UZE Mobility und ADITION technologies machen Mobile DOoH-Werbung programmatisch

Bremen, 12. Mai 2021 – Mobile digitale Out-of-Home-Werbung wird programmatisch: Ab sofort können werbetreibende Unternehmen in der DACH-Region für ihre Kampagnen im öffentlichen Raum nicht nur stationäre Werbeträger programmatisch buchen, sondern auch „rollende Werbeflächen“ automatisiert und datenbasiert belegen. Möglich macht dies die Anbindung des UZE Ads Marktplatzes von UZE Mobility an die Active Agent Buchungsplattform (DSP) von ADITION technologies.

Mit der innovativen Programmatic-Lösung lassen sich in der Active Agent DSP Zielgruppen nach unterschiedlichen Geo-Targeting-Merkmalen (Ort, Zeit, Wetter etc.) sowie sozio-demografischen Eigenschaften (z.B. Alter, Geschlecht, Dialekt, HH-Nettoeinkommen) auswählen. Zudem können Werbekunden Merkmale zur Infrastruktur im Umfeld der Fahrzeuge (z.B. Einzelhandel, Gewerbegebiet, Stadt, Autobahn) festlegen, um ihre Zielgruppen treffsicher zu adressieren. Auf Basis der entsprechend bestimmten Kriterien ist auf den Fahrzeug-Werbedisplay ortsgenaue Werbung in Echtzeit passend zum Umfeld möglich. Mit den smarten „Drive by“-Werbeplätze lassen sich zudem pandemiebedingte Mobilitätseinschränkungen von Zielgruppen bei Werbung im öffentlichen Raum überwinden und die zielgruppenspezifischen Reichweiten von DOoH-Werbung auch in Lockdown-Phasen hochhalten.

Positionsbezogene Aussteuerung von Werbung

Für die straßengenaue werbliche Ansprache der mobilen Zielgruppen stattet UZE Mobility Flottenbetreiber mit seinen eigens entwickelten Fahrzeugdisplays (UZE Ads Kits) aus. Die UZE Ads Kits sind behördlich zugelassene patentierte E-Ink-Displays, die an LKWs oder Kleintransporter montiert werden können. Die so zu rollenden Werbeflächen ausgerüsteten Fahrzeuge speisen mittels Sensoren ihre Mobilitäts- und Umgebungs- bzw. Umfelddaten auf der durch Künstliche Intelligenz gesteuerten UZE Mobility Plattform ein. Darüber hinaus aggregiert UZE Ads auf seinem Mobile Digital out of Home Marktplatz auch die Werbeträger weiterer externer Flottenpartner sowie stationäre Displays. Dadurch werden die Werbe­möglichkeiten im urbanen Raum erweitert und Advertiser können ihre Marketing­geschichten ohne Medienbrüche konsistent erzählen.

Exklusiver programmatischer Inventargeber (SSP) für die mobilen Werbeflächen ist das ADITION technologies Schwesterunternehmen Yieldlab.

Programmatische Strecke zwischen Active Agent DSP und Yieldlab SSP ermöglicht dynamisches Zielgruppen-Targeting auf einzelne Fahrzeuge in Echtzeit

Für eine optimale programmatische Kampagnenaussteuerung werden die UZE Mobility Daten direkt in der Active Agent Plattform für das Zielgruppen-Targeting eingesetzt. Damit kann das bei der Yieldlab SSP programmatisch buchbare, direkt mit entsprechenden Geodaten und Zielgruppeninformationen versehene Mobile DOoH Inventar in Echtzeit dynamisch selektiv belegt werden. So läuft eine Mobile DOoH-Werbung z.B. nur auf Fahrzeugen, die sich gerade in Wohngegenden mit einem bestimmtem HH-Nettoeinkommen befinden. Die Aussteuerung von Außenwerbung wird dadurch deutlich effizienter und transparenter.

Ralf Hammerath, CEO ADITION technologies, erläutert: „Die Active Agent DSP ist eine der leistungsstärksten programmatischen Buchungsplattformen für DOoH-Kampagnen. Mit der Kooperation mit UZE Mobility und der Anbindung des UZE Ads Marktplatzes setzen wir unsere Strategie, unseren Kunden ein breites Portfolio an hochwertigen Steuerungs­möglichkeiten für ein leistungsstarkes programmatisches Marketing zur Verfügung zu stellen, konsequent fort und erschließen der werbetreibenden Industrie eine völlig neue Dimension der Außenwerbung.“

Jan Schwark, Managing Director von UZE Mobility Europe, erklärt: “Wir machen Werbung effizienter und effektiver. Mit unseren neuen Technologien sowie der Integration unseres Inventars und Marktplatzes in die programmatische Werbewelt durch ADITION technologies und Yieldlab eröffnen sich Werbungtreibenden völlig neue Möglichkeiten, ihre Werbebotschaften direkt im urbanen und POS-nahen Umfeld zu platzieren. Digital out of Home Werbung wird damit noch relevanter und treffgenauer.”