über 1,1 Millionen HbbTV-Geräten) ermöglicht die Lösung erstmals eine dynamische […]
Wie Werbung wirklich wirkt: Ein Blick hinter die Kulissen des Medienkonsums
Warum erinnern wir uns an manche Werbespots noch Jahre später, während andere sofort in Vergessenheit geraten? Die Antwort liegt nicht nur in der Kreativität der Werbung selbst, sondern vor allem im Kontext, in dem wir Medien konsumieren. Die Screenforce-Studie “Into the Wild” wirft einen Blick hinter die Kulissen unseres Medienverhaltens und untersucht, wie Werbung unter […]
Linear TV: Die unterschätzte Werbemacht
Es ist kein Geheimnis, dass sich unsere Sehgewohnheiten auf dem Big Screen in den letzten Jahren grundlegend verändert haben. Ein immer größer werdendes Angebot an Videoplattformen und On-Demand-Diensten hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, nachhaltig geprägt. Hinzu kommen Faktoren wie die globale Pandemie, der rasante technologische Fortschritt und die zunehmende Verfügbarkeit hochwertiger […]
Digital Advertising 2025: Trends, Chancen und die Suche nach neuen Standards
2024 war ein spannendes und ereignisreiches Jahr für die digitale Werbebranche und das nicht zuletzt aufgrund der Entscheidung von Google, das Aus der 3rd-Party-Cookies nach jahrelangem Aufschub endgültig zu kippen, was weitreichende Diskussionen ausgelöst hat und das Ökosystem der digitalen Werbung nachhaltig beeinflussen wird. Was das kommende Jahr für die Adtech- und Werbebranche bringen wird, […]
Innovation in der digitalen Werbung: ProSiebenSat.1 PULS4 Praxis Case
Publisher und Vermarkter stehen immer mehr vor der Herausforderung, ihre Werbeflächen effizient und ertragsoptimiert zu vermarkten, was dazu führt, dass datengetriebene Optimierung in der Kampagnenvermarktung zunehmend an Bedeutung gewinnt. Virtual Minds hat auf diese Entwicklungen reagiert und mit der Integrated Yield Platform (IYP) eine umfassende Lösung entwickelt, die eine flexible und optimierte Vermarktung sowohl von […]
Contextual Targeting: Der Cookieless-Superstar?
Auch wenn das Aus der 3rd-Party-Cookies nach langem hin und her seitens Google noch einmal abgewendet wurde, sind Alternativen weiterhin auf dem Vormarsch. Dies liegt nicht zuletzt an dem Umstand, dass sich Unternehmen zunehmend von einer Abhängigkeit des Internetgiganten lösen und verstärkt auf datenschutzfreundlichere Alternativen setzen wollen. Eine Möglichkeit, Zielgruppen ohne den Einsatz von Cookies […]
CTV: Der Shooting Star, der nicht verblasst
Ein Leben ohne Fernsehen? Nur schwer vorstellbar, denn für die meisten spielt der TV nach wie vor eine zentrale Rolle im Alltag. Im Jahr 2023 lag die durchschnittliche tägliche Fernsehdauer in Deutschland bei 182 Minuten, wie Statista berichtet. Und obwohl die durchschnittliche Nutzungsdauer in den letzten Jahren leicht rückläufig ist, gelang es der TV-Branche durch stetige Innovationen, […]
Vom Datenmeer zur Personalisierung: Wie KI und maschinelles Lernen die Adtech-Branche verändern
In der Welt des digitalen Marketings hat sich Programmatic Advertising insbesondere durch die Möglichkeit, Werbeanzeigen in Echtzeit automatisch zu kaufen und zu platzieren, als eine der effektivsten Methoden zur Maximierung der Werbewirkung etabliert. Bis heute stehen Werbetreibende jedoch vor der Herausforderung, inmitten des digitalen Datenmeers relevante Informationen zu entdecken, zu analysieren und optimal zu nutzen, […]
No Cookie, No Cry: First-Party-Daten für effektive Werbestrategien
Mit dem geplanten Aus der 3rd-Party-Cookies sowie der fortschreitenden Entwicklung des Datenschutzes im digitalen Raum und immer strengeren Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) sehen sich Marktakteure zunehmend mit der Herausforderung konfrontiert, effektive Lösungen zu entwickeln, die den neuen Standards entsprechen. Dabei erfordert dieser Paradigmenwechsel auch eine Anpassung der Strategien und Technologien, um den neuen Gegebenheiten gerecht […]
Klassisches Radio ist bereit für Programmatic Advertising
Nachdem der Virtual Minds Media Manager im November 2023 erstmals als SSP innerhalb einer programmatischen linearen Radiokampagne zum Einsatz kam, wurde nun die zweite Kampagne erfolgreich durch den Äther geschickt. Auch in dem aktuellen Feldversuch für die Baumarktkette Hornbach bildete der Virtual Minds Media Manager als SSP im Zusammenspiel mit der Active Agent DSP […]
