Virtual Minds steigt in programmatische Stadion- und Entertainment-Venue-Werbung ein

Freiburg, 16. Oktober 2024. Virtual Minds setzt seine Programmatic-Omnichannel-Strategie weiter fort. Jüngster Zuwachs im Total-Programmatic-Inventarportfolio: Werbung auf digitalen Screens in und im Umfeld von Stadien und Unterhaltungsstätten. Dazu ist der führende europäische Anbieter für Programmatic Advertising eine Partner­schaft mit Trade4Sports, einem Vermarktungsspezialisten für digitalisierte Echtzeit-Content-Advertising-Lösungen für die Sport- und Unterhaltungsbranche, einge-gangen. Einen ersten Werbekunden für das innovative Mediaangebot konnten die beiden Partner auch schon gewinnen: L’Oréal, die weltweite Nummer 1 im Bereich Kosmetik, nutzte die Konzerte der Rapperin Nicki Minaj im Juni in Köln und Berlin, um die Lash Sensational Firework Mascara von Maybelline New York zu bewerben.

Digital Out-of-Home (DOoH) boomt und hat seinen Anteil innerhalb der Außen­werbung auf inzwischen durchschnittlich 43 Prozent ausgebaut (Quelle: Nielsen Germany, 2024). Vor allem Sport- und Entertainment-Events zählen dabei zu den Treibern des anhaltenden Wachstums.

Zielgruppenpräzises Echtzeit-Marketing in High-Involvement-Umfeldern

Um der werbetreibenden Industrie innovative Präsenzmöglichkeiten in diesem High-Involvement-Umfeld zu eröffnen, hat Virtual Minds sein Programmatic OoH-Portfolio (analog wie digital) jetzt erweitert. Mit den rund 600 „Digital Entertainment Screens“ von Trade4Sports, die über die Virtual Minds Omnichannel-Programmatic-Plattformen Active Agent (DSP) und Yieldlab (SSP) programmatisch gebucht werden können, bindet der DOoH Adtech-Pionier neue und hochperformante Kommunika­tions-Touchpoints für kanal­übergreifende OoH- sowie integrierte Omnichannel-Kampagnen an das digitale und programmatische Werbesystem an. Die vielfältigen reichweiten- und aufmerksam­keitsstarken digitalen Werbeflächen im Außen- und Innenbereich von Stadien und Unterhaltungsstätten – Mega Screens, 360 Grad Video Boards, Arena TVs etc. – können eventspezifisch datenbasiert für eine optimale Zielgruppenerreichung belegt werden und ermöglichen die Ausspielung von animierter und Bewegtbild­werbung in Echtzeit.

„Wenn ein Kanal relevant ist und sich digital anbinden lässt, machen wir ihn frühzeitig programmatisch buchbar. Das war schon immer und ist auch weiterhin unsere Technologiestrategie“, erklärt Tom Peruzzi, Sprecher der Geschäftsführung und CTO Virtual Minds. „Außenwerbung ist ein äußerst vielseitiges Werbemedium mit vielfältigen Umfeldern. Mit unserem Partner Trade4Sports erschließen wir jetzt auch Premium- Sportarenen und -Entertainment-Hotspots als Touchpoints für eine hochwertige und leistungsstarke programmatische Werbung und machen sie über unsere Plattformen stand alone oder in Multi- bzw. Omnichannel-Kampagnen verfügbar. Damit unterstreichen wir nicht nur erneut unsere Innovationskraft, sondern tragen auch zum Ausbau und zur Stärkung von Out-of-Home und einer vielfältigen effizienten programmatischen Werbewelt bei.“     

Frederic Komp, Managing Director Trade4Sports, sagt: „Über die T4S Plattform sind nun nicht nur Sport-Inventare wie die Fußball-Bundesliga, sondern auch viele, attraktive Entertainment-Veranstaltungen wie die Nicki Minaj Konzerte programmatisch buchbar. Gemeinsam mit L´Oréal und Virtual Minds haben wir damit erfolgreich gezeigt, dass diese tollen IN-Content Werbeformate keine Sonderlösung sind, sondern in digitalen, standardisierten Prozessen gebucht und ausgespielt werden können.”

Erfolgreiche Pilotkampagnen von L‘Oréal

Erstmals zum Einsatz kam das neue Programmatic-Angebot von Virtual Minds und Trade4Sports auch bereits: L’Oréal DACH nutzte die innovative Medialösung, um seine Maybelline Lash Sensational Firework Mascara zu bewerben. Zielgruppe waren Frauen im Alter von 18 bis 39 Jahren mit Beauty-Affinität, für die auf Basis der Ticketverkäufe die Konzerte der Rapperin Nicki Minja im Juni in der Lanxess Arena in Köln und in der Uber Arena in Berlin im Rahmen eines Programmatic Guaranteed Deal zur Kampagnenausspielung ausgewählt wurden.

„Die Konzerte von Nicki Minaj waren für uns die perfekte Bühne, um die neue Mascara einer jungen, trendbewussten Zielgruppe zu präsentieren”, sagt Philipp Graf, Head of Digital Advertising bei L’Oréal DACH. „Dank der innovativen programmatischen DOOH-Lösung von Virtual Minds und Trade4Sports konnten wir die Screens im Umfeld der Konzerte zielgruppenaffin und effizient bespielen – und das mit großem Erfolg: Mit nahezu vier Millionen Bruttokontakten haben wir eine hohe Reichweite erzielt und zugleich die Markenbekanntheit von Maybelline in einem für uns relevanten Umfeld deutlich gesteigert. Besonders stolz sind wir darauf, dass wir diesen First Mover Case vollständig inhouse umsetzen konnten. Wir sehen großes Potenzial in dieser innovativen Form der Kundenansprache und freuen uns auf weitere spannende Projekte.”

Über Virtual Minds

Seit über 20 Jahren steht Virtual Minds für Premium Adtech made in Europe. Die Digital- und Mediatechnologiemarken von Virtual Minds – Adition (Enterprise-Marketing-Plattform und Adserving), Active Agent (Omnichannel-DSP), The Adex (Data-Management-Plattform und Cross-Device-Medialösungen), Yieldlab (Omnichannel-SSP) und der Virtual Minds Media Manager (Realtime Playout klassischer linearer Medieninventare) – gehören zu den europäischen und internationalen Top-Lösungs­angeboten in ihren jeweiligen Segmenten und bilden gemeinsam das führende europäische modulare Full-Stack-Angebot für den digitalen Werbemarkt.

Zu den internationalen Kunden von Virtual Minds zählen große Verlags- und TV-Häuser und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Top-Werbung­treibende.

Die Virtual Minds GmbH ist eine 100%-ige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE.

www.virtualminds.com

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