Tom Peruzzi: 10 Hypothesen zur Bedeutung der neuen Datenwelt für die AdTech-Branche
Während das vermeintliche Ende der 3rd-Party-Cookies immer näher rückt und praktisch alle Akteure des Werbemarktes nach neuen Lösungen und Alternativen suchen, fragen sich viele Branchenbeobachter, welche weiteren Entwicklungen und Trends den Programmatic Advertising Markt in naher Zukunft prägen werden. Erste Einblicke hierzu bot Tom Peruzzi, Virtual Minds CTO und Adtech-Experte, im Rahmen seiner Keynote bei der […]
Programmatic Radio: First Mover Case
In den letzten Jahren haben sich die traditionellen Buchungsabläufe im Hörfunk kaum verändert und an Programmatic Radio war nicht zu denken. Lange wurde deshalb nach einer Lösung gesucht, um auch im linearen Audio-Bereich die Prozesse zu optimieren und zeitgemäßer zu gestalten. Bislang fehlte dazu jedoch die Technologie, um die Kette über die Agentur, zum Vermarkter […]
Programmatic TV: Effektive Werbung auf Knopfdruck
Im heutigen digitalen Zeitalter hat sich die Medienlandschaft stark gewandelt und Fernsehwerbung bildet keine Ausnahme. ProSiebenSat.1 hat gemeinsam mit Virtual Minds diesen Paradigmenwechsel durch die Einführung vom sogenannten Programmatic TV in den Kanälen der Sendergruppe aufgegriffen und ermöglicht es so, Zuschauer gezielt mit personalisierten Inhalten anzusprechen. Was ist Programmatic TV? Programmatic TV (PTV) ist ein […]
Warum sich lineare TV-Kampagnen verändern müssen – Das war unsere Keynote auf der Interact 2023
Am 23. und 24. Mai fand unter dem zentralen Motto „Innovation, Sustainability & Growth“ die Interact 2023 in Madrid statt, auf der wir uns nicht nur durch Diskussionen und Gespräche, sondern auch durch zahlreiche Vorträge zu aktuellen und kommenden Themen der digitalen Werbewelt inspirieren lassen konnten. Neben anderen Fachleuten der Branche stand auch unser CTO […]
Eine Welt ohne Cookies – Sauberes Tracking durch Data Clean Rooms?
Die Ära der Third-Party-Cookies als beliebtestes Mittel zur User-Identifikation in der digitalen Welt neigt sich dem Ende zu. Obwohl uns eine Welt komplett ohne Cookies erst Ende 2024 erwartet, sehen sich Werbetreibende und Publisher bereits jetzt mit großen Veränderungen konfrontiert: User zu identifizieren und anzusprechen, wird bereits jetzt durch Browser-Tracking-Präventionen sowie durch restriktivere Datenschutzgesetze als […]
Deutscher Mediapreis: Virtual Minds an bester regionaler Mediastrategie beteiligt
Ende April wurden beim 25. Mediapreis in München die besten Werbekampagnen des vergangenen Jahres gekürt. Unter den 120 Einreichungen befand sich auch die Kampagne von Masterplan Media für Pågen, die den Preis in der Kategorie „Beste Mediastrategie regional“ gewann. Unter dem Kampagnentitel „Gifflar – vom schwedischen Gruß zur Mass Market Brand“ konzentrierte sich Masterplan Media […]
ADAC-Kampagne ohne Cookies: netID stellt Potenzial erneut unter Beweis
Eines der größten Themen in der Werbebranche ist, ob digitale Kampagnen auch ohne Third-Party-Cookies erfolgreich sein können. In diesem Rahmen werden seit geraumer Zeit zahlreiche verschiedene alternative Lösungen von Vermarktern und Agenturen getestet. Eine besondere Frage ist hierbei zudem, ob die richtige Dosierung der Werbebotschaft auch über verschiedene Vermarkter hinweg möglich ist. Die Mediaplus-Tochter Mediascale […]
Brave New World? Cookieless Targeting
Third-Party-Cookies stehen, unter anderem durch den wachsenden Druck von Regulierungsbehörden, 2024 vor dem endgültigen Aus und striktere Datenschutzverordnungen erschweren schon heute die gezielte User-Ansprache immer mehr. Daher dürfte es niemanden verwundern, dass es durch das Suchen von neuen Lösungen und Alternativen sowie dem Evaluieren der Chancen und Herausforderungen einer cookielosen Zukunft eine Menge Bewegung im […]
Das war der Programmatic Austria Gipfel 2023
Am Mittwoch, 01. Februar, war es endlich so weit: Hochkarätige Vertreter:innen der österreichischen Digitalwirtschaft kamen beim Programmatic Austria Gipfel 2023 live auf LinkedIn zusammen, um über den Status quo, Chancen und Herausforderungen im Umgang mit dem baldigen aus der Third-Party-Cookies zu sprechen. Den Anfang machten Michael Stix (CCO, ProSiebenSat1 Puls4) sowie Tom Peruzzi (CTO, Virtual […]
Weltweit erste programmatisch gebuchte Zeitungskampagne
Der Markt für Programmatic Advertising wächst stetig weiter: Nach der Weltneuheit Cinema ist seit diesem Jahr auch das klassische Printmedium an das entsprechende Ökosystem angeschlossen, in dessen Rahmen jetzt die weltweit erste programmatische Buchung von Werbeanzeigen in einer Tageszeitung stattfand. Für ihren Kunden KIA Deutschland nutze die Agentur Breitengrad aus Essen erstmalig den digitalen Planungs- […]
